文化创意产品设计开发研究

吕天娥女，毕业于中南林业科技大学产品设计专业，硕士研究生，现任职于淮阴工学院设计艺术学院，副教授，新西兰奥克兰大学访问学者。研究方向:产品开发设计、地方文化研究。成果:本人为中国家具协会会员。曾完成多项家具开发和室内设计项目。历任环境艺术设计专业、家具设计专业、产品设计专业教师。多篇论文及设计和绘画作品先后发表于《包装工程》《装饰》《文艺争鸣》等核心期刊。主持并完成5项市厅级课题项目，取得3项实用新型专利、6项产品外观专利、1项发明专利、33项软件著作权。多次指导学生在国家级竞赛中获得奖项。

第一章文化创意产品设计的基础认知

第一节文化创意产品的定义...

第二节文化创意产品设计理论

第三节文化创意产品的特征与设计方法

第四节文化创意产品设计的构成要素与创意表现

第二章文化创意产品的设计类型

第一节源于传统文化的文创产品设计第二节博物馆的文创产品设计

第三节有IP引导的文创产品设计

第四节文旅融合下的旅游文创产品设计

第三章我国传统文化资源的创意转化

第一节认识创造性转化、创新性发展

第二节我国历史文化中的创意资源及转化

第三节我国民俗文化中的创意资源及转化

第四节我国非物质文化遗产资源中的创意资源及转化

第四章博物馆文化创意产品设计策略

第一节博物馆文化创意产品的设计原则第二节博物馆文化创意产品的设计方法第三节博物馆文化创意产品的设计流程

第五章文创产品品牌设计开发

第一节企业形象识别系统的基本构成第二节相关品牌案例特征分析

第六章现代艺术设计推动文化创意产业发展

第一节我国现代文化创意产业的发展与价值

第二节现代艺术设计与文化创意产业的融合

第三节我国现代艺术设计与文化创意产业的发展与展望

参考文献

第一章文化创意产品设计的基础认知

本章的主要内容为文化创意产品的基础认知，具体包括文化创意产品的定义、文化创意产品设计理论、文化创意产品的特征与设计方法、文化创意产品设计的构成要素与创意表现。

第一节文化创意产品的定义

一、文化创意产品

文化创意产品(文创产品)是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品的最终形态来看，文创产品包含两个相互依存的部分:文化创意内容和载体。

目前，我国的文创产品开发还处于初级阶段，文创产品涉及的广度和深度仍有很大的提升空间，市场前景广阔。但是，进行文创产品开发前一定要注意其所包含的两个相互依存的部分，以及它的开发特点。

在提出文创产品的概念以前，文创产品大多对应的是工艺产品和旅游纪念品。工艺产品的重点在于体现工艺的特点，旅游纪念品则重点体现地域的特点。实际上，旅游纪念品一般会成为游客“到此一游”的证明。

许多人到了景德镇往往会买套瓷器，甚至会有人为购买一套正宗的青花瓷茶具专程来到景德镇。这里的陶瓷产品既是一种工艺产品，同时也因为景德镇的“千年瓷都”地位，成为具有地域代表性的旅游纪念品。然而，大部分购买者不会去追究在景德镇购买的瓷器是否产自景德镇，这些瓷器也仅仅因地域本身而被赋予特定的意义，唯一的证明只剩下瓷器底部的“中国景德镇”五个大字。

因此，当文创产品的概念出现之后，文创产品所区别于工艺产品、旅游纪念品和一般产品的文化创意内容就是它的附加价值。例如，最德镇瓷器传统制瓷的古方古法和匠人之心就是它的文化内容，再融入令人耳目一新的创意，便能使其焕发新的生机。

但是，文化创意内容无法独立存在，必须依靠载体而存在，而这个载体就是产品。因此，在进行文创产品设计前，必须先明确产品的概念。

(一)产品的概念

产品到底是什么?对于这个问题设计师和消费者好像都很熟悉了，然而产品的概念和范围一直在变化并不断扩大。例如，随着时代的变迁，人们的生活方式也发生翻天覆地的变化，旧的产品不足以满足人们的需求，于是就有新的产品被设计出来以满足这种需求。产品绝对不仅仅是有形的物品，还应是能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的东西。产品既包括有形的物品，也包括无形的服务、组织、观念或它们的组合。简单来说，“为了满足市场需要而创建的用于运营的功能及服务”就是产品。

(二)文创产品的价值

了解了所要设计的产品的概念，就可以明确文创产品的设计范畴。将文创产品的两个部分一一文化创意内容和载体，进一步分为三个价值组成部分:一是文化内容的价值，二是创意内容的价值，三是载体(即产品)的价值。前两者难以量化，后者则要从有形载体和无形载体两个类别进行分析:有形载体的价值比较容易量化，而无形载体的价值不容易量化。由此，文创产品的属性可以分为两个方面:一方面是无法量化的文化创意的价值属性，另一方面是经济价值属性。文创产品的价值往往取决于文化创意的价值属性。如苏州博物馆的文创产品衡山杯将文徵明的衡山印章图案作为文化元素，将印章图案应用在杯底的设计中，整个杯子的造型好似一枚印章。杯子材质选用汝瓷，以契合文徵明的文人气度，同时也符合苏州雅致的地域文化特点。因为文化元素源自衡山先生一文徵明，其所代表的文化内容给这个杯子增加了文化价值，印章和杯子结合的设计又增加了创意价值，使整个杯子的价值远远大于材质本身的经济价值。所以，文创产品的设计基础一定是文化，只有将文化内容表达得出彩，才具有其他产品所不可替代的价值。

本书分为六章。第一章为文化创意产品的基础认知, 具体包括文化创意产品的定义、特征与方法, 文化创意产品设计的构成要素与创意表现等理论 ; 第二章为文化创意产品设计类型, 分别从传统文化、博物馆、IP文化和文旅融合方面就文创产品设计展开阐述 ; 第三章为我国传统文化资源的创意转化, 首先介绍了创造性转化、创新性发展的内涵, 接着依次介绍了我国历史文化、民俗文化和非物质文化遗产资源中的创意资源及转化 ; 第四章为博物馆文化创意产品设计策略, 分别就博物馆文化创意产品设计的原则、方法和流程展开详细阐述 ; 第五章为文创产品品牌设计开发, 具体包括企业形象识别系统基本构成和相关品牌案例特征分析两方面内容 ; 第六章为现代艺术设计推动文化创意产业发展, 详细介绍了我国现代文化创意产业的发展与价值、现代艺术设计与文化创意产业的融合、我国现代艺术设计与文化创意产业的发展与展望。