营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究
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作者田姗
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307227286
出版时间2020-01
装帧平装
开本16开
定价45元
货号11377136
上书时间2024-12-26
商品详情
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作者简介
田姗，硕士学位，毕业于湖北工业大学，湖北工业大学工程技术学院管理系市场营销专业讲师。研究方向：企业营销、品牌管理。主讲课程：市场营销学、品牌管理。
目录
第一章引言
第一节研究背景
第二节研究目的及意义
第三节研究内容与方法
第二章文献综述
第一节消费者购买行为研究
第二节国货意识研究
第三节老字号品牌相关研究
第三章武汉老字号品牌的经营与发展
第一节武汉老字号品牌的发展历史
第二节营销4.0时代武汉老字号品牌的SWOT分析
第四章武汉老字号品牌消费者购买行为实证研究
第一节相关概念确定
第二节模型构建及研究假设
第三节研究设计
第四节数据分析与模型验证
第五章营销4.0时代武汉老字号品牌发展建议
第一节优化怀旧营销策略
……
内容摘要
本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和品牌品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉品牌品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。很后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉品牌品牌的发展路径。
精彩内容
本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。最后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉老字号品牌的发展路径。
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