市场营销学
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广东广州
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作者杨洁
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787500480402
出版时间2009-12
装帧平装
开本16开
定价36元
货号6136478
上书时间2024-12-26
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 市场营销学概述／1
第一节 市场营销的概念与功能／2
第二节 市场营销观念／5
第三节 市场营销理论的形成与发展／13
第四节 市场营销学研究的对象和内容／18
本章小结／22
复习思考题／22
案例分析 奔驰汽车的营销观念／23
第二章 市场营销环境／25
第一节 市场营销环境的概念及特征／26
第二节 市场营销的微观环境／28
第三节 市场营销的宏观环境／32
第四节 市场营销环境分析及对策／40
本章小结／46
复习思考题／47
案例分析 中国联通cDMA营销环境分析／47
第三章 市场研究／51
第一节 市场概述／51
第二节 消费者市场及其购买行为／54
第三节 生产者市场及其购买行为／64
第四节 中间商市场和政府市场／70
第五节 其他类型市场／73
本章小结／78
复习思考题／79
案例分析 铱星的陨落／80
第四章 市场营销调查与预测／82
第一节 市场营销调查／83
第二节 市场预测／98
本章小结／110
复习思考题／111
案例分析 长城公司周密的市场调查／112
第五章 市场竞争策略／116
第一节 市场竞争概述／117
第二节 竞争者分析／120
第三节 竞争者策略／123
本章小结／130
复习思考题／131
案例分析 百事可乐与可口可乐竞争中国市场／131
第六章 市场细分、目标市场选择与定位／134
第一节 市场细分／135
第二节 目标市场选择／152
第三节 市场定位／163
本章小结／170
复习思考题／171
案例分析 “天美时”手表的成功定位／171
第七章 市场营销组合策略／173
第一节 市场营销组合的内容／173
第二节 市场营销组合的特点与原则／176
第三节 市场营销组合的理论意义／179
本章小结／180
复习思考题／181
案例分析 日本丰田汽车开发美国市场的营销组合策略／181
第八章 产品策略／185
第九章 定价策略／226
第十章 分销渠道策略／260
第十一章 促销策略／281
第十二章 人员推销策略／320
第十三章 服务营销策略／347
第十四章 市场营销管／370
主要参考文献／409
精彩内容
该书是按照大学市场营销专业课程教学大纲的要求编写的、供高等学校经济类专业本科生使用的教材。主要内容包括：市场营销导论、市场营销环境分析、市场与购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、市场营销管理、市场营销危机管理、国际市场营销、市场营销新发展等，同时在书中设有学习要点、引导案例拓展阅读、典型案例及思考、讨论、训练等供学生学习时参考。
媒体评论
本书比较系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，并注重定量分析与定性分析相结合，力求吸纳新的研究成果和企业成功实例，注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。全书在介绍市场营销基本理论和原理的基础上，突出营销理论和策略的应用性，并辅之以大量的国内外企业营销活动的案例分析。本书结构安排力求体系完整，所述内容力求通俗易懂，重点突出。本书适合高等院校经济管理专业的本科生和研究生作为教材使用，也适用于公司或企业从事市场营销工作的高级管理人员阅读和使用。
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