现代文化创意产品中的视觉传达

前言

第一章视觉传达导论

第一节视觉传达概述

第二节视觉传达的原则与特征

第三节视觉传达的起源与发展史

第四节视觉传达的风格流派

第二章视觉传达中的色彩之美

第一节色彩设计的概述

第二节色彩美的配色规律

第三节色彩美的表达方法

第四节色彩设计中的文化与情感

第三章视觉传达中的图文之美

第一节图文设计中的视觉美感

第二节图文设计中的创意表达

第三节图文设计的表现风格与技法

第四章文化创意产品的基础知识

第一节文创产品概述

第二节文创产品的基本特征

第三节文创产品的基本分类方式

第五章文化创意产品的设计与经典案例赏析

第一节文创产品设计方法

第二节文创产品设计原则

第三节文创产品设计中的文化体现

第四节文创产品设计经典案例赏析

参考文献

第一章视觉传达导论

视觉传达是用形象与色彩将某种意义的内容表达出来。本章主要从宏观角度对视觉传达进行概述，主要内容包括视觉传达的概念、视觉传达的原则和特征，视觉传达的研究对象、视觉传达的发展史以及视觉传达的风格与流派

第一节视觉传达概述

一、视觉传达的定义

视觉是人类接收信息的主要途径，视觉传达设计师为实现公共信息的传播对文字、图像、色彩等各种元素进行组织的行为。视觉传达设计创造具有美感的视觉形式从而使所传达的信息更准确、易读、引人注目。承载信息的视觉符号以经过设计的特定视觉形式由报纸、杂志、招贴、电视、互联网等大众媒介进行广泛传播，从而达到信息传达的目的

视觉传达是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。

二、视觉传达的形态语言

点、线、面是视觉传达要素的基本形态，所有的物体形态都可以分解为点、线、面。

(一)点

点是最小、最基本的平面构成要素，它是相对于周围的环境来说的一种概念，没有具体的尺度和指向性，但有大小、形状、位置、面积、颜色等元素(图1-1-1)。

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