• 重塑品牌六法则
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

重塑品牌六法则

正版保障 假一赔十 可开发票

36.38 6.3折 58 全新

仅1件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者[英]拉里·莱特,[英]琼·基顿

出版社湖南科学技术出版社有限责任公司

ISBN9787571007379

出版时间2021-01

装帧精装

开本32开

定价58元

货号11059844

上书时间2024-12-25

灵感书店

三年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
拉里·莱特(Larry Light),是Arcature LLC的董事长,这是一家全球领先的品牌顾问公司,为企业提供创建、建设和管理全球以及本地品牌的建议。作为全球企业最高层的广告公司执行官、顾问、客户、专家、作家和演讲者,他拥有无人能及的经验,尤其擅长将创意转化为行动。莱特曾是BBDO的执行副总裁,负责市场调查和媒体;同时他也是该公司的董事会和执行委员会成员。莱特还曾任达彼思全球国际部的主席兼首席执行官,并担任达彼思董事。作为客户,他亲自参与了麦当劳2002年的品牌转型,担任该公司的全球首席营销官。最近,莱特担任洲际酒店集团的临时首席品牌官,指导其进行全球营销重组。
  琼·基顿(John Kiddon),是Arcature LLC的总裁兼首席运营官。在麦当劳品牌转型时期,她担任关键的咨询顾问。基顿是从纽约的BBDO开始自己的营销职业生涯的,后来曾升任位于洛杉矶的BBDO西部分公司市场调查总监。积累了数年独立咨询的经验以后,基顿于1991年加入了Arcature LLC。

目录
第一部分:招惹麻烦的十二种行为倾向
  导论
  倾向1:(巨大)成功后的傲慢
  倾向2:自我满足
  倾向3:人为增设组织障碍和繁文缛节
  倾向4:关注分析师满意度而非客户满意度
  倾向5:相信昔日经验可为今用
  倾向6:缺乏创新
  倾向7:忽视核心客户
  倾向8:回归原初
  倾向9:缺乏相关度
  倾向10:缺乏连贯的制胜计划
  倾向11:缺乏平衡的品牌管理计分卡
  倾向12:无视世界变化
  打破困扰品牌的枷锁
第二部分:回顾重塑品牌六法则
  导论
  法则1:重新定义组织焦点
  法则2:恢复品牌相关度
  法则3:彻底改造品牌体验
  法则4:加强面向结果的企业文化
  法则5:重建品牌信任
  法则6:实现全球联盟
第三部分:远离麻烦的十二条真理
  导论
  真理1:重视文化:克服文化阻力
  真理2:将变革制度化
  真理3:制定清晰的保持效益持续性增长的战咯
  真理4:打破孤岛思维
  真理5:增强真实性
  真理6:重视人口统计学
  真理7:具备领导风范
  真理8:保持相关度
  真理9:从依赖当前的积极势头转向创造持续的积极势头
  真理10:建立明确的责任制
  真理11:改变奖励制度/284
  真理12:衡量结果
结论

内容摘要
拉里·莱特和琼·基顿从很好的品牌体验中精心挑选出近期新的案例研究,为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书,你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验,充分利用创新、革新、营销和价值的作用。

通过麦当劳和其他有名的例子,莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误,并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中,他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步,重建内部和外部的品牌信任,制订“制胜计划”并付诸实施!无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。

主编推荐
★你是否承担着“重塑品牌,实现持续盈利性增长”的使命?或是使一个强大的品牌保持品牌相关度和品牌价值?重量品牌营销人员拉里·莱特和琼·基顿致力于重塑伟大的品牌,使品牌重获新生并保持增长。这次,他们带着全面更新的畅销书《重塑品牌六法则》(第2版)“重出江湖”,以深刻的见解和高超的技术助你走上成功之路。
★全面更新,紧跟社会、市场的变动趋势,让你了解使品牌陷入困境的12种趋势,避免踩雷;掌握12条真理,让品牌延续辉煌。
★借助上一次领导麦当劳实现营销转型的经验,莱特和基顿提供了新的在线案例研究:这个重量品牌是如何滑向深渊,它又如何东山再起。无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。

精彩内容
拉里·莱特和琼·基顿从卓越的品牌体验中精心挑选出最新的案例研究,为我们分享了从市场细分到产品研发再到高管领导中每一方面的“有所为”和“有所不为”。通过阅读本书,你将了解如何围绕共同的品牌目标和品牌承诺重新定义组织焦点——如何基于对客户的深入了解恢复品牌相关度——并且知道如何重塑品牌总体体验,充分利用创新、革新、营销和价值的作用。
  通过麦当劳和其他著名的例子,莱特和基顿揭示了大品牌常犯的错误,并帮助你克服或规避这些破坏品牌价值的坏习惯。在这一过程中,他们展示了如何定义、衡量品牌所取得的进步,重建内部和外部的品牌信任,制订“制胜计划”并付诸实施!无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。

媒体评论
★你是否承担着“重塑品牌,实现持续盈利性增长”的使命?或是使一个强大的品牌保持品牌相关度和品牌价值?世界级品牌营销人员拉里·莱特和琼·基顿致力于重塑伟大的品牌,使品牌重获新生并保持增长。这次,他们带着全面更新的畅销书《重塑品牌六法则》(第2版)“重出江湖”,以深刻的见解和高超的技术助你走上成功之路。
★全面更新,紧跟社会、市场的变动趋势,让你了解使品牌陷入困境的12种趋势,避免踩雷;掌握12条真理,让品牌延续辉煌。
★ 借助上一次领导麦当劳实现营销转型的经验,莱特和基顿提供了新的在线案例研究:这个世界级品牌是如何滑向深渊,它又如何东山再起。无论你是正在经营一个伟大的品牌,还是正在打造一个蓄势待发的品牌,了解这些教训都是必不可少的。

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP