对世界说话(公共关系与传播)
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作者[美]丹尼斯·L.威尔科克斯
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300285955
出版时间2019-02
装帧平装
开本16开
定价79.8元
货号10707236
上书时间2024-12-24
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书先从介绍公关的定义入手，描述了公关的职业生涯和公关的历史发展以及实践现状，接下来详细阐述了公关的四个步骤，并论述了公关同说服的关系、公关所涉及的伦理和法律问题，以及公关受众的人口统计学特征，然后重点介绍了新兴的网络媒体和社交媒体。本书的后半部分侧重于实践，先介绍了各种公关手法和策略，然后分领域介绍了活动和推广，全球公关，企业公关，娱乐、体育、旅游中的公关，可以说几乎涵盖了现代公关的方方面面。同时，本书并没有满足于介绍公关的理论，而是结合大量公关实例，生动说明了公关在实践中的运用方式。
作者简介
[美]丹尼斯·L.威尔科克斯，美国加州圣何塞州立大学新闻和大众传播学院前院长，公共关系学名誉教授。
格伦·T.卡梅伦博士，美国密苏里大学新闻学院荣誉教授，格雷戈瑞新闻研究所所长。他还是密苏里大学健康传播研究中心的创建者。
布莱恩·H.雷伯博士，美国佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院教授，广告公关系主任。他的研究侧重于公关理论、实践、教育学以及健康传播。
申才和，美国南密西西比大学大众传播与新闻学院教授，她是公关领域公认的高产研究者，积极参与新兴的公关理论的发展。
目录
第 1 章 什么是公共关系
第 2 章 公关职业生涯
第 3 章 竞争和冲突管理
第 4 章 行业发展
第 5 章 今日实践：公关部门与公关公司
第 6 章 调研和活动策划
第 7 章 传播和测量
第 8 章 舆论和说服
第 9 章 抵达多元受众
第 10 章 互联网和社交媒体
第 11 章 公关策略
第 12 章 活动和推广
第 13 章 全球公关
第 14 章 企业公关
第 15 章 娱乐、体育和旅游中的公关
内容摘要
公关，关乎于组织机构与公众的关系，而随着人们在互联网环境下的联系变得更加紧密，公关实践的对象不断扩展，我们在今天甚至可以这样说：公关，其实就是“对世界说话”。
《对世界说话：公共关系与传播》介绍了公关的历史、今日的公关实践，让读者更深入地了解什么是公关，什么是好的公关，明了公关与新闻、与广告、与市场营销的区别，书中还插入了大量贴近生活又丰富多样的案例，讲解了其功用和构成要素，介绍了公共关系涉及的各种策略及工具，讨论了面向的不同受众的公关，书中详细地展示了各种公关技巧，分析了公共关系在娱乐、体育、旅游、健康和教育等领域的应用。
在当前大的靠前形势下，交流和沟通更显重要。好的公关可以弥合冲突、消解矛盾，让不同社会背景和社会阶层的人群得以互相理解，寻求共识。《对世界说话：公共关系与传播》是一本通俗易懂的公关入门书，也能为读者提供“对世界说话”的知识和勇气。
精彩内容
公关，关乎于组织机构与公众的关系，而随着人们在互联网环境下的联系变得更加紧密，公关实践的对象不断扩展，我们在今天甚至可以这样说：公关，其实就是“对世界说话”。 《对世界说话：公共关系与传播》介绍了公关的历史、今日的公关实践，让读者更深入地了解什么是公关，什么是好的公关，明了公关与新闻、与广告、与市场营销的区别，书中还插入了大量贴近生活又丰富多样的案例，讲解了其功用和构成要素，介绍了公共关系涉及的各种策略及工具，讨论了面向的不同受众的公关，书中详细地展示了各种公关技巧，分析了公共关系在娱乐、体育、旅游、健康和教育等领域的应用。 在当前大的国际形势下，交流和沟通更显重要。好的公关可以弥合冲突、消解矛盾，让不同社会背景和社会阶层的人群得以互相理解，寻求共识。《对世界说话：公共关系与传播》是一本通俗易懂的公关入门书，也能为读者提供“对世界说话”的知识和勇气。
媒体评论
本书先从介绍公关的定义入手，描述了公关的职业生涯和公关的历史发展以及实践现状，接下来详细阐述了公关的四个步骤，并论述了公关同说服的关系、公关所涉及的伦理和法律问题，以及公关受众的人口统计学特征，然后重点介绍了新兴的网络媒体和社交媒体。本书的后半部分侧重于实践，先介绍了各种公关手法和策略，然后分领域介绍了活动和推广，**公关，企业公关，娱乐、体育、旅游中的公关，可以说几乎涵盖了现代公关的方方面面。同时，本书并没有满足于介绍公关的理论，而是结合大量公关实例，生动说明了公关在实践中的运用方式。
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