电子商务:创新模式案例分析

模块一 认识电子商务

 任务一 认识电子商务的方式

 任务二 电子商务的模式

 任务三 从O2O模式到新零售

 阅读推荐

 分享与思考

 课后练习

 案例1-1 C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈——淘宝网

 案例1-2 3C垂直电商到B2C网购综合平台——京东商城

 案例1-3 消费升级路上的逆袭者——拼多多

模块二 电子商务发展趋势

 任务一 解读电子商务年度数据

 任务二 从市场层面看电子商务的发展

 任务三 从技术与产业链整合角度展望电子商务未来

 阅读推荐

 分享与思考

 课后练习

 案例2-1 让你的闲置游起来的闲鱼

 案例2-2 渠道下沉的唯品会

 案例2-3 旅游行业的电商创新——携程网

模块三 农村电子商务

 任务一 解读淘宝村现象

 任务二 “互联网+”时代背景下的农村电商发展

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 分享与思考

 课后练习

 案例3-1 归园田居的李子柒

 案例3-2 基于县域电子商务公共服务的遂昌模式

 案例3-3 从刷墙到三农O2O平台——村村乐的逆袭

模块四 跨境电子商务

 任务一 认识跨境电子商务

 任务二 跨境电子商务兴起的原因

 任务三 跨境电子商务的分类及典型模式

 任务四 跨境电子商务的发展趋势

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 分享与思考

 课后练习

 案例4-1 “用更少的钱，过更好的生活”——考拉海购

 案例4-2 靠前版的淘宝——优选速卖通

 案例4-3 新兴的跨境移动电子商务平台——Wish

模块五 移动电子商务与O2O模式

 任务一 认识移动电子商务

 任务二 移动电子商务的发展趋势

 任务三 移动电子商务的模式

 任务四 移动营销的方式

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 分享与思考

 课后练习

 案例5-1 行业巨头的O2O实践——星巴克咖啡

 案例5-2 移动餐饮O2O之外卖平台——饿了么

 案例5-3 移动在线医疗之医患交流平台——春雨医生

 案例5-4 家装O2O行业的——土巴兔

模块六 生鲜电商

 任务一 生鲜电商的兴起

 任务二 生鲜电商的模式及运营

 任务三 生鲜电商的发展趋势

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 分享与思考

 课后练习

 案例6-1 新零售之盒马鲜生

 案例6-2 中国式菜场之变局——叮咚买菜

 案例6-3 社区团购模式的生鲜O2O平台——兴盛优选

模块七 社群电商与共享经济

 任务一 社群的兴起

 任务二 社群的运营

 任务三 解读网红经济现象

 任务四 共享经济模式

 阅读推荐

 分享与思考

 课后练习

 案例7-1 自媒体先锋——今日头条

 案例7-2 社群营销之大咖罗辑思维

 案例7-3 共享单车盛宴谁主沉浮

 案例7-4 内容与直播的结合——抖音

 案例7-5 千万名粉丝的微信公众号年糕妈妈

模块八 “互联网+”及互联网思维

 任务一 认识“互联网+”

 任务二 互联网九大思维解读

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 分享与思考

 课后练习

 案例8-1 “互联网+公共服务”的典范——吉林省“互联网+公安”综合服务平台

 案例8-2 粉丝的力量——小米

 案例8-3 人格产生价值的“褚橙”

参考文献

本书通过一系列鲜活的典型案例，揭示了电子商务的近期新商业运营模式，重点阐述了农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、生鲜电商、社群电商与共享经济，以及“互联网+”与互联网思维等内容。本书选取的案例典型、新颖，结构清晰，内容形象化、具体化、生活化，力求让读者快速认识电子商务，了解电子商务行业的运营现状及发展趋势。每个模块后提供的阅读推荐、分享与思考等环节，互动性与趣味性相结合，可供读者课后进一步学习与探索。 本书主要针对高等职业院校编写，可作为高等职业院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材，以及电子商务基础等电商课程的辅助教材。此外，本书也可作为电子商务的社会培训教材，以及各类电子商务从业人员提升专业能力的学习参考用书。