抖音电商从入门到精通 账号打造、开店装修、选品定价、引流运营、卖货带货一本就够
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作者罗健萍,邓舟舟
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115626530
出版时间2023-07
装帧平装
开本16开
定价59.9元
货号16043030
上书时间2024-12-24
商品详情
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作者简介
罗健萍，邓舟舟，成都电子科技大学成都学院讲师，分别任教自媒体制作与策划、短视频拍摄与剪辑等课程，具有丰富的教学经验，在教学基础上，积极组织学生搭建新媒体团队进行实战训练，覆盖从图文到短视频等新媒体运营，成功孵化出了一批有影响力的新媒体账号。
目录
第1章 抖音电商，千万人的选择 1.1 为什么要选择抖音电商 1.1.1 什么是抖音电商 1.1.2 抖音电商的优势 1.2 抖音电商的卖货方式 1.2.1 抖音小店卖货 1.2.2 抖音短视频卖货 1.2.3 抖音直播卖货 1.2.4 达人卖货 1.2.5 商品橱窗卖货 1.2.6 抖音小程序卖货 1.3 抖音电商的商业思维 1.3.1 “种草”思维 1.3.2 流量思维 1.3.3 变现思维 1.4 新手问答 1.4.1 抖音电商与平台电商的区别是什么 1.4.2 达人/创作者去哪儿接广告 1.4.3 哪些人群适合在抖音开店 第2章 打造一个高流量的抖音账号 2.1 定位账号的基本思路 2.1.1 了解平台规则 2.1.2 知道用户喜欢看什么 2.1.3 什么类型的短视频易受青睐 2.2 4步精准定位账号 2.2.1 第一步：行业定位 2.2.2 第二步：内容定位 2.2.3 第三步：用户定位 2.2.4 第四步：差异化定位 2.3 打造个人IP人设 2.3.1 IP的重要性 2.3.2 个人IP的特征 2.3.3 做好账号人设 2.4 5步创建一个吸引人的账号 2.4.1 第一步：账号注册 2.4.2 第二步：账号认证 2.4.3 第三步：设置账号名称 2.4.4 第四步：设置账号头像 2.4.5 第五步：撰写账号简介 2.5 新手问答 2.5.1 设计抖音账号的背景图有哪些好处 2.5.2 抖音账号权重是什么 第3章 抖音开店与店铺管理 3.1 在抖音开店做生意 3.1.1 开通抖音小店的条件 3.1.2 开通抖音小店的流程 3.2 抖音小店账号管理 3.2.1 为抖音小店绑定渠道号 3.2.2 抖音小店支付相关设置 3.2.3 抖音小店子账号的管理 3.3 抖音小店商品创建与管理 3.3.1 抖音小店商品的创建 3.3.2 抖音小店商品的运费管理 3.3.3 抖音小店商品的发货管理 3.4 新手问答 3.4.1 入驻抖音小店的常见问题有哪些 3.4.2 抖音小店和抖音企业号有什么区别 第4章 装修抖音店铺，提升用户进店转化效果 4.1 店铺装修基础知识 4.1.1 店铺装修的重要性 4.1.2 店铺装修的配色 4.1.3 店铺装修的风格 4.2 抖音店铺装修 4.2.1 抖音店铺精选页装修 4.2.2 抖音店铺分类页装修 4.2.3 抖音店铺自定义页装修 4.3 新手问答 4.3.1 万能的调和色是指哪些颜色 4.3.2 如何设置店铺公告 4.3.3 抖音店铺装修色彩搭配的技巧有哪些 第5章 抖音电商的选品、测品与定价 5.1 抖音电商的选品策略及工具 5.1.1 抖音电商商品特征 5.1.2 抖音电商选品准则 5.1.3 抖音电商商品结构 5.1.4 抖音电商选品工具 5.2 抖音电商的测品方法 5.3 抖音电商的商品定价方法 5.4 新手问答 5.4.1 抖音小店有哪些选品方向 5.4.2 有哪些促进直播间成交的好方法 第6章 快速引流、导流，打造私域流量池 6.1 抖音平台的推荐机制及其核心算法 6.1.1 抖音平台的推荐机制 6.1.2 抖音平台推荐机制的核心算法 6.1.3 影响抖音流量推荐的4个关键指标 6.1.4 作品进入热门流量池的3个阶段 6.2 抖音引流的常用方法 6.2.1 抖音热词引流 6.2.2 抖音原创短视频引流 6.2.3 抖音评论区引流 6.2.4 抖音私信消息引流 6.2.5 抖音矩阵引流 6.2.6 跨平台引流 6.2.7 线上、线下引流 6.2.8 “多闪”App引流 6.3 抖音导流微信的常用方法 6.3.1 在抖音账号中设置微信账号 6.3.2 在抖音账号简介中加入微信账号 6.4 新手问答 6.4.1 为什么要将抖音流量引入微信 6.4.2 抖音引流有哪些注意事项 第7章 抖音营销推广，引流、获客、增收益 7.1 抖音营销的常用方法 7.1.1 与有影响力的公众人物合作 7.1.2 制造传播热点 7.1.3 建立品牌人设 7.1.4 开展挑战活动 7.1.5 植入创意广告 7.1.6 制作互动贴纸 7.1.7 与达人合作 7.2 抖音广告的投放方法 7.2.1 开屏广告 7.2.2 信息流广告 7.2.3 搜索广告 7.3 “DOU+”的投放技巧 7.3.1 投放“DOU+”的方法 7.3.2 如何实现“DOU+”投放效果优选化 * 7.3.3 “DOU+”投放无法过审的原因 7.4 抖音企业号运营技巧 7.4.1 申请“蓝V”账号，需认证为企业号 7.4.2 抖音“蓝V”账号核心功能详解 7.5 抖音官方营销工具 7.5.1 限时限量购 7.5.2 满减 7.5.3 商家优惠券 7.5.4 达人专属营销券 7.5.5 定时开售 7.5.6 定金预售 7.5.7 拼团 7.6 其他营销推广方法 7.6.1 利用抖音原创音乐共创热点传播 7.6.2 利用抖音“LINK计划”增加内容流量 7.6.3 添加创意信息提高点击率和转化率 7.7 新手问答 7.7.1 如何了解更多实时活动 7.7.2 什么是“DOU+”币 第8章 商品橱窗、抖音小店、抖音小程序卖货技巧 8.1 商品橱窗卖货 8.1.1 开通商品橱窗的条件 8.1.2 开通商品橱窗的步骤 8.1.3 在商品橱窗中添加/删除商品 8.2 抖音小店卖货 8.2.1 加入精选联盟：达人推广商品赚取佣金 8.2.2 与达人合作：快速卖爆商品 8.2.3 参加平台活动：快速拉动销售，提升销售额 8.3 抖音小程序卖货 8.3.1 抖音小程序的优势 8.3.2 抖音小程序的主要入口 8.3.3 创建抖音小程序 8.4 新手问答 8.4.1 抖音小店和商品橱窗的区别是什么 8.4.2 商家如何开通抖音团购 8.4.3 抖音小程序订单如何配送 第9章 短视频带货实战技巧 9.1 短视频带货的优势 9.2 短视频带货的策划要点 9.3 带货短视频拍摄 9.3.1 带货短视频的拍摄要点 9.3.2 掌握平稳的运镜手法 9.3.3 短视频构图的基本原则 9.3.4 短视频构图的常用方法 9.3.5 常见带货短视频的拍摄技巧 9.4 . 带货短视频文案创作 9.4.1 带货短视频文案的作用 9.4.2 带货短视频文案的基本特征 9.4.3 撰写带货短视频文案的技巧 9.4.4 5类短视频文案的写作 9.5 带货短视频脚本编写 9.5.1 认识带货短视频脚本 9.5.2 编写短视频脚本的前期准备 9.5.3 编写短视频脚本的实用技巧 9.6 新手问答 9.6.1 短视频变现的常用方法有哪些 * 9.6.2 短视频带货与商家的合作形式有哪些 9.6.3 如何降低短视频带货的退货率 9.6.4 选择KOL合作时有哪些注意事项 第10章 直播卖货运营攻略 10.1 了解抖音直播卖货 10.1.1 抖音直播的主要入口 10.1.2 抖音直播的开播步骤 10.2 直播带货主播推荐技能 10.2.1 直播带货主播的基本素质 10.2.2 直播带货主播的控场力 10.2.3 直播带货主播的变现力 10.2.4 直播带货主播的基本话术 10.2.5 让销量翻倍的直播话术 10.3 高销量的直播卖货技巧 10.3.1 打造专业的直播间 10.3.2 上传高点击率的直播封面图 10.3.3 撰写有吸引力的直播标题 10.3.4 给直播间打标签，让观众更精准 10.3.5 策划一套完美的直播脚本 10.3.6 发布让销量翻倍的直播预告 10.3.7 突出产品特性，提高带货转化率 10.4 新手问答 10.4.1 抖音直播有哪些雷区 10.4.2 如何快速带动直播间的气氛
内容摘要
本书基于编者多年的抖音电商实战经验，结合商业规律与电商行业的发展趋势和特点，全景式讲解了抖音电商的操作流程、工具及运营方法，旨在为抖音电商新手提供一站式解决方案，以快速获得流量收益。
全书共10章，第1章讲解抖音电商的概念、优势、卖货方式及商业思维等内容；第2～5章主要讲解入局抖音电商的实战操作，包括抖音账号的打造，抖音店铺的创建、管理与装修，选品、测品、定价的策略及方法等内容；第6～7章主要讲解抖音引流、导流及营销推广的方法；第8～10章主要讲解商品橱窗、抖音小店、抖音小程序卖货以及短视频带货、直播卖货的实操要点。
本书适合电商商家、主播、电商运营人员以及对抖音电商感兴趣的读者阅读。
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精彩内容
本书基于编者多年的抖音电商实战经验，结合商业规律与电商行业的发展趋势和特点，全景式讲解了抖音电商的操作流程、工具及运营方法，旨在为抖音电商新手提供一站式解决方案，以快速获得流量收益。 全书共10章，第1章讲解抖音电商的概念、优势、卖货方式及商业思维等内容；第2～5章主要讲解入局抖音电商的实战操作，包括抖音账号的打造，抖音店铺的创建、管理与装修，选品、测品、定价的策略及方法等内容；第6～7章主要讲解抖音引流、导流及营销推广的方法；第8～10章主要讲解商品橱窗、抖音小店、抖音小程序卖货以及短视频带货、直播卖货的实操要点。 本书适合电商商家、主播、电商运营人员以及对抖音电商感兴趣的读者阅读。
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