全民健身时代体育产业发展研究

王立诺，1981年4月18日出生，汉族，陕西商洛人，博士研究生毕业，教育学博士学位，毕业于远东大学教育管理专业，现为西安财经大学体育部教师，副教授，研究方向：体育教育与训练、体育经济产业管理、教育管理。

 近年来主持和参与***课题l项，省部级课题2项，厅局级课题5项，发表核心论文10余篇（其中SCI权威期刊2篇），撰写专著3部，编写教材4部。

第一章 全民健身与体育产业

第一节 全民健身

第二节 体育产业

第三节 全民健身时代体育产业发展机遇

第二章 全民健身时代体育管理活动发展

第一节 体育协会进社区推动全民健身事业发展

第二节 体育协会自办赛事推动全民健身事业发展

第三节 社会体育指导员协会推动全民健身事业发展

第三章 全民健身时代体育竞赛表演活动发展

第一节 全民健身线上运动会推动全民健身事业发展

第二节 全民健身主题示范活动推动全民健身事业发展

第三节 社区、农村运动会助推全民健身事业发展

第四章 全民健身时代体育健身休闲活动发展

第一节 云健身推动全民健身事业发展

第二节 群众体育文化活动推动全民健身事业发展

第三节 青少年体育文化活动推动全民健身事业发展

第五章 全民健身时代体育场馆服务发展

第一节 城市大型体育场馆建设推动全民健身事业发展

第二节 体育场馆惠民措施推动全民健身事业发展

第三节 农村公共体育场地建设推动全民健身事业发展

第六章 全民健身时代体育中介服务发展

第一节 全民健身公益广告推动全民健身事业发展

第二节 社区体育服务站推动全民健身事业发展

第三节 体育票务平台发展推动全民健身事业发展

第七章 全民健身时代体育教育与培训服务发展

第一节 学校体育教育推动全民健身事业发展

第二节 社会体育培训机构推动全民健身事业发展

第八章 全民健身时代体育传媒与信息服务发展

第一节 体育出版物出版服务

第二节 互联网体育服务

第三节 其他体育信息服务

第九章 全民健身时代其他与体育相关服务发展

第一节 体育旅游活动

第二节 体育健康服务

第三节 体育彩票服务

第十章 全民健身时代体育用品与相关产品制造发展

第一节 城市体育用品及相关产品制造发展

第二节 农村体育用品及相关产品制造发展

第十一章 全民健身时代体育产品营销与贸易代理

第一节 全民健身时代体育产品的营销

第二节 全民健身时代体育产品的贸易代理

……

第十二章 全民健身时代体育场地设施建设发展

参考文献

　（三）传承性

 特定地域农民受区域性传统文化、自然地理环境的影响，因此，在体育发展方面，受地区性的固定的、排他性的生活方式，体育习惯、意识，各地农村的民族、民间体育文化不同。民俗、民族体育是农村体育开展的主要内容，农民积极参与本地区的民俗、民族体育，客观上促进了当地的传统体育文化的传承，也促进了民俗、民族体育实物形式（场地、器材）的文化意义上的传承与发展。

 我国广大农村地区，民俗、民族体育活动的内容与场地器材等物质形式的文化传承性特征受以下因素影响：

 1.自然地理环境是我国民族民间体育文化形成的重要生存环境基础。不同地域人的地理环境不同，在此地理环境中的生产、生活、民俗等也不同，因此，依托于各种生产生活基础上的民俗民族体育形式和所用场地器材也不同，地理环境不会改变，文化、场地的内涵和使用也会世代保持一致性。

 2.从民俗民族体育的产生和发展来看，创造主体，即各族人民的生产方式在体育运动的形成中发挥着十分重要的作用，是体育活动内容地域性特征的重要决定因素。如蒙古族的赛马、射箭，汉族的舞狮、踏青、赛龙舟等，表现出明显的地域性生产生活特色，这些体育活动所需要的体育场地也是不同的。对于地域个体或群体而言.其生产生活方式是具有传承性的，因此，由生产方式所决定的体育内容形式也具有继承、传承性。

 3.从文化角度来讲，农村文化具有流动性弱的特征，其传承仅限于家族家庭或熟人介绍，同时在向下一代的技能传授中，有着严格的家庭观念、收徒标准，因此，在广大农村地区，体育活动内容具有显著的文化传承性特征。

 现代社会，受多种因素影响，我国许多农村的青年去大中城市上学、工作、定居，导致我国民间、民族传统体育传承后继无人，而这些在外谋生的青年人受其他地区文化的熏陶、影响，使本民族体育文化淡化，一些民间、民族传统体育文化传承岌岌可危，农村农民参与民俗、民族体育的文化传承性特点有所弱化。

 （四）高层次性

 农民对体育场地需求属于一种基于生产、生活基础之上的更高层次的发展性，属于享受性需求。马斯洛的心理需求层次理论指出，人的需求由低到高分为生理需要、安全需求、感情需求、尊重需求和自我实现的需求五个层次。低层次的需求是人最基本的需求，只有这一需求满足之后，人才会有能力、时间、精力去了解、探索和享受更高层次的需求。体育作为社会物质和精神文明发展的上层建筑，参与体育健身对于农民来说，属于较高层次的需求。

 结合马斯洛需求理论，经济发展是农村社会、文化、教育发展和环境改善的前提。在农村体育的发展进程中，如果农村基础设施建设落后、农民生活水平较低，在这样的情况下，农民最为迫切（投入时间、精力、情感最多）的需要必然是生存满足型需求——提高收入水平、改善物质生活。因此，只有在农民基本的生存满足型需求得到满足后，农民才会产生较高层次的需求——体育参与的需要，才会表现出对场地设施建设的需求。

 农民的需求包括生存满足型和发展满足型两种农村公共产品。具体来说，农民的生存满足型公共产品（基础）主要包括水利设施、道路、最低生活保障、医疗保险等；农民的发展满足型公共产品（基础）主要包括政治参与、义务教育、公共文化设施等。农村体育产品（体育场地设施器材等）在农民的所有公共产品需求中具有高层次特征；同时，从文化的角度来讲，农民体育参与和场地需求在农民公共文化产品需求中也表现出高层次特征。农民对公共文化服务的需求分为三类，即初级文化需求、中级文化需求、高级文化需求，农村公共体育产品属于第三类。农村体育场地之于农民需求，是高层次需求。综上分析，农村体育对于农民来说，不是生产生活中的第一需要，而是在基本物质生活满足后的一种发展性需求，是一种相对的高层次需求。

体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。

 体育产业是朝阳产业，加快体育产业发展，是培育经济发展新动能、促进经济高质量发展的重要手段。2019年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》（国内发[2019]40号），提出到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业。发展体育产业，是提高人民健康水平、满足美好人民生活的重要途径，是推动消费提质扩容、深化供给侧结构性改革的强大动力。因新冠肺炎疫情一度给体育产业发展带来困扰，体育产业从业者通过各种方式探索新的发展之路。以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长，体育产业发展的内在动力依旧强劲。

 近年来，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，在这一背景下，体育产业面临发展动力转换的问题。为完善体育产业发展动力理论，推进体育产业发展由传统要素驱动转向创新驱动，《全民健身时代体育产业发展研究》从全民健身视角出发，深入研究体育产业发展规律，通过系统调查和质性研究，构建体育产业高质量发展动力体系。全书共十二章：第一章阐述了全民健身与体育产业基础知识；第二章至第十二章依据新的体育产业分类表，深入探讨了全民健身时代各类体育产业的发展成绩与发展方向。在全民健身背景下，我们建议，各类体育产业主体将“实现全民健康”作为发展目标。