高端品牌是如何炼成的(精)
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作者段传敏,刘波涛
出版社机械工业出版社
ISBN9787111702962
出版时间2021-09
装帧平装
开本32开
定价69元
货号11511472
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
段传敏， 战略营销观察家、财经作家，中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人，兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁：连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来：看维意如何宜家》、《企业教练：领导力革命》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》(合著)、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。
目录
推荐序一
推荐序二
前言
第一章 梦想法则
第一节 故事的力量 / 3
顶级叙事高手 / 3
传奇的路易?威登 / 8
用故事打动人心 / 12
品牌的“英雄之旅” / 16
跨越时间的细节 / 20
第二节 造梦大师 / 24
梦想方程式 / 24
信念的力量 / 29
取悦少数派 / 34
第三节 价值驱动 / 39
决定性的“Why” / 39
致疯狂的人 / 44
激活“自我价值” / 49
第二章 极致法则
第一节 产品三原则 / 55
匠心精神 / 55
时间的价值 / 58
全局创新 / 63
第二节 “精神定位”理论 / 69
消费者主权理论 / 69
创造不存在的需求 / 73
激发好奇心 / 78
定位新解 / 82
第三章 超级用户法则
第一节 客户满意度 / 91
长期主义思维 / 91
以顾客为中心 / 96
用户的创造力 / 101
第二节 超级黏性 / 106
超级用户的力量 / 106
超级信任的魅力 / 110
超级共创的价值 / 113
第四章 恋人法则
第一节 “攻陷”用户大脑 / 121
视觉锤 / 121
情感锚 / 126
信仰核 / 129
第二节 创造深度体验 / 134
最佳场景 / 134
多维体验 / 138
内容共生 / 142
技术赋能 / 146
第三节 激发精神共振 / 150
艺术吸引 / 150
文化共鸣 / 156
精神引领 / 159
第四节 把握关系尺度 / 164
距离之美 / 164
贵有所值 / 169
价值溢出 / 174
门槛效应 / 179
第五章 “破圈”法则
第一节 整合创新 / 187
全球配置 / 187
积木式创新 / 192
场域融合 / 197
第二节 定制产品 / 203
联名定制 / 203
个性定制 / 208
规模定制 / 212
第三节 联盟营销 / 216
新圈层 / 216
新联盟 / 220
新生态 / 224
第六章 增长法则
第一节 数字战略 / 231
瞄准Z世代 / 231
全面数字化 / 236
第二节 品牌延伸 / 242
梦想价值原则 / 242
金字塔模式与星系模式 / 247
第三节 国际化 / 254
走向世界的重要挑战 / 254
本土的，才是世界的 / 258
后记 / 262
内容摘要
本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则：梦想法则和很好法则是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则是打造品牌专属高粘性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
主编推荐
本书从多维视角解析 优选高端品牌背后的六大法则： 梦想法则和很好法则 是塑造高价值品牌的关键； 不错用户法则和恋人法则 是打造专属客户圈的钥匙； “破圈”法则和增长法则， 是实现品牌高质量发展的锦囊。
精彩内容
本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。
梦想法则和匠心法则，是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则，是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则，是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
媒体评论
高端品牌的成功是可复制的！六大法则让品牌迈入高端行列，享受高溢价带来的红利！
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