市场营销学
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作者编者:刘洪深//陈阳|责编:王显超//李娉婷
出版社北京大学出版社
ISBN9787301312537
出版时间2019-04
装帧平装
开本其他
定价56元
货号9902289
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介
刘洪深，长沙理工大学经济与管理学院，博士，副教授，企业管理系主任，香港城市大学商学院访问学者，主持国家社科基金多项，公开发表学术论文20余篇，湖南省精品课程《市场营销学》负责人。
目录
第1章 市场营销导论
1.1 市场及市场营销
1.1.1 市场的概念
1.1.2 市场营销的概念
1.1.3 市场营销与企业职能
1.2 市场营销学的产生与发展
1.2.1 市场营销学的产生
1.2.2 市场营销学的发展
1.2.3 市场营销学的“革命”
1.2.4 市场营销学在中国的传播和发展
1.3 市场营销观念及发展
1.3.1 市场营销观念的概念及核心
1.3.2 市场营销观念的演变与发展
1.3.3 市场营销观念的新发展
本章小结
思考题
第2章 市场营销环境
2.1 企业与市场营销环境
2.1.1 市场营销环境的概念
2.1.2 企业与营销环境的关系
2.2 宏观营销环境分析州
2.2.1 人口环境
2.2.2 经济环境
2.2.3 自然环境
2.2.4 技术环境
2.2.5 政治与法律环境
2.2.6 社会文化环境
2.3 微观营销环境分析
2.3.1 企业
2.3.2 供应商
2.3.3 营销中介
2.3.4 顾客
2.3.5 竞争者
2.3.6 公众
2.4 swOT分析
本章小结
思考题
第3章 消费者市场与组织市场
3.1 消费者市场及购买行为
3.1.1 消费者市场的概念及其特点
3.1.2 影响消费者购买行为的因素
3.1.3 消费者购买决策过程
3.2 组织市场及购买行为
3.2.1 组织市场的类型及特点
3.2 生产者市场购买行为
3.2.3 中间商市场购买行为
3.2.4 政府市场和非营利组织市场购买行为
本章小结
思考题
第4章 市场调研与预测
4.1 市场调研
4.1.1 市场调研的含义和作用
4.1.2 市场调研的类型
4.1.3 市场调研的内容
4.1.4 市场调研的程序
4.1.5 市场调研的方法
4.1.6 市场调研报告的撰写
4.2 市场预测
4.2.1 市场预测的概念
4.2.2 市场预测的内容
4.2.3 市场预测的步骤
4.2.4 市场预测的方法
本章小结
思考题
第5章 市场细分与目标市场
5.1 市场细分
5.1.1 市场细分的概念与作用
5.1.2 市场细分的依据与方法
5.2 目标市场
5.2.1 选择目标市场的原则
……
第6章 市场竞争战略
第7章 产品策略
第8章 价格策略
第9章 分销策略
第10章 促销策略
第10章 市场营销整合策划与实施
第12章 国际市场营销
第13章 网络营销
第14章 市场研究的数据分析方法
参考文献
内容摘要
本书共分14章内容，包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和先进性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。 适合相关专业的学生使用。
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本书适合作为高等院校工商管理类专业的本科生教材，也可作为理、工、农、医等非工商管理专业的选修课教材，同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。
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