爆款文案一句话就够了
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作者文有为
出版社上海文汇出版社有限公司
ISBN9787549634538
出版时间2021-03
装帧平装
开本16开
定价42元
货号11019333
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
文有为，新媒体运营专家，今日头条付费专栏百万大咖学院官方受邀讲师，第一桶金学派创始人，百万粉丝大V，资深互联网人士，新媒体行业多年创业经验，曾培训1000多名互联网产品经理，遍布各大互联网公司。
目录
Part 1 文案究竟是什么
◎ 文案是做什么的 / 002
◎ 文案是在提取产品概念 / 004
◎ 文案的价值，就是挖掘产品的价值 / 008
◎ 好文案价值连城，绝非夸张 / 011
◎ 别把文案和设计混为一谈 / 014
◎ 互联网对销售和文案的影响巨大 / 018
Part 2 好文案是怎样打动人的
◎ zui走心的，永远是与自己相关的场景 / 023
◎ 挖掘细节+提炼精髓，一句话说动消费者 / 028
◎ 创造力是文案的生命力 / 035
◎ 做到这三点，你的文案将大放异彩 / 039
Part 3 好标题是基础中的基础
◎ 标题好，还须和产品相关联 / 044
◎ 有悬念的标题，让消费者难以抗拒 / 053
◎ 控干标题里的“水分” / 059
◎ 尝试“负面标题”带来的流量 / 068
◎ 10种神奇的标题句式，帮你轻松写出好标题 / 072
Part 4 好观点是好文案的大旗
◎ 认识与区分广告文案和新媒体文案 / 079
◎ 怎样才算爆款文章 / 081
◎ 如何让你的文章成为爆款 / 086
◎ 写作的本质就是完善观点 / 089
Part 5 好文字，见深度
◎ 有趣用词和精辟短句，好文案的必备要素 / 093
◎ 如何让你的文字“好”起来 / 097
◎ 如何让你的文案看起来更舒服 / 103
Part 6 学会讲故事，赋予文案灵魂
◎ 为什么大家都爱听故事 / 108
◎ 怎样写出有故事感的文案 / 115
◎ 故事性广告的误区 / 120
Part 7 做好市场研究，有的放矢
◎ 接到文案委托，我们该做哪些准备 / 123
◎ 访谈是重要的沟通方式 / 127
◎ 有效归纳和整理收集到的信息 / 132
◎ 制定一套属于自己的写作流程 / 135
◎ 如何创作具有销售力的广告 / 137
Part 8 抓对卖点，写出热卖文案
◎ 说明产品的特色与功效 / 144
◎ 五个关键点，帮你促成销售 / 148
◎ 独特的销售卖点 / 153
◎ 了解顾客，与顾客的心产生共鸣 / 159
◎ 提供购买意愿的说明清单 / 164
Part 9 创意电商文案撰写方法
◎ 电商文案的撰写 / 167
◎ 微信营销推广文案的撰写 / 173
◎ 怎样提高朋友圈文案的阅读量 / 176
Part 10 提升七种能力，打造极致吸睛文案
◎ 沟通力提升：卖产品要从受众诉求入手 / 183
◎ 表达力提升：减少误会，让对方认可你 / 189
◎ 吸引力提升：闪闪发光的“吸睛”文案，
90%离不开这三点 / 191
◎ 信服力提升：为产品捆绑公信力高的标杆 / 195
◎ 逻辑力提升：用有效的逻辑支撑卖点 / 201
◎ 共鸣力提升：教你如何构建场景打动消费者 / 205
◎ 说服力提升：满足客户需求，了解“怎样说
别人更爱听” / 208
精彩内容
文案不吸引人，读者马上就会关闭页面；文案吸引人，有了阅读量却没有转化率，运营和广告的钱全都白花了；文案有了阅读量也实现了转化率，又要开始思考下一波来点儿什么新“炸点”。本书将文案创作变成一种流程写作，让你在阅读的同时轻轻松松学习到文案创作的流程和方法。
媒体评论
·为什么华丽的文案和销售力无法成正比？(明明是好产品，却卖不出去)·为什么你的标题内容没人看？(熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容)·为什么明明是同一条新闻，别人发的文章的点击率比你多10倍？(自己写的公众号或博客文章，得不到任何回应)·为什么花同样的预算做广告，其他类似的产品业绩能够独占鳌头？(时常被上司或老客户说：“所以，你的结论是……”)·为什么你说得天花乱坠还没人看，人家只说一句话就轰动全场？(即使在会议上发言，也会遭到忽略)在网络营销占主体的今天，文案就如同销售人员的口才一样重要。网络所造成的新环境奠定了创意者无法被撼动的行业地位，所以，文案人的时代来了。正在头脑风暴的你，准备好了吗？
1.当今社会，zui重要的营销就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词”等这些能够瞬间刺进受众心坎，并掌握对方心理活动的一句话——即称为“广告文案力”。
2. 市场定位也好，广告文案也罢，都需要跟随形势的发展不断变化。让文案与产品完美结合，是每个策划人努力的目标。这点要把握好——文案写得太过，容易喧宾夺主，空有视觉享受，实际销售目的不明确；文案写得隐晦，未能深入人心，自然难以带来理想的销量。
3.文案人不是段子手，却有着段子手般的聪慧与豁达；文案人不是作家，却要具备像作家一样细腻的笔触……互联网时代，对文案人的要求更高，要懂产品、懂经营、懂管理……样样都会才能写出优秀的文案，更好地为产品服务，提高消费者与文案的黏度。
4.广告营销文案，是以大众理解的文字表现出的广告创意。因此，文案兼具广告的部分属性和功能。文案无所不在、无孔不入，如电视广告文案、广播电台广告文案、网络广告文案、产品文案，甚至店铺的名字也是文案。只要有经济活动，就会有营销文案。
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