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标志设计

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广东广州

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作者郝亚维,朱姝姝

出版社北京理工大学出版社有限责任公司

ISBN9787568292313

出版时间2018-12

装帧平装

开本16开

定价98元

货号11015757

上书时间2024-12-23

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章  认识标志
  第一节  标志的含义
  第二节  标志的分类
  第三节  标志的特征
第二章  标志起源与演变
  第一节  历史追溯
  第二节  现代标志设计的发展
  第三节  现代标志的审美与演变
第三章  标志设计的创意与方法
  第一节  标志设计的原则
  第二节  标志设计创意的方法
  第三节  标志设计的表现形式
  第四节  标志的构成形式
第四章  标志设计流程与规范要求
  第一节  标志设计的流程
  第二节  标志的正稿制作及规范要求
第五章  标志设计课业范例与参考
  第一节  优秀标志案例收集与赏析
  第二节  个人标志及名片设计
  第三节  汉字标志设计课业范例
第六章  品牌设计与推广应用课业范例
第七章  商业品牌访谈实录（独家访谈，不得转载！)
  第一节  商业品牌YI
  第二节  商业品牌I LOVE CHOC
  第三节  商业品牌TRICKCOO
参考文献
后记

内容摘要
第一章认识标志第一节标志的含义一、概述在古代语意中，“识”读作“志”，“标识”即“标志”，是指表明特征或显示意义自记号。嵇康在《声无哀乐论》中说：“夫言非自然一定之物，五方殊俗，同事异号，举一以为标识耳。”即说事物有各自不同的特殊情形，同样的事情有不同的内容或性质，所以取名称以示区别，这里的“名”即指一种记号或代号，也是一种标识。从语意上看，标识的“标”具有表示、展示、显现、指示、指明、标准和标识之意“识”有认得、知道、识别和辨别之意。“标识”在辞典上的解释是：诸如图形、信号、号和文字等具有某种事物、具象代言功能的东西。(1)标志——象征(Symbol）可以象征某一个集团、活动、事件、企业或产品的象，它是一种高度概括形象化的表现形式，但是不包括字体形式。（2）标识——标语（Logo)是标志的第二种类型，标识文字用来清楚地说明集团、动、事件以及企业或产品名称的独特字形或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。二、概念区分标志，标识LOGO，徽标，商标。标志，读音bioo zhi)，英文：LOGO。“标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。它们具有相同的读音bidozhi。“标志”与“标识”是同音、同义与异形词。目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和众多型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要是起到记号和指的作用。1.徽标徽标是政府机构、企业、社团和活动等的标志，也称为徽标。它是由徽章演变而来（图1-1～图1-5）。2.商标商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品不同类型、牌号和服务的标记等行业活动而制造的标志，俗称“牌子”。它应当经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权。所以，商标是一种法律术语。旧时商标也称为“牌号”“商牌”。其确切的法律定义是指商品的生产者（包括制造、加工和拣选）和经营者在商品或商品的包装、容器上使用显著特征的文字（字母、数字）图形线条、三维标志和颜色组合及上述要素的组合，用于区别自己的商品与他人的商品的可视性标记。在现代社会中由于服务项目已经商品化，也属于广义上的商品。因此，在商标法中，商品的概念往往也包括服务项目。“TM”常见于国外商标，它是英文“Trade Mark”的缩写，“Trade Mark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”。它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“Register”的缩写，“Register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。在商标还未成为注册商标时，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传。这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权。同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。
……

主编推荐
作者在教材编写中，整理个人多年一线课程教学的设计观念与实际设计过程的心得体会，整理学生很好的课业案例进行分析讲评，解答学生的困惑，提出作业指导建议。

精彩内容
标志设计是一些高等院校视觉传达专业的重要课程，本书除了保留传统设计的基础理论知识以外，还介绍了当代标志传播领域的现状与演变，在应用传播推广领域介绍了标志设计的品牌推广方案。本书增加的内容用于满足于目前国内新媒体手机、互联网传播的需求。本书搜集的实际案例对于学生具有启发意义，能够指导学生的课程学习和实际工作中进行商业推广设计。本书立足于国内商业市场行情，通过实际案例鉴赏，对未来品牌、企业的推广给予指导。
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