时尚服饰营销(纺织服装高等教育十四五部委级规划教材)
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作者裘晓雯
出版社东华大学出版社有限公司
ISBN9787566918932
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号11159036
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
裘晓雯，浙江纺织服装职业技术学院市场营销专业主任，副教授。主讲《市场调查与预测》、《服装市场营销策划》、《营销基础》、《品牌管理》、《推销技巧与商务谈判》等课程，全面指导学生营销综合实训、现代营销模拟实训、网创综合实训等实训。工作认真负责，有创新精神，探索订单班、现代学徒制、任务驱动法和项目化教学在营销专业的应用，指导学生多次参加国内外和省级各种比赛，获奖30余项，成绩显著。近年来，先后主持宁波市哲学社会科学规划课题《金融危机背景下宁波企业技术创新战略与对策研究——以宁波纺织服装企业为例》、宁波市哲学社会科学规划课题《宁波时尚经济发展现状与基础条件》、 浙江省教育厅科研项目《浙江纺织服装企业技术创新战略与对策研究——以宁波企业为例》等二十余项课题并进行科研推广工作，在国家核心期刊发表10多篇专业文章，积极主持和参与省市级及校级的多项课题。作为宁波社科联和宁波文化大讲堂讲师团成员，多次为地方企业、社区和高校开设各种讲座，并积极与行业协会合作，服务于宁波和中国的纺织服装企业，近十年来已参与十余项项目，受到社会好评。
目录
前言
项目一 时尚服饰市场营销的认识
任务1 市场、市场营销和时尚服饰市场营销的认识
一、认识市场
二、认识市场营销
三、认识时尚服饰市场营销
任务2 时尚服饰市场营销工作的认识
一、认识时尚服饰市场营销职业
二、认识时尚服饰市场营销职业工作
三、认识时尚服饰市场营销职业工作过程
项目二 时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析
任务1 认识时尚服饰产业链
一、时尚服饰产业链的构成
二、时尚服饰业及相关产业
三、全国时尚服饰行业现状
任务2 时尚服饰市场营销微观环境的认识
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介机构
四、顾客
五、竞争者
六、公众
任务3 时尚服饰市场营销观宏观环境认识
一、人口环境
二、自然环境
三、经济环境
四、技术环境
五、政治、法律环境
六、社会文化环境
任务4 时尚服饰市场营销环境的分析与营销对策
一、时尚服饰企业对营销环境的态度
二、环境威胁与机会分析
三、SWOT分析
项目三 时尚服饰市场调查与预测
任务1 时尚服饰市场调查
一、时尚服饰市场调查的含义与作用
二、时尚服饰市场调查的类型与步骤
三、市场调查的内容
四、市场调查方法及其应用
任务2 时尚服饰市场预测
一、时尚服饰市场预测的概念和作用
二、时尚服饰市场预测的类型与内容
三、时尚服饰市场预测的步骤与系统
四、时尚服饰市场预测方法
五、时尚服饰市场预测的组织工作
任务3 时尚服饰市场营销信息的管理
一、市场信息分类
二、时尚服饰市场营销信息管理系统
项目四 时尚服饰消费心理和行为认识与分析
任务1 时尚服饰消费者心理的认识与分析
一、时尚服饰消费者的市场表现
二、影响时尚服饰消费心理与行为的因素
三、时尚服饰消费者行为模式
任务2 时尚服饰消费者购买决策的认识与分析
一、时尚服饰消费者购买行为分析
二、时尚服饰消费者购买决策过程
项目五 时尚服饰目标市场的分析与识别
任务1 时尚服饰市场细分
一、时尚服饰市场细分工作
二、时尚服饰市场细分标准
任务2 时尚服饰目标市场选择
一、时尚服饰目标市场选择工作
二、时尚服饰目标市场选择的策略
三、时尚服饰目标市场选择的条件
任务3 时尚服饰市场定位
一、时尚服饰市场定位工作
二、时尚服饰市场定位的操作步骤
三、时尚服饰市场定位的策略
项目六 时尚服饰产品策略的分析与制订
任务1 时尚服饰产品组合、优化及开发
一、时尚服饰产品的整体概念
二、时尚服饰产品组合的因素
三、时尚服饰产品组合策略
四、时尚服饰产品开发
任务2 时尚服饰产品的生命周期
一、时尚服饰产品的生命周期
二、时尚服饰产品生命周期各阶段的特点及策略
任务3 时尚服饰品牌策略
一、时尚服饰品牌的内涵
二、时尚服饰品牌策略
任务4 时尚服饰产品包装
一、包装的概念和分类
二、时尚服饰包装策略的运用
项目七 时尚服饰价格策略的分析与制订
任务1 时尚服饰定价影响因素的认识
一、时尚服饰价格的构成
二、时尚服饰定价环境
任务2 时尚服饰定价程序的认识与分析
一、时尚服饰定价步骤
二、时尚服饰定价的主要方法
任务3 时尚服饰定价策略的分析与调整
一、时尚服饰定价策略
二、价格调整策略
项目八 时尚服饰分销渠道的设计与管理
任务1 时尚服饰营销渠道的认识
一、时尚服饰分销渠道含义及其成员组成
二、时尚服饰分销渠道的基本模式
三、时尚服饰分销渠道宽窄的选择
任务2 时尚服饰分销渠道选择
一、影响时尚服饰销售渠道的因素
二、时尚服饰分销渠道的管理
任务3 时尚服饰中间商
一、时尚服饰中间商
二、时尚服饰中间商的选择
任务4 时尚服饰连锁经营
一、时尚服饰连锁
二、时尚服饰连锁经营的优势
三、时尚服饰连锁特许经营的风险
四、时尚服饰连锁店的管理
任务5 时尚服饰零售策略
一、时尚服饰零售业的发展
二、时尚服饰零售选择
项目九 时尚服饰促销策略的分析与制订
任务l 时尚服饰促销的认识
一、时尚服饰促销的含义和作用
二、时尚服饰的促销组合及其影响因素
三、促销预算的确定
任务2 时尚服饰促销方式的分析与运用
一、广告的运用
二、人员推销的运用
三、营业推广的运用
四、公共关系的运用
项目十 时尚服饰市场营销新发展
任务1 网络营销
一、时尚服饰网络营销的定义
二、时尚服饰网络营销的内容体系
三、时尚服饰网络营销的特点
四、时尚服饰网络营销的发展
五、网络营销使用的主要工具
任务2
内容摘要
教材内容安排基于工作流程、以实战工作任务为主线，主要包括时尚服饰市场营销的认识、时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析、时尚服饰市场调查与预测、时尚服饰消费心理与行为认识与分析、时尚服饰目标市场的分析与识别、时尚服饰产品策略的分析与制订、时尚服饰价格策略的分析与制订、时尚服饰分销渠道的设计与管理、时尚服饰促销策略的分析与制订及时尚服饰市场营销新发展十个项目，每个项目配套重难点、同步阅读、同步实训、项目小结、同步测试等内容，引导学生理论与实战相结合，学以致用。
教材中融合了互联网新技术，结合教学方法改革，创新教材形态，通过移动互联网技术，以二维码形式嵌入大量案例、微课、视频、测试等数字资源，不仅增加了教材的可读性和趣味性，还将教材、课堂与教学资源三者融合，实现线上线下结合的教材出版新模式。
精彩内容
本书贯彻《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）等重要文件精神，按照“工学结合”人才培养模式的要求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以时尚服饰营销工作过程为导向，以工作任务为载体，进行工作过程系统化课程设计。
本书按照时尚服饰市场营销的工作任务及工作过程，分为8个工作任务，包括时尚服饰市场营销的认识、时尚服饰产业及其营销环境的认识与分析、时尚服饰消费心理与行为认识与分析、目标市场的分析与识别、时尚服饰产品策略的分析与制订、价格策略的分析与制订、分销渠道的设计与管理、促销策略的分析与制订。
特色：1、与浙江省经济发展尤其是与时尚产业发展相结合，符合纺织服装学院的定位和优势，具有浙江特色和本校特点。
2、本教材全程由本院深度融合的校企合作企业雅戈尔集团的专家把脉，充分参考时尚领域市场实战专家的建议，从而保证教材知识与技能的新颖性和实战性，使学习与职业能力、岗位要求密切融合，真正体现“校企合作、工学结合”。
3、线上线下相结合，成果展示引导，配套资源丰富，在线资源一体化设计
本教材覆盖时尚服饰营销的核心内容，具有8个任务，25个学习型任务，67个实操型任务，丰富的前沿案例，配套的数字资源情况（包括视频、PPT课件、习题库、案例、教学网站等）：二维码链接更多拓展资源。该教材由《营销基础》浙江省精品在线开放课程，《服装市场营销》校级精品课程、《营销基础》校级慕课、宁波市特色专业等教育教学改革项目等支撑。
本书适合高职高专院校市场营销及经济管理类相关专业的教材，同时对服装企业在职人员具有一定的实践指导作用。
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