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广播电视与新媒体技术融合研究

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22.18 4.9折 45 全新

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广东广州

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作者金晶

出版社北京工业大学出版社有限责任公司

ISBN9787563970476

出版时间2020-02

装帧平装

开本16开

定价45元

货号11362337

上书时间2024-12-23

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 目录
第一章广播电视的现状与发展
第一节广播电视行业的现状与问题
第二节新技术下的广播电视技术发展趋势
第三节新时期广播电视行业的转型
章新媒体技术
节技术与媒体
节媒体发展中的“新旧之争”
第三节新媒体的关键技术
第四节新媒体技术的应用
第三章媒体融合
节媒体融合的相关概念
节国内外媒体融合的情况
第三节媒体融合与相关案例分析
第四节中国媒体融合的模式及其应用情况
第五节融合的“互联网+”和“电视+”
第六节互联互通与信息
第四章传统广播电视与新媒体技术融合的举措
节融合时代传播方式的嬗变
节广播电视业务融合策略的三个层面
第三节台的构建
第四节融合时代的观众
第五节传统广播电视与新媒体技术融合案例研究
第五章新媒体时代广播电视的新型传播及相关案例研究
节新媒体时代的变化
节新媒体时代广播电视传播的战略转型
第三节美国三大电视网融合的案例研究

内容摘要
第一章广播电视的现状与发展
第一节广播电视行业的现状与问题
进人“全媒体时代”，媒介环境发生了天翻地覆的变化，逐渐走向全球化、集团化、市场化和专业化。各个媒介的受众被分流，媒介市场日趋多元化，竞争也进入白热化阶段。自从1958年北京电视台成立以来，电视媒介的发展蒸蒸日上，电视台数量逐年递增，随着卫星技术和互联网技术的发展，各大电视台都通过上星覆盖全国。如今全国省、市、地级及有线电视台已经有数千个，电视媒体自身的竞争十分激烈。而在“全媒体时代”，传统媒体的生存变得更加艰难，作为传统媒体曾经的佼佼者——电视媒体正面临着空前的挑战。我国各上星卫视已经开始实行大刀阔斧的改革，以中央电视台为代表，早已挥动起改革的旗帜。如中央电视台创办的中国网络电视台，央视所有节目都能在上面观看，甚至可以看直播节目。又如PPS网络电视台，很多卫视都与其合作，能在其上收看到电视节目。电视媒体和网络媒体的互动合作已经进人白热化阶段。
消费时代，不仅仅物品过剩，信息也出现了爆炸式的过剩，信息的数量和质量都在满足受众不断扩张的需求。一方面受众有了更多更广的选择权，另一方面受众有了更充分的自主权与参与权。网络的出现创造出了自媒体，受众可以选择想看的信息并发表言论。在如此之多的新媒体可供选择之后，电视台受到了前所未有的“挤压”。
由于广播电视行业的单位性质以事业单位为特点，政治属性是其第一属性，它既是党和政府的宣传喉舌，又是公益性文化事业，也具有经营性文化产业的性质。因此相对于放置于市场的媒体其体制不灵活，人员流动性低，资金有限。原本在媒体中就不占优势的广播电视行业在当下的全媒体时代，更是面临着“内忧外患”，其生存现状不容乐观。
一、广播电视行业生存发展的外部挑战
“全媒体时代”最大的特点在于，媒介形态逐渐走向便携化与个性化。而这些特点正是传统电视媒体的短板和弱项，因此给电视媒体带来了极大的挑战。作为传统媒体的电视，相对于新媒体其弱势在于：一是稍纵即逝性，媒体内容不可保存；二是不可移动性；三是被动接受性，受众在传播当下只能被动接受，受众无法即时参与其中。“全媒体时代”意味着媒体形式的多元化，媒体形式也具有新的特点，有报纸、电视、广播等传统媒体不具备的便利性。“2011年下半年，长虹电视依托调查机构进行的调查结果显示，目前北京地区100部电视开机率为38%，而3年前则是75%，如果就电视用户而言，其流失率接近一半。”
由于资金限制、地域限制、人才短缺等问题，在“全媒体时代”到来之前，广播电视行业已经开始走下坡路，有些缺乏创新意识的电视台甚至可以说在苟延残喘，勉强生存。受众从之前的不得不看转变为现在的可看可不看，广播电视行业在近十年间渐渐淡出人们的生活，如果广播电视行业不做出相应的变革，它的存活期将是个大问题，业界已经有人提出——广播电视行业是否有存在的必要。
著名传播学者麦克卢汉提出过一个经典理论——“媒介是人体的延伸”，即指传播媒介通过对人感官中枢的影响，进而影响整个心灵与社会，媒介就是人的身体和精神的延伸。电视是人眼的延伸，广播是耳朵的延伸，媒介本身就是信息的一部分，媒介即万物，万物即媒介。“媒介即讯息”，这一理论充分说明了媒介发展对于信息传递的影响力。过去人们只是认为，媒介只是承载信息的载体，对于信息内容不会产生影响，但是随着科学技术的发展，媒介形式由单一走向多元，更加便捷化、个性化、互动化、即时化，因此受众也走向自媒体时代，每个人都是一个发言人，受众的言论自由逐渐最大化。这其中影响最大甚至在某种程度上改变了人们生活方式的，当属互联网与手机媒体。随着媒介形态的丰富，也衍生出了许多与时俱进的软件平台，它们为受众提供个体化的服务，给予受众多种更优选择。
（一）互联网媒体逐步走向主流
互联网作为全球性的新兴媒体，其地位逐渐超越传统媒体，从“第四媒体”走向主流。由于互联网具有资源共享、容量无限、实时交互、个性化、超越时空、公平性等特点，随着互联网的不断普及，人们生活节奏的加快，人们很难在固定时间固定地点收看电视，因此网络成为十分便捷的选择，受……

精彩内容
目前，新兴媒体（新媒体）、媒介融合（媒体融合）、互联网（移动互联网）、移动智能终端等概念炙手可热，也是众多学者、业者孜孜研究的对象，他们有着不同的研究方式、研究框架和理论范式，这自然会产生迥异的研究结论，各显神通，各表其美。本书首先从媒体发展历史的视角来探讨新兴媒体与电视之间的关系，深入解读了新兴媒体、互联网电视、社交媒体等的概念及其对电视发展的影响，着重分析了新媒体带给传统电视的挑战和机遇，以及两者融合发展的背景与前景。然后系统研究了融合背景下电视的内涵以及新的对外传播策略、战略。通过本书，读者可以对新媒体和电视的关系有较为全面的了解，对电视发展前景会有更为深入的认识。最后基于媒体技术和产业研究的视角，本书又探讨了新媒体技术对传统电视的影响，以及传统电视与新媒体之间的融合。

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