抖音电商:短视频DOU+快速起号 引流涨粉 门店推广一本通
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作者陈进编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302647195
出版时间2023-10
装帧平装
开本其他
定价69.8元
货号14246959
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介
陈进，首都师范大学客座教授，淘宝大学直播电商合作讲师，科技部火炬中心直播创业导师，洋葱学院短视频、直播创业导师，MCN直播机构投资人，通晓直播的运算与推荐机制，擅长主播培养、直播运营、爆款打造和转化率提升，指导编著的图书有《直播运营一本通：教你从主播修炼、平台运营到商业获利》。
目录
目录 第1 章 账号打造：确定自身的运营方向 ..................................001 1.1 确定账号的定位 .............................................................................002 1.1.1 根据自身的专长定位...............................................................................002 1.1.2 根据用户的需求定位...............................................................................004 1.1.3 根据内容稀缺度定位...............................................................................005 1.1.4 根据品牌的特色定位...............................................................................007 1.2 设置账号信息 .................................................................................009 1.2.1 账号登录.................................................................................................009 1.2.2 账号名字.................................................................................................010 1.2.3 账号头像.................................................................................................012 1.2.4 账号简介.................................................................................................014 1.2.5 账号头图.................................................................................................015 1.2.6 账号信息.................................................................................................017 1.3 提高账号权重 .................................................................................019 1.3.1 提高账号权重的动作...............................................................................019 1.3.2 避免账号被降权的行为...........................................................................021 第2 章 内容生产：掌握爆款的制作方法 ..................................023 2.1 知晓爆款内容 .................................................................................024 2.1.1 让用户一见钟情......................................................................................024 2.1.2 博得用户一笑.........................................................................................024 2.1.3 治愈用户心灵.........................................................................................025 2.1.4 融入独特创意.........................................................................................026 2.1.5 设计反转剧情.........................................................................................027 2.2 策划优质脚本 .................................................................................027 2.2.1 从商品出发.............................................................................................027 2.2.2 从热门话题出发......................................................................................028 2.2.3 将脚本内容细节化..................................................................................029 2.3 拍摄热门视频 .................................................................................031 2.3.1 保证带货短视频的画质...........................................................................031 2.3.2 突出视频的主体和主题...........................................................................033 2.3.3 设计不同内容的拍摄技法.......................................................................035 2.3.4 合理安排各种物体和元素.......................................................................040 2.3.5 拍摄带货短视频的注意事项....................................................................042 第3章 基础入门：从零开始了解DOU＋ ...............................045 3.1 全面了解DOU＋ ...........................................................................046 3.1.1 认识什么是DOU＋................................................................................046 3.1.2 明白DOU＋的主要作用.........................................................................048 3.1.3 认识DOU＋的投放误区.........................................................................051 3.1.4 了解DOU＋的投放模式.........................................................................052 3.1.5 了解DOU＋无法投放的原因.................................................................057 3.2 正确投放DOU＋ ...........................................................................061 3.2.1 判断是否该投放DOU＋.........................................................................062 3.2.2 选择合适的投放方法...............................................................................063 3.2.3 根据投放数据进行复盘...........................................................................063 第4章 DOU＋投放：了解管理和实操技巧 ............................069 4.1 进行DOU＋投放 ...........................................................................070 4.1.1 找到DOU＋投放入口............................................................................070 4.1.2 直接投放DOU＋...................................................................................072 4.2 管理DOU＋投放 ...........................................................................075 4.2.1 进行数据管理.........................................................................................075 4.2.2 进行订单管理.........................................................................................077 4.3 了解DOU＋信息 ...........................................................................078 4.3.1 账号升级.................................................................................................079 4.3.2 新手入门.................................................................................................081 4.3.3 直播教学.................................................................................................083 4.3.4 福利社....................................................................................................085 4.3.5 任务中心.................................................................................................089 4.3.6 常用功能.................................................................................................089 第5章 站内引流：吸引更多用户的目光 ..................................092 5.1 抖音引流的具体方法 ......................................................................093 5.1.1 硬广引流.................................................................................................093 5.1.2 合拍引流.................................................................................................093 5.1.3 评论引流.................................................................................................096 5.1.4 互推引流.................................................................................................097 5.1.5 矩阵引流.................................................................................................097 5.1.6 分享引流.................................................................................................098 5.1.7 收藏引流.................................................................................................100 5.1.8 抖音码引流.............................................................................................102 5.2 使用抖音相关功能引流 ..................................................................105 5.2.1 同城功能.................................................................................................105 5.2.2 朋友功能.................................................................................................106 5.2.3 商城功能.................................................................................................107 5.2.4 搜索功能.................................................................................................111 5.2.5 私信功能.................................................................................................114 5.2.6 直播功能.................................................................................................115 第6章 商品引流：实现流量的快速聚合 ..................................117 6.1 提升搜索流量 .................................................................................118 6.1.1 提升流量的精准性..................................................................................118 6.1.2 整合搜索与电商业务...............................................................................119 6.1.3 认识搜索流量的排序...............................................................................120 6.1.4 了解流量的构成模型...............................................................................124 6.1.5 优化关键词的布局..................................................................................128 6.2 利用流量渠道 .................................................................................130 6.2.1 爆款种草短视频......................................................................................130 6.2.2 DOU＋上热门........................................................................................132 6.2.3 小店随心推.............................................................................................134 6.2.4 直播间主播券.........................................................................................135 6.2.5 直播预告功能.........................................................................................136 6.2.6 站外社交平台.........................................................................................140 第7章 粉丝沉淀：创建你的私域流量池 ..................................142 7.1 了解私域流量 .................................................................................143 7.1.1 什么是私域流量......................................................................................143 7.1.2 为什么要做私域流量...............................................................................145 7.1.3 私域流量的好处......................................................................................146 7.2 通过微信导流 .................................................................................148 7.2.1 账号简介展示微信号...............................................................................149 7.2.2 抖音号中展示微信号...............................................................................149 7.2.3 背景图片中展示微信号...........................................................................151 7.3 进行粉丝管理 .................................................................................152 7
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