国际市场营销
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广东广州
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作者王莉,苏盟,林建
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302460084
出版时间2018-07
装帧平装
开本16开
定价54元
货号9280635
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
篇国际市场营销哲学篇
章国际市场营销导论
学习目标
节国际市场营销概述
第二节国际市场营销的发展
第三节我国企业的国际化
本章小结
复习思考题
第二篇国际市场营销市场分析篇
第二章国际营销环境分析
学习目标
节国际市场营销环境概述
第二节国际市场营销的宏观环境
第三节国际市场营销的微观环境
本章小结
复习思考题
第三章国际市场分析
学习目标
节国际市场概述
第二节国际区域市场
第三节国际新兴市场
本章小结
复习思考题
第四章国际市场营销调研
学习目标
节国际市场营销调研概述
第二节国际市场营销调研的程序与方法
第三节国际营销信息系统
本章小结
复习思考题
第三篇国际市场营销决策篇
第五章国际目标市场营销策略
学习目标
节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场定位
第四节国际市场进入模式
本章小结
复习思考题
第六章国际市场营销产品策略
学习目标
节产品概述
第二节国际市场产品生命周期策略
第三节国际市场新产品的开发
第四节国际市场产品品牌策略
第五节国际市场产品包装策略
本章小结
复习思考题
第七章国际市场定价策略
学习目标
节国际市场产品价格及其影响因素
第二节国际市场定价方法
第三节国际市场产品定价策略
第四节国际市场定价应注意的问题
本章小结
复习思考题
第八章国际市场营销渠道策略
学习目标
节国际营销渠道的基本模式
第二节国际中间商
第三节国际营销渠道的管理
第四节互联网时代的国际营销渠道
本章小结
复习思考题
第九章国际市场促销决策
学习目标
节国际市场促销概述
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场广告宣传策略
第四节国际营业推广策略
第五节国际市场公共关系策略
本章小结
复习思考题
第十章国际市场营销管理
学习目标
节国际市场营销计划
第二节国际营销的组织结构
第三节国际市场营销控制
本章小结
复习思考题
参考文献
内容摘要
本书依据近期新的资料和数据，通过分析大量的经典案例，解析本学科的重点、难点和疑点问题，希望有助于读者全面地了解与掌握靠前市场营销学的精髓。全书分为三个部分：部分“靠前市场营销哲学篇”介绍了靠前市场营销的概况、基本概念和理论，以便读者对于靠前市场营销有一个整体的了解；第二部分“靠前市场营销市场分析篇”中介绍了靠前市场环境的概况及分析方法；第三部分“靠前市场营销决策篇”介绍了靠前市场营销组合中的营销策略，包括产品与服务、价格、渠道，以及促销、整合营销等内容。
本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材，也可以作为从事靠前市场营销实务工作的企业经营管理人员的参考指南。
精彩内容
全书分为三个部分：第一部分“国际市场营销哲学篇”介绍了国际市场营销的概况、基本概念和理论，以便读者对于国际市场营销有一个整体的了解；第二部分“国际市场营销市场分析篇”中介绍了国际市场环境的概况及分析方法；第三部分“国际市场营销决策篇”介绍了国际市场营销组合中的营销策略，包括产品与服务、价格、渠道，以及促销、整合营销等内容。
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