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广告翻译与翻译中的广告视野

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广东广州
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作者彭朝忠著

出版社化学工业出版社

ISBN9787122349118

出版时间2019-10

装帧平装

开本其他

定价55元

货号9616377

上书时间2024-12-23

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目录

上篇 广告语言文化

第1 章 广告概述 / 3

1.1 广告定义 / 4

1.2 广告分类 / 6

1.3 广告创作要点 / 7

1.4 广告文案构成 / 9

1.5 广告文案例析 / 11

第2 章 广告语言分析 / 14

2.1 广告语言特点 / 14

2.2 语言应用的要求 / 26

2.3 语言之外的因素 / 32

2.4 经典案例语言分析 / 36

第3 章 英汉广告比较 / 38

3.1 英汉广告文化比较 / 39

3.2 英汉广告句型比较 / 54

3.3 英汉广告修辞比较 / 76

中篇 英汉广告翻译

第4章 广告翻译概述 / 97

4.1 广告翻译属性 / 100

4.2 广告翻译特点 / 102

4.3 广告翻译标准 / 109

第5 章 广告翻译指导原则 / 116

5.1 创意求新原则 / 117

5.2 功能求同原则 / 124

5.3 译文求顺原则 / 126

第6 章 广告翻译技巧 / 131

6.1 直译(literal translation) / 131

6.2 意译(Free translation) / 136

6.3 增译(Supplementary translation) / 146

6.4 缩译(Condensed translation) / 150

6.5 套译(Loan translation) / 153

6.6 不译(Non-translation) / 158

6.7 编译(Adapted translation) / 161

下篇 翻译中的广告视野

第7 章 商标名称翻译 / 191

7.1 商标名称翻译特点 / 191

7.2 商标名称翻译原则 / 192

7.3 商标名称翻译方法 / 195

7.4 商标名称翻译小结 / 199

第8章 新闻翻译 / 200

8.1 新闻标题翻译特点 / 200

8.2 新闻标题翻译原则 / 201

8.3 新闻标题翻译方法 / 205

8.4 新闻标题翻译小结 / 210

第9 章 电影片名翻译 / 211

9.1 电影片名特点分析 / 211

9.2 电影片名翻译原则 / 213

9.3 电影片名翻译方法 / 218

9.4 电影片名翻译小结 / 223

第10 章 校训翻译 / 224

10.1 校训特点分析 / 224

10.2 校训翻译原则 / 226

10.3 校训翻译方法 / 230

10.4 校训翻译小结 / 233

附录 广告行业常用术语英汉互译汇编

Ⅰ . 英译汉 / 237

Ⅱ . 汉译英 / 243

参考文献

后 记
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内容摘要
本书分3部分,第1部分介绍广告基本知识,广告语言特点,英汉广告语言、文化与修辞差异;第2部分为广告翻译理论与实践的探索,包括对广告翻译属性、特点与标准的说明,对广告翻译指导原则的分析,对广告翻译的一般策略(如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等)的介绍;第3部分是广告翻译能力的拓展,由广告视野反观翻译活动,提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。

精彩内容

本书分3部分,第1部分介绍广告基本知识,广告语言特点,英汉广告语言、文化与修辞差异;第2部分为广告翻译理论与实践的探索,包括对广告翻译属性、特点与标准的说明,对广告翻译指导原则的分析,对广告翻译的一般策略(如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等)的介绍;第3部分是广告翻译能力的拓展,由广告视野反观翻译活动,提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。

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