广告伦理学
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广东广州
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作者苏士梅，崔书颖主编
出版社河南大学出版社
ISBN9787564900748
出版时间2010-06
装帧平装
开本16开
定价32元
货号6645796
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 绪论
第一节 广告伦理学的兴起
第二节 广告伦理学的学科性质
第三节 广告伦理学的研究内容和研究方法
第四节 广告伦理学的研究意义
第二章 广告活动的伦理维度
第一节 考量广告活动伦理维度的价值及意义
第二节 推动广告活动的两个轮子：技术与市场
第三节 广告活动中的主要伦理问题
第四节 广告活动的道德之维
第三章 广告伦理：概念与框架
第一节 广告伦理的理论分析工具
第二节 广告伦理的概念界定
第三节 广告伦理的决策模式
第四节 广告伦理的思维架构
第四章 何者受益：广告伦理的利害关系人分析
第一节 广告主：广告博弈中能否胜出
第二节 广告人：广告博弈中扮演什么样的角色
第三节 广告媒体：利益与责任的天平会不会倾斜
第四节 广告受众：如何在广告博弈中泊岸
第五章 广告策划：不道德行为岂能当做美德来夸耀
第一节 伦理困惑还是道德沦丧：广告策划中的伦理问题
第二节 利益动机还是伦理困境：伦理失范产生的原因
第三节 诚信与美德：广告策划应当遵循的伦理原则
第六章 广告创意：游走在广告伦理的...
精彩内容
《高等院校广告学专业应用型教材??广告伦理学》是关于研究广告伦理学的专著，书中对广告伦理学的学科性质、内容、概念和框架等进行科学界定和梳理，在此基础之上从三个方面展开论述：一是从广告策划、广告创意、广告制作、广告表现等方面出发，研究广告运作过程中涉及的伦理道德问题，比如广告策划创意中的利益动机和社会责任、夸张性原则和真实性原则、创意的模仿和剽窃等，广告表现中的性广告、比较广告、炫耀广告、软广告等涉及的伦理道德问题，以及电子媒介、纸媒介和网络数字媒介等作为广告传播载体自身所涉及的伦理问题；二是分别从经济、文化、心理等视角研究广告的经济功能与社会和谐发展之间的关系，广告符号与二元消费、符号化消费的问题，广告对当今社会消费主义蔓延的影响等；三是从社会角度研究广告伦理的社会调控与建设，以及伦理教育等问题。
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