创意法则图卡：创意工具实用包
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作者张燕玲，郭盖，范一叶著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302633709
出版时间2023-05
装帧平装
开本32开
定价68元
货号12940517
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张燕玲，四川大学传播学硕士，有多年品牌营销策划经验，国际教练联盟（ICF）专业级教练（PCC）、职业生涯发展顾问、广东省人力资源管理协会专家委员会委员。著有《图解数据智能》《人人都离不开的算法——图解算法应用》等。 郭盖，现从事创意工作，10年画龄，多幅作品入选全国诗画艺术展，曾为多本图书创作插画。 范一叶，暨南大学文学硕士，5年营销策划经验。创作文案500多篇，阅读量超千万。
目录
第一章开启你的创意人生
一、创意能力的重要性
二、对创意的常见误解
1.唯天赋论——创意不可后天习得
2.创意是坐等灵感空降
3.创意就是天马行空地胡思乱想
4.创意只跟创意工作者有关，跟普通人关系不大
第二章十大通用创意法则
一、时空错乱也是一种美——创意法则1：穿越法
1.主体穿越：你可以成为任何人，甚至不是人
2.空间穿越；世界那么大，可随时随地去看看
3.时间穿越；怀念从前，畅想未来
二、没有无，就无所谓有——创意法则2：参照物对比法
1.找到“符合传播目的”+“过人之处”的点
2.以“常规”事物作参照物，进行对比突出
三、面对问题，要么痛苦，要么幽默——创意法则3：痛点法
1.抓痛点，还是抓痒痒
2.特别痛点：在痛点上“撒盐”
3.戏剧化痛点：把痛点戏谑幽默化
四、逆光而行，也会被光引领——创意法则4：逆向思维法
1.角色换位逆向法——换个角色就能解决问题
2.反义逆向法——偏偏反着来，轻松找到解决新思路
3.缺点逆向法——“问题”也能变“宝藏”
五、一个视角就是一个剧本——创意法则5：视角切换法
1.平面视角——UBC品牌关系圈视角模型
2.“上帝”视角——巨大无比且无所不知
3.微型空间视角——日常难以体会的感觉
六、大，更大，无限大——创意法则6：特征夸张法
1.正向特征夸张；让大的更大，小的更小
2.反向特征夸张；让大的变得非常小，让小的变得非常大
七、身体比文字更诚实——创意法则7：符号桥梁法
1.如何分辨具体信息和抽象信息
……
第三章文案创意法则
第四章视觉创意法则
第五章锻炼创意力的五个工具
第六章创意的六大隐藏秘钥
后记
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