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作者罗丽琼,江晓主编
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307199699
出版时间2017-10
装帧平装
开本16开
定价39元
货号9140617
上书时间2024-12-23
第一篇 导论
第一章 市场营销学概论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象和方法
第四节 市场营销观念的演进
第二篇 战略分析篇
第二章 市场营销战略分析
第一节 市场营销战略规划
第二节 市场营销竞争战略
第三章 市场营销环境
第一节 营销环境概述
第二节 营销的微观环境
第三节 营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第四章 消费者需求
第一节 消费者需求
第二节 消费者心理过程分析
第三节 消费者购买动机分析
第四节 消费者购买行为分析
第五章 市场调研与预测
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