圈层经济：企业如何针对圈层做产品、做市场

罗小林

美商投资集团董事长

好木成林教育集团董事长

深圳市美商投资发展有限公司董事长

深圳市好木成林投资发展有限公司董事长

广东花觉生物科技有限公司董事长

深圳市美约时代信息科技有限公司董事长

深圳市花沁宝健康科技有限公司董事长

深圳市素伽生物科技有限公司董事长

深圳市花似海服饰有限公司董事长

深圳美合传祺管理顾问有限公司董事长

深圳市威德福海文化传播有限公司董事长

好木成林千人讲师团创始人与课程首席导师

美业千人讲师团商会创始人

花觉爱心公益基金创始人

深圳大学特区经济研究院MBA专业委员

香港好木成林知识管理国际商学院院长

中华全国工商联合会美容化妆品商会理事

多家知名企业战略顾问

中国营销协会理事

香港美发美容商会名誉会长

中国国际SPA协会名誉会长

中国美容业教育委员会委员

自身皇冠培训激励导师

亚洲美业学习型论坛发起人

前 言 圈层：企业家的财富和生产力

第一章 “圈层”概念应运而生，圈层经济猛然崛起

◎中国已进入小众消费经济时代

◎圈层经济以社群经济崛起为入口

◎互联网时代下的“圈层”概念解析

◎圈层经济颠覆传统商业模式

◎圈层经济的未来不可低估

第二章 圈层经济的特点：被消费、圈层化、去中介

◎快速被消费，产品迭代周期很短

◎圈层化明显，是一群特定属性的人群组成的

◎传播过程去中介，生产方与购买方直接连接

第三章 圈层经济的企业组织

◎企业组织形态的不断迭代与个人的崛起

◎小而美：企业组织形态的未来发展方向

◎“小组织”化：韩都衣舍的产品小组制

◎内部独立小团队：打造小而美组织的有效途径

◎平台化组织：资源和用户之间的双向交互平台

第四章 圈层经济的产品定位

◎MSN VS QQ——商务圈VS生活圈

◎Google VS 百度——墙外圈VS墙内圈

◎QQ空间 VS 新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈

◎Evernote VS 有道云笔记——中产圈VS屌丝圈

◎微信 VS 陌陌——熟人圈VS生人圈

第五章 圈层经济的圈层营销

◎圈层营销操作三要素：联动、产品、整合

◎准确划圈子：产品定位+细分人群

◎寻找圈中领袖：利用意见领袖制定营销策略

◎挖掘专属渠道：找到新圈层，发现机会点

◎激发高品质活动品牌效应：品牌战略+间接促销

◎维护圈子：通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离

第六章 圈层经济的投融资

◎农行：“三个圈层”创新互联网金融服务

◎市值风云：三个月粉丝3000融资360万

◎亿荣投资：同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式

◎收购珠海银隆：董小姐一个电话让王健林投资5个亿

◎观点：资金管理打造“圈层金融”生态产业链

第七章 圈层经济的商业案例

◎小茗同学：“认真搞笑，低调冷泡”

◎腾讯视频：在整体二次元圈层的深耕

◎碧桂园：十里银滩的圈层营销

◎深海八百米：锁定大众圈层，为品牌建立护城河

◎Lululemon：圈层品牌的代表

第八章 圈层经济的圈层文化

◎圈层文化有多重要

◎圈层文化在经济领域的作用

◎商圈大佬们的“文化热”

第九章 顶级商圈：揭秘商业大佬的圈层经济

◎华夏同学会——商学院中的商学院

◎泰山会——成员之间的相互帮扶

◎中国企业家俱乐部——最考验人品，加入须经全员同意

◎江南会——马云的武侠情结

◎正和岛——高端人脉与价值分享平台

◎阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘

参考文献

企业参与圈层经济并获得成功，一是做好定位，即你想定位在哪个圈层；二是针对这个圈层做市场细分，进行精准营销。

本书指导企业针对圈层做产品、做市场，全面阐述了“圈层”的概念，圈层经济的特点，圈层经济的企业组织，圈层经济的产品定位，圈层经济的圈层营销，圈层经济的投融资，圈层经济的商业案例，圈层经济的圈层文化、商业大佬的商圈。

通过阅读本书，读者可以了解圈层经济的本质与商业逻辑，明白参与圈层经济的实操路径。同时，书中还解析了大量商业案例，从理论到实践为读者提供了可资借鉴的原则和方法。

希望本书能对企业家、管理者以及研究企业经营的人有所帮助。