商业创意:Ⅲ:制定标准：打造一个有国际影响力的奖项
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作者贺欣浩著
出版社上海远东出版社
ISBN9787547612323
出版时间2017-02
装帧精装
开本其他
定价98元
货号9335238
上书时间2024-12-22
商品详情
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作者简介
贺欣浩，1980年出生于上海，上海交通大学艺术设计本科毕业，专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化，出版，传媒，艺术，以及学术领域都各有建树。做过首席记者，靠前4A广告公司文案，2003年开始创业，成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社，亦是其历目前靠前个“首席记者”；后加入中国广告协会学术委员会并保持很年轻加入纪录至今。
2008年创立金投赏商业创意奖，通过七届的发展已经成亚洲规模很大的创意奖。
2013年11月，贺欣浩所著《商业创意》一书在优选范围内出版，由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是‘优选靠前本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。
2015年2月10日，由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。
目录
目录
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第一篇 ?理念经验篇
金投赏理念与发展
? ? 奖项的价值
? ? 创立金投赏
? ? ROI Audit模型理论
? ? 金投赏成长历史
? ? 金投赏战略思想
如何打造有影响力的奖项
? ? 奖项涉及的费用或收入
? ? 奖项的命名和注册
? ? 奖项的机制设计和团队管理
? ? 奖项的类别设立和评审邀请
可持续实现商业奖项经营
? ? 奖项的市场推广
? ? 奖项的评审
? ? 奖项的颁奖典礼
? ? 奖项活动周的打造
? ? 做好金投赏主持人的十点建议
? ? 主持实例：金投赏创始人对话宝洁席品牌官
? ? LED还是投影
? ? 奖项合作伙伴管理
? ? 奖项的媒体
? ? 金投赏的微信群
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第二篇 ?创意趋势篇
2018 ROI Report商业创意排行榜
第十届金投赏商业创意趋势报告
第十届金投赏创意峰会实录（2017年10月16至19日）
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第三篇 ?行业推动篇
在“比稿”中发现信任痛点
一场关于“信任是金”的实验
? ? 《信任是金》——麦当劳自主点餐机
? ? 《信任是金》——京东“618”创意视频
冲刺理论的诞生
? ? ? ? 信息不对称导致信任危机
? ? ? ? 建立“信任是金”比稿机制
? ? ? ? 明确目标，激励创意冲刺
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附录
附录一 ?金投赏的合作伙伴
附录二 ?2018金投赏评审指引
内容摘要
贺欣浩著的《商业创意(Ⅲ制定标准打造一个有国际影响力的奖项)(精)》正文由三部分组成，第一
部分主要讲述我对金投赏十年来运营管理的经验，将如何把它发展成亚洲最具影响力奖项的心得分享给大家，希望能够对大家有所启发；第二部分主要
聚焦商业创意行业发展，我们团队每年都会根据最
近三届金投赏的参赛获奖数据，基于ROI模型理论，打造最新的代理公司及各媒体平台的排行榜单，希望能给品牌主及代理公司一些借鉴，另外还有2017年第十届金投赏评审团撰写的商业创意趋势报告和创意峰会实录的内容，供大家学习和了解当今中国商业创意环境以及代理公司行业的热门趋势；第三部分主要讲述我近几年对品牌主和代理公司之间商业创意合作关系的研究结果——“冲刺理论”，旨在如何提升品牌和代理公司之间的信任，进而提升它们的合作绩效。我觉得，无论是对商业发展还是创意行业生态，这都是非常有意义的。
主编推荐
精彩内容
商业创意理论开创了一种全新的研究视角，它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴，同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各个环节。它通过研究各环节之间的关联，及其跟商业价值产生的效率之间的关系，指导企业在创意投入上，用有限的资源获得*大化的商业价值回报。《商业创意Ⅲ》主要讲述如何从机制设计、团队管理、市场推广、合作伙伴、奖项设计与评审邀请诸多方面打造和维护一个化的奖项。
媒体评论
金投赏创意节是一次行业盛会。它的举办不仅让宝洁有机会评定和分享那些出色的创意，更是不断激励、挑战我们以更具创造力、更有灵感的方式捕获人们的想法，并赢得他们的青睐。——毕瑞哲（Marc Pritchard） P&G宝洁席品牌官
每次我都高兴能够回到金投赏。这是一个能够看到老朋友、结交新朋友的舞台，也可以分享谷歌在中国的发展重心。——石博盟（Scott Beaumont） 谷歌大中华区总裁
金投赏坚持以“市场量化创意”的商业创意为标准，不断推动融合创意与商业，鼓励以营销创新打通与消费者的“*后一公里”。——徐俊 WPP中国区CEO
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