贾枭谈农产品区域公用品牌建设:农本咨询的认识、实践与方法

贾枭

农本咨询创始人、首席专家2006年开始农业品牌化研究，2009-2014年间担任浙江大学中国农村发展研究院（CARD）农业品牌研究中心常务副主任，2015年创立浙江农本品牌管理咨询有限公司至今，参与了全国上百个农产品区域公用品牌建设。

序

前言：我为什么写这本书

认识论

农产品区域公用品牌是中国农业品牌化的重要模式

农产品区域公用品牌建设是产业振兴的战略抓手

未来几年是农产品区域公用品牌发展的“黄金时期”

地标农产品是农产品区域公用品牌的基础

农产品区域公用品牌建设要做“产业选择题”

农产品区域公用品牌建设促进产业进步

产业发展阶段不同，农产品区域公用品牌建设的作用不同

农产品区域公用品牌建设要坚持“一牌一品”

品种第一、品质第二、品牌第三

农产品区域公用品牌“姓‘公’不姓‘私’”

农产品区域公用品牌“扶‘弱’不扶‘强’”

关于农产品区域公用品牌建设现状的四点研判

实践论

眉县猕猴桃：猕猴桃故乡的“品牌升级”

呼伦贝尔草原羊肉：命名就是战略

三亚芒果：旅游胜地的农产品创牌

福山大樱桃：中国大樱桃发源地的“保卫战”

青冈玉米：农产品“好吃”是王道

隰县玉露香梨：“走对路”就是“走快路”

洋县黑米：从地理标志产品到区域公用品牌

静宁苹果：中国苹果“第一县”的品牌蝶变

鸡泽辣椒：市场细分创造价值

澄城樱桃：从“特产”到“王牌”

永修香米：创牌要会“傍大款”

承德国光苹果：老品种开出第二春

漾濞核桃：发掘农产品与生俱来的“戏剧性”

仙居杨梅：“三品一标”典范的品牌打造

邱县蜂蜜红薯：品牌引领产业发展

砀山：一个电商示范县的战略升级

上党党参：落伍的发源地要翻身

威梨：“现代化”就得“品牌化”

昌吉玉米种子：种业振兴，品牌引领

武胜大雅柑：“起跑”就要“领跑”

玉田供京蔬菜：发挥资源禀赋，打造乡振产业

武鸣沃柑：从品种领先到品牌领先

方法论

十六字方针

三三法则

四门手艺

附录

湖南“千亿果业”的战略思考

对黑龙江农产品品牌建设的几点建议

农业品牌化，恩施该咋干？

价格最贵后，隰县玉露香梨还应怎么干？

眉县猕猴桃品牌价值4年增长30亿！接下来怎么干？

果业高质量发展的十个关键词

新产品、新模式、新业态是趋势

农产品区域公用品牌建设，局长“很重要”

也谈农业调研方法

农本咨询，与众不同

后记：我还想说的话

本书分为实践论、认识论、方法论三个部分。“实践论”收录了农本咨询历年来打造的20多个知名农产品区域公用品牌的完整历程、经验和教训。“认识论”收录了贾枭对农产品区域公用品牌建设的10余个主要观点。“方法论”收录了农本咨询团队开展农产品区域公用品牌战略规划的指导思想——十六字方针、工作思路——三三法则和作业工具——四门手艺，既有方法介绍，也有案例佐证，读者一读就明白，读完就能上手。 这本书是目前市场上专享系统介绍农产品区域公用品牌建设的专业知识和实操方法的专著，满足全国各地推进乡村振兴和推动共同富裕的现实需要，填补了市场空白。本书可以作为品牌咨询公司、广告公司从业人员，各地农业农村局、乡村振兴局领导干部，全国主管、分管“三农”工作党政领导的工具书和决策参考书。