你一看就停不下来的经济学

第一章 你一看就停不下来的经济学原理，就是这么有趣

君子国里也有讨价还价——经济人

盗钟人的小聪明——有限理性

不要只盯着钱——成本

不好看的烂片是坚持看完还是直接退场——沉没成本

饿死在稻草堆里的驴——机会成本

免费还是付费，有巨大的差异——投入与产出

越受偏好的东西越值钱——偏好

“朝四暮三”的创新意义——效用

货币不只来自印钞厂——货币

重赏之下，必有勇夫——激励

第二章 看得见的与看不见的——市场经济学

高效的人类合作方式——市场的出现

还有什么不能卖——商品

分散加工创造更大财富——分工

备受关注的“产权归属感”——产权

被经济规律“制裁”的橡胶手套——供给

不可再生资源的价格不会永远上涨——需求

贵了四倍的牛仔裤——需求弹性

失效的“薄利多销”——刚性需求

市场也会忽悠你——相对过剩

我们购买的究竟是什么——使用价值

怎样一眼识别餐馆菜品的好坏——最高限价

天价理发店——价格

价格游戏中谁是赢家——均衡价格

为什么价格越贵，越要买——吉芬商品

既然青菜贵了，那就吃腌菜吧——替代效应

一笔隐藏在交易背后的成本——交易费用

物品之间的替代与并存——互补品

酋长的“珍贵礼物”——价值悖论

第三章 谁动了你的钱包——消费经济学

花钱是为了让人嫉妒——炫耀性消费

不是要便宜，而是要感到占了便宜——消费者剩余

我们是如何成为剁手党的——冲动型消费

排队，是消费者难掩的情结——从众消费

移动电话资费套餐的秘密——捆绑销售

被长袍“胁迫”的狄德罗——配套效应

纣王的奢侈生活——棘轮效应

同货不同价，看人下菜碟的“艺术”——价格歧视

看着钱买东西和看着东西花钱——消费者均衡

你是如何陷入贫穷和忙碌的——信贷消费

罩在光环下的黑洞——消费陷阱

商店入口处的“价格洗脑”——尾数定价

他给“面子”，你掏钱——面子与消费

第四章 信息不对称，谁的话语权更大——信息经济学

请狐狸建鸡舍的安全性有多高——委托代理与道德风险

颜回“偷吃”——信息不完全

“东床快婿”王羲之——信息不对称

哈雷彗星“变身记”——信息传递

被操纵的自由选择——霍布森选择

所罗门王的智慧——信息甄别

价值百万的有效信息——信息提取

火箭助推器和马屁股一样宽，是真的吗——路径依赖

二手车越来越差——逆向选择

卖优质药材的药店倒闭了——柠檬市场

环境污染是一个经济问题——科斯定理

年终奖少了，为什么员工还很欣喜——信息披露

第五章 竞争压力下的商业交锋——市场竞争

自然保护区的全员搏杀——完全竞争市场

把自己逼疯，把对手逼死——价格战

浮云般的合作协议——价格联盟

独占市场的合理性——垄断

冰火两重天中的保暖内衣——垄断竞争

逃离红海就一定能避开竞争吗——蓝海战略

顽固少数派的主导地位——寡头垄断

当企业买下别的企业——兼并

麦当劳和肯德基为何总要做邻居——集聚效应

从一个鸡蛋到百万富翁——范围经济

等待“翻身”的炸鸡店——固定成本与可变成本

百万大军敌不过八万精兵——规模经济

过去的钱、未来的钱与现在的钱——贴现率

第六章 老板是如何让钱生钱的——生产经营经济学

最后一名乘客的票价——边际成本

利润是最有效的生产驱动力——生产者剩余

一条围裙创造的价值——生产效率

包装“勾引”，连击大脑里的“购买键”——商品包装

品牌赋能，打造超级爆品——品牌

赚更多钱的老板，花更多钱的我们——时尚消费

无孔不入的信息轰炸——广告

购买者中的主角和龙套——二八法则

真正的竞争对手是“瞬息万变的顾客需求”——产品定位

美丽就是生产力——她经济

利润裂变——外包

25%的回头客创造75%的利润——顾客满意度

饼干和方便面的生死角逐——生产可能性边界

第七章 商业是最大的慈善——财税经济学

政府的钱是怎么花的——财政预算

被驱逐的塞万提斯——税收

最正当的“劫富济贫”——累进税

画在餐桌上的抛物线——拉弗曲线

财富分割的利器——所得税

我国税收的第一大税种——增值税

贫穷与福利的拉锯战——福利经济学

说走就走的旅行你可以拥有——企业福利

不想再蜗居——保障性住房

被税收伤害的供给和需求——无谓损失

“懒惰”的瑞士人——社会保障

第八章 市场失灵后，谁来保护“钱”——政府经济职能

是谁催生了“贪污之王”——寻租

政府有时可以改善市场结果——政府干预

路人不需要为路灯付费——公共物品

谁毁掉了官船——哈定悲剧

给市场经济编辑“计划基因”——计划经济

一家公司的玻璃打破后——乘数效应

乔丹家的草坪该由谁来修剪——宏观调控

旅游高峰期火车票为什么不涨价——物价政策

付不起医药费的古稀老人——政府失灵

危机可能迟到，但永不会缺席——市场失灵

第九章让你精于城府和谋略的智慧一一经济学博弈

合作与背叛的囚徒游戏一一囚徒困境

既要辛苦劳动，也要学会搭便车——智猪博弈

两败俱伤的技艺之战——负和博弈

三个臭皮匠的合作战略——正和博弈

理性的人，也会选择碰运气——最后通牒博弈

坐山观虎斗的智慧——枪手博弈

做智者，还是做勇者一斗鸡博弈

算命先生为什么能够“未卜先知”——策略欺骗

既要把蛋糕做大，又要把蛋糕分好——分蛋糕博弈

海盗如何分配财宝——动态博弈

第十章你可以更出色——职场经济学

失业不是浪费一一失业现象

凭什么别人比你赚得多一一不可替代性

萧何月下追韩信一一人力资本

薪资条上的数字秘密——工资

要工作还是要生活——劳动与休闲

通货膨胀率越高失业越少吗——菲利普斯曲线

君子国里也有讨价还价——经济人

我国清代小说《镜花缘》一书杜撰了一个君子国。在君子国里，人人都大公无私，绝不存有半点私心。

君子国也有交易行为，但卖者却少要钱，而买者却要多给钱。以下是其中的一幕场景。

买东西的人说：“我向你买东西所付的钱已经很少了，你却说多，这是违心的说法。”

卖东西的人说：“我的货物既不新鲜，又很平常，不如别人家的好。我收你付价的一半，已经显得很过分，怎么可能收你的全价？”

买东西的人说：“我能识别好货物，这样好的货物只收半价，太有失公平了。”

卖东西的人说：“如果你真想买，就照前价减半，这样最公平。如果你还说这价格太低了，那你到别的商家那儿去买，看还能不能买到比我这儿更贵的货物。”

他们一番争执不下，买东西的人给了全价，拿了一半的货物转身就走。卖主坚决不让走，路人驻足观看，都说买东西的人“欺人不公”。最后，买东西的人拗不过大家，只好拿了上等与下等货物各一半才离开。

【经济学释义】

经济学认为所有人都是理性经济人，就是一切行为的目标只为个人利益最大化。因此，“君子国”中人人利他的思想和行为是不会在现实经济生活中出现的。理性经济人，又称作“经济人假设”，经济学正是在理性经济人的假设下研究资源既定时的利益最大化问题。

亚当·斯密在《国富论》中对理性经济人做了这样的阐述：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话；我们不说我们自己需要，而说对他们有好处。”

由此来看，人和人之间是一种交换关系，能获得食物和饮料，是因为每个人都要获得自己最大的利益。理性经济人是总在不懈地追求自身最大限度满足的理性的人。这说明人是自利的，同时人又是理性的。也就是说，每个人做事情都是为了有利于自己，并且每个人都知道做什么事情和怎样做事情才能有利于自己。

经济人都是以自身利益的最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临若干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大经济利益的那种机会，即总是追求最大的利益。

当然，自利并不完全等于自私。例如一个虔诚的基督教徒由于相信上帝，充满了行善的愿望，他人得到幸福时，他会觉得自己也幸福——他是自利的，但并不自私。

也许有人会有这样的疑问：人人都是理性经济人，都是理性且自利的，社会秩序不会变得紊乱吗？以亚当·斯密为代表的经济学家给出了回答：“他追求自己的利益，往往使他能比在真正处于本意的情况下更有效地促进社会的利益。”也就是说，人人都是理性经济人，更能在客观上维护社会的秩序。

经济学认为所有人都是理性经济人，并不是赞扬利己性，只是承认它是无法更改的人性，承认理性经济人的存在只是对人类趋利本性的一种认识和引导。在现实的经济活动中，我们不可能为了实现自身利益最大化就不择手段，我们必须遵循市场经济的规律，接受法律制度的约束。

……

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