视觉传达设计

第1章概论，

1.1视觉传达设计基本概念1.2视觉传达设计发展简史1.3视觉传达设计风格流派

第2章图形与视觉传达设计

2.1图形的形式类型与表现方法.

2.2图形的构成方法・

2.3同构图形的构成方法

第3章文字与视觉传达设计....

3.1文字与字体设计的含义3.2字体变化设计・

3.3字体设计与视觉传达・

第4章色彩与视觉传达设计

4.1色彩的视觉心理

4.2色彩的配合与色调构成4.3色彩的视觉设计

第5章编排设计的视觉基础

5.1编排设计的基础.

5.2网格式编排设计.

5.3自由式编排设计。

参考文献

第1章概论

1.1视觉传达设计基本概念

1，视觉传达设计的定义

视觉是人类接受信息的主要途径，视觉传达设计是人类为实现公共信息的传播,对文字、图像、色彩等各种视觉元素进行组织的行为。视觉传达设计创造具有美感的视觉形式,从而使所传达的信息更准确、易读，引人注目。承载信息的视觉符号以经过设计的特定视觉形式由报纸、杂志、招贴、电视、互联网等大众传播媒介进行广泛传播，从而达到信息传达的目的。

2.视觉传达的设计范围

视觉传达设计涉及的产业领域非常广泛,其设计主要由文字、图形、符号、色彩等要素构成,其主要领域有:

文字设计，包括字体、数字、商标、组合字体、标记、象征符号、图形文字;

印刷设计,包括报刊广告、插图、光碟封面、书籍装帧、地图、统计图表、产品样本、说明书、POP广告、包装等;

展示陈列设计,包栝展览会、展销会、博物馆、科技馆、美术馆、商店橱窗、商店展台等;广告设计，包栝招贴广告、影视广告等;

识别设计,包括界面、网页、导向标识、机构形象等，

现代大众视觉传播媒介分为印刷媒介和电子媒介两大形态,根据视觉传达媒介的形态,视觉传达设计可分为二维设计(如平面印刷设计)、三维设计(如展示陈列设计、包装设计)、四维设计(如影视广告设计、网负设计等)。

3.视觉传达设计的目标

人类的生存必须借助感觉器官感知环境、传递信息,而视觉在人类感觉系统中占优先地位。当同时呈现给视觉系统和其他感觉系统以相互矛盾的信息时，视觉信息总居于主导地位,其他感觉器官收到的信息则被撇到一边。这一事实，在考拉威塔关于视觉与听觉的实验及吉布森和洛克关于视觉与触觉的实验中都得到证实。因此，在人类交流活动中，结合视觉形象的信息传递，可信性和准确性更高。此外,视觉也能形象地表现其他感觉，如:音符和乐谱就是由视觉传达听觉的表现。视觉传达是凭借形态、色彩及其构成的视觉形象传递信息，它不是对语言传达的替代,而是与之有机结合、互为补充进行有效的传达。

现代社会的报纸、杂志、电视和互联网形成了视觉信息繁杂的局面，以科学的方法和创造性的独特形式,提高视觉信息的识别性,使之迅速、清晰传送是视觉传达设计的基本目标。

4、视觉传达设计的时代特征

航空的发达使国际交流日益兴旺,互联网已使全球成为一个地球村。视觉传达设计从未像现在这样具有国际共同性。例如，与旅行相关的交通线路图、导游图、旅行说明、公共标识以及全球传播的互联网页面、时尚杂志等设计,必须合乎国际通用化的视觉表现形式。随着技术革命带来的变化,传播信息的媒体和技术不断变化,但视觉传达设计的作用始终是将思想和概念转变为视觉形式,并为信息带来秩序。

5.关于传达

传达(Communication),在拉丁语中是“沟通”“给予”的意思，它反映了传达或通信的基本内涵。然而,现今的传达和通信,常表现出轻视“沟通”的倾向。其实,传达应包括发送一方和接收一方，发送一方发出传达的内容并成为接收一方收受的内容;按照收受的内容,接收一方在收受时产生某种理解和反应,这就是所谓传达的过程。设计中的传达不是为“传”而“传”,应该为使对方接受、同情、理解而传达。只有站在这种立场上,才能完成传达的真正目的。

本书从标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等方面讲解在二度空间的影像表现设计。主要内容包括：视觉传达基本概论，图形与视觉传达设计，文字与视觉传达设计，色彩与视觉传达设计，编排与视觉传达设计，视觉传达设计等。