跨境电子商务概论

前言

第1章 导论

学习目标

开篇案例 “线上丝绸之路”：煌网签约杭州跨境电子商务综合试验区

1.1 跨境电子商务产生的背景

1.1.1 时代背景

1.1.2 现实意义

1.2 跨境电子商务的概念

1.3 跨境电子商务的特征

1.4 跨境电子商务流程

1.5 跨境电子商务、国际贸易与国内电子商务

1.5.1 跨境电子商务与国际贸易

1.5.2 跨境电子商务与国内电子商务

1.6 跨境电子商务演进的历程

1.6.1 跨境电子商务导入期

1.6.2 跨境电子商务发展期

1.6.3 跨境电子商务成熟期

1.6.4 跨境电子商务创新期

1.7 跨境电子商务发展概况

1.7.1 我国跨境电子商务发展概况

1.7.2 全球跨境电子商务发展概况

本章要点

重要术语

复习思考题

讨论案例 中非首个跨境B2B电商平台正式运营

第2章 跨境电子商务生态系统

学习目标

开篇案例 跨境电商生态集聚效应

2.1 跨境电子商务生态系统理论依据

2.1.1 跨境电子商务生态系统的演进路径

2.1.2 跨境电子商务生态系统的理论基础

2.2 跨境电子商务生态系统的概念及特征

2.2.1 跨境电子商务生态系统的概念

2.2.2 跨境电子商务生态系统的特征

2.3 跨境电子商务生态系统的协同机制

2.3.1 跨境电子商务生态系统协同机理

2.3.2 跨境电子商务生态系统协同路径

2.4 跨境电子商务生态系统案例

2.4.1 京东跨境电子商务生态系统案例分析

2.4.2 构建京东跨境电子商务生态系统发展路径

本章要点

重要术语

复习思考题

讨论案例 千万孵化基金砸向跨境电子商务生态系统

第3章 跨境电子商务平台

学习目标

开篇案例 热门跨境电商平台Shopee还值得入驻吗

3.1 跨境电子商务平台的概念

3.1.1 电子商务平台的概念

3.1.2 电子商务平台交易机制

3.1.3 跨境电子商务平台的界定

3.1.4 跨境电子商务平台的特征

3.1.5 跨境电子商务平台的功能

3.2 跨境电子商务平台分类

3.2.1 常用的跨境电子商务平台分类方式

3.2.2 其他新型跨境电子商务平台类型

3.2.3 主流跨境电子商务平台模式

3.3 解读平台型与自营型跨境电子商务平台

3.3.1 平台型跨境电子商务平台

3.3.2 自营型跨境电子商务平台

3.4 解读跨境出口电子商务平台与跨境进口电子商务平台

3.4.1 跨境出口电子商务模式

3.4.2 跨境进口电子商务模式

3.5 跨境电子商务企业介绍

3.5.1 跨境电子商务企业类型

3.5.2 主要跨境电子商务平台企业分析

本章要点

重要术语

复习思考题

讨论案例 京东出海如何突出重围

第4章 跨境电子商务消费者行为

学习目标

开篇案例 亚马逊消费者购买率下降

4.1 消费者行为理论

4.1.1 消费者行为的概念

4.1.2 数字化消费者行为的概念

4.1.3 消费者动机

4.1.4 影响消费者购买的因素

4.2 网络消费者行为分析

4.2.1 网络消费者的购买动机分析

4.2.2 影响网络消费者购买的因素分析

4.2.3 网络消费者行为转变趋势

4.3 跨境电子商务消费者分析

4.3.1 中国跨境电子商务消费者画像

4.3.2 中国跨境电子商务消费者的行为特点

4.3.3 跨境电子商务产品消费特征

4.3.4 跨境电子商务消费者评价

4.4 跨境电子商务消费者行为差异

4.4.1 消费者对境外平台与境内平台的比较

4.4.2 不同国家的跨境电子商务消费者行为

本章要点

重要术语

复习思考题

讨论案例 亚马逊消费者购物习惯大揭秘

第5章 跨境电子商务供应链管理

学习目标

开篇案例 大龙网供应链版图持续扩张

5.1 供应链管理基础理论

5.1.1 供应链的概念

5.1.2 供应链管理的概念和特征

5.1.3 供应链管理的内容

5.1.4 供应链管理的程序

5.1.5 价值链治理理论

5.2 电子商务供应链管理内容

5.2.1 电子商务对供应链管理的影响

5.2.2 电子商务供应链管理的原理

5.2.3 电子商务供应链的主要内容

5.2.4 电子商务供应链集成模式创新

5.3 跨境电子商务供应链管理体系

5.3.1 跨境电子商务供应链流程

5.3.2 跨境电子商务供应链设计原则

5.3.3 跨境电子商务供应链设计的基本要求

5.3.4 跨境电子商务供应链设计的基本内容

5.3.5 跨境电子商务供应链设计的评价指标

5.3.6 跨境电子商务供应链优化

5.4 跨境电子商务采购管理

5.4.1 跨境电子商务采购的相关概念与特征

5.4.2 跨境电子商务采购流程

5.4.3 跨境电子商务采购追单

5.4.4 我国跨境电子商务采购中存在的问题

本章要点

重要术语

复习思考题

讨论案例 可靠的供应链助力打造爆款

第6章 跨境电子商务支付管理

学习目标

开篇案例 Facebook Mes

近几年，随着国内外电子商务行业的发展与变化，跨境电子商务作为一种新兴的电子商务业务模式，逐渐得到社会各界的关注与重视。本书既介绍了理论，又提供了相关案例，实现了跨境电子商务理论知识与实践内容的结合。本书共分为11章，围绕跨境电子商务核心环节进行解读，同时采用循序渐进的逻辑阐述跨境电子商务相关问题，内容包括：跨境电子商务演进的历程、跨境电子商务生态系统、跨境电子商务平台、跨境电子商务消费者行为，及其供应链管理、支付管理、物流管理、仓储与配送管理、营销管理、风险管理、法律制度。 本书可供普通本科生及高职生使用，也可供中等职业院校相关课程使用。