微信小程序策划与运营
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广东广州
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作者谢雄,勾俊伟
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115481993
出版时间2017-07
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号9172021
上书时间2024-12-14
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都：懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。
目录
Chapter 01 小程序到底是什么
1.1 小程序的起源和概念
1.2 小程序的特点
1.3 小程序的价值
1.4 小程序与服务号、App、H5的区别
1.5 小程序的注册步骤
1.6 小程序的发展趋势与瓶颈
Chapter 02 小程序营销优势
2.1 小程序的品牌呈现优势
2.2 小程序的功能替代优势
2.3 小程序的用户入口优势
2.4 小程序的成本结构优势
2.5 小程序直接影响的领域
Chapter 03 小程序后台操作
3.1 小程序的后台功能模块
3.2 小程序的基础设置
3.3 小程序的功能配置
3.4 小程序的推广设置
Chapter 04 小程序策划
4.1 小程序的运营逻辑
4.2 小程序运营的需求场景
4.3 小程序的差异化设计
4.4 小程序的细节策划
4.5 小程序的策划案例：国美管家
Chapter 05 小程序运营推广
5.1 小程序推广的整体思路
5.2 小程序推广的官方规则
5.3 小程序推广的场景设计
5.4 小程序的用户传播方式
Chapter 06 小程序数据分析
6.1 小程序数据分析概述
6.2 小程序常规数据分析
6.3 小程序自定义分析
6.4 小程序数据助手
6.5 第三方小程序数据分析工具
Chapter 07 小程序企业应用案例
7.1 交通类：“车来了精准实时公交”小程序
7.2 电商类：“京东购物”小程序
7.3 金融类：“农行微服务”小程序
7.4 教育类：“天天练口语”小程序
7.5 餐饮类：“i麦当劳”小程序
7.6 物流类：“圆通小App”小程序
7.7 房产类：“链家房屋估价”小程序
7.8 生活类：“万达电影+”小程序
主编推荐
精彩内容
谢雄、勾俊伟编著的《微信小程序策划与运营》全面介绍了微信小程序及小程序运营各模块的具体内容。第1章重点介绍小程序到底是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势；第2章重点介绍小程序营销优势，通过对小程序四大营销优势和它直接影响的五大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值；第3章重点介绍小程序后台操作，包括小程序后台功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧；第4章重点介绍小程序策划，包括小程序策划的步骤和案例，特别是小程序的运营逻辑和差异化设计；第5章重点介绍小程序运营推广，包括小程序推广要了解的官方规则、小程序的推广场景和小程序的用户传播方式；第6章重点介绍小程序数据分析，包括常规数据分析、自定义数据分析、小程序数据助手和第三方小程序数据分析工具；第7章重点介绍小程序企业应用案例，选取了京东购物、万达电影、链家房屋估价等，利用分析框架帮助读者了解小程序案例的策划与应用的方法和技巧。本书适合企业营销和新媒体传播实践工作的初学者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销专业、企业管理专业、商务贸易专业、电子商务专业新媒体运营相关课程的教学用书。
媒体评论
（1）本书为中国电子商务协会与阿里巴巴文娱集团旗下大鱼号开展新媒体运营师专业技能（水平）评价认证工作的官方指 定用书
（2）本书主要介绍了1套运营策划的全流程、4种营销优势攻略、5种场景推广方法、7种用户传播方式、8大行业典型研究
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