平面广告设计应用
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广东广州
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作者高文胜，孙纳新主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787564074753
出版时间2013-03
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号8078704
上书时间2024-12-13
商品详情
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目录
第1章 平面广告设计基础
1.1 广告的概念
1.2 平面广告的种类
1.2.1 报纸广告
1.2.2 杂志广告
1.2.3 POP广告
1.2.4 邮寄广告
1.2.5 交通广告
1.3 广告的作用
1.4 平面广告的写作
1.5 平面广告的设计内容
问题与练习
第2章 平面广告图画基本操作
2.1 平面广告图画的形式和创作
2.2 平面广告图画的设计
2.2.1 平面广告的图画
2.2.2 广告图画的表现手法
2.2.3 广告图画的色彩应用
2.3 建立图像文件
2.3.1 新建图像文件
2.3.2 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺
2.3.3 在图像中置入图像
2.3.4 放大与缩小显示图像
2.4 图像的基本处理
2.4.1 准备要处理的图像
2.4.2 两幅图像合并操作方法
2.4.3 变换图像的尺寸
2.4.4 修改图像的亮度与对比度
2.5 绘制图像的设定
2.5.1 绘制新图像，制定画布
2.5.2 定义渐变背景颜色
问题与练习
第3章 工具箱绘制与编辑图形
3.1 图像选区工具
3.1.1 移动工具
3.1.2 套索工具组
3.1.3 魔棒工具
3.1.4 裁剪工具
3.2 图形绘制工具
3.2.1 笔画工具
3.2.2 图形工具
3.3 图像修饰工具
3.3.1 修改工具
3.3.2 历史画笔工具
3.3.3 特殊效果工具
3.3.4 图章类工具
3.3.5 橡皮类工具
3.4 图像色彩工具
3.4.1 渐变工具
3.4.2 油漆桶工具
3.5 图像辅助工具
问题与练习
第4章 图层、路径和通道应用
4.1 图层的了解
4.1.1 图层的应用
4.1.2 图层的解析
4.2 路径的了解
4.2.1 路径工具
4.2.2 建立选区和路径互相转换
4.2.3 路径处理图像
4.3 通道的了解
4.3.1 通道和蒙版的概念
4.3.2 通道基本操作
4.3.3 蒙版的操作
4.3.4 通道的解析
4.3.5 选区和通道的相互关系
问题与练习
第5章 滤镜在图像中的使用
5.1 风格化滤镜处理图像
5.2 画笔描边滤镜处理图像
5.3 模糊滤镜处理图像
5.4 扭曲滤镜处理图像
5.5 锐化滤镜处理图像
5.6 视频滤镜处理图像
5.7 素描滤镜处理图像
5.8 纹理滤镜处理图像
5.9 像素化滤镜处理图像
5.10 渲染滤镜处理图像
5.11 艺术效果滤镜处理图像
5.12 杂色滤镜处理图像
5.13 其他滤镜处理图像
问题与练习
第6章 文字在图像中的应用
6.1 文本使用基础
6.1.1 输入文本
6.1.2 文本的编辑
6.2 文字应用
6.2.1 直接输入文字
6.2.2 设置文本的格式
6.2.3 创建文字变形效果
6.2.4 图像与文字变形效果
6.3 路径文字应用
6.3.1 创建和编辑文字路径的方法
6.3.2 在路径上输入文字的方法
6.3.3 路径文字与图层样式
问题与练习
第7章 数码摄影与图像处理方法
7.1 了解数码相机
7.1.1 数码相机基础知识
7.1.2 数码相机的原理与功能
7.1.3 数码影像系统
7.2 摄影用光
7.2.1 光在摄影中的作用
7.2.2 各种光线在摄影中的应用
7.3 摄影实践
7.3.1 人物艺术摄影
7.3.2 风光摄影
7.3.3 静物摄影
7.3.4 新闻摄影
7.4 数码影像处理
7.4.1 常见影像的色彩模式
7.4.2 色彩的调整
7.5 计算机影像处理
问题与练习
第8章 平面广告设计综合应用
8.1 平面广告设计流程
8.1.1 市场环境分析
8.1.2 平面广告的定位
8.1.3 平面广告的创意
8.2 公益广告设计
8.2.1 保护环境公益广告设计
8.2.2 关爱生命公益广告设计
8.3 商业广告设计
8.3.1 华庭国际商业广告设计
8.3.2 海滨新城广告设计
8.3.3 商务写字楼广告设计
问题与练习
参考文献
内容摘要
精彩书摘1．平面广告的标题
平面广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果及文案的说明效果，因此既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告中最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争得消费者的注意，还要争取消费者的心理。
标题选择上应该运用简洁明了、易记、概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。
2．平面广告的正文
广告中的正文又可称为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。一般来说，广告的正文是驱使读者走向广告目标的短文，且通过建议引起读者的兴趣，提供给读者绝对可靠的信息，使读者对拥有这一产品充满信心，并且能够接受正文所介绍的产品形象。
广告的正文根据其体裁、风格、手法等可以分成若干类别，例如，解释性、幽默性、描述性、证书性、对话性、叙述性等正文。但要注意的是，在实际工作中正文作者并不先考虑选择哪一种类别，而是考虑如何才能将正文写得更有趣、更动人、更令人信服，因此写出来的正文可能是某一类别的，也可能是几种类别的综合体。
正文一般指的就是说明文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅、概括力强，常常利用专家的证明、名人的推荐、名店的选择来抬高档次，以及利用销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。
正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排
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