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作者冯传胜
出版社中国戏剧出版社
ISBN9787104049838
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价120元
货号9887135
上书时间2024-12-13
第一章运营创意
创意是创造性的想法。这种想法必须要有一定的区分度和可看性。如果把故事比作一个商品的话,那么创意就是它最值钱的部分了。
在这一点上,电视广告给了我们很好的启示。引一些经典的广告词供赏,并点评它们创意的出发点。
特仑苏——不是所有牛奶都叫特仑苏。
点评:定位高端,强调品位。
特步——{E—般的感觉。
点评: “非”同“飞”,强调舒适和与众不同。
农夫山泉——我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
点评:强调水质的卓越,以“搬运工”的低姿态获得顾客的信赖。
格力——好空调,格力造。
点评:把商品品种与品牌高度关联,使顾客购买空调时顺口想到格力品牌。
小米——小米,为发烧而生。
点评:突出小米用户的“粉丝”属性。
德芙——德芙,纵享丝滑。
点评:把巧克力的口感与“丝绸”的触感巧妙结合。
香飘飘奶茶一一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈。
点评:让顾客形象地了解到奶茶的销量,为自己的“买单”增添信心。
聚美优品——我是陈欧,我为自己代言。
点评:陈欧开创了中国互联网公司负责人为企业代言的先河。
炫迈——根本停不下来。
点评:以俏皮、形象的手法突出了产品的品质。
步步高——妈妈再也不用担,峨的学习了。
点评:解决了“不教作业母慈子孝,教作业鸡飞狗跳”的世纪难题。
李宁—一切皆有可能。
点评:融奥运精神于产品之中,鼓励顾客大胆尝试生活中的困难。
联想集团——人类失去联想,世界将会怎样?
点评:把产品同人类思维相关联,在顾客“会心一笑”的同时,记住了品牌。
美特斯·邦威——不走寻常路
点评:把鞋的功能和人的“冒险”精神结合起来。
耐克—_just do it
点评:鼓励顾客勇于实践。
丰田汽车——车到山前必有路,有路必有丰田车
点评:将“车到山前必有路,船到桥头自然直”这句俗语进行改编……
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