霸屏营销(多屏时代致胜术)
正版保障 假一赔十 可开发票
￥ 11.48 2.0折 ￥ 58 全新
库存15件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者孙炎辉
出版社中华工商联合出版社有限责任公司
ISBN9787515829357
出版时间2021-11
装帧平装
开本16开
定价58元
货号11359037
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
目录
上篇 玩转短视频营销
第一章 短视频营销必须了解的6大要点
短视频营销的定义
短视频营销模式的现状
利用大数据优化短视频营销
短视频营销的四种商业模式
短视频营销的五个优势
营销类短视频的四个特点
第二章 短视频营销最火爆的6大平台
抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池
快手：真实生活中的短视频营销
秒拍：专注年轻化营销
西瓜：综艺类短视频营销
火山：圈层化的短视频营销
美拍：女性经济视域下的短视频营销
第三章 组建短视频营销团队的8大诀窍
组建短视频团队的5个步骤
短视频招募团队的3个要点
做到这3点，非专业演员也能拍出好视频
优秀短视频演员必须具备的4种能力
短视频编导必须具备的5五项能力
短视频编导的6项工作职责
短视频摄像师必须具备的7种能力
剪辑师必须具备的8种能力
第四章 拍摄短视频不可或缺的
在合理预算内选择适用的摄影机
选择三脚架需要考虑的问题
灯光照明设备的分类与应用
第五章 表现短视频拍摄场景的5大秘籍
光线运用的3个技巧
4种不同天气的应对方案
室内室外拍摄的注意要点
布景的3个技巧
使用定场镜头的两要点
第六章 短视频构图的4大法则
中心构图，明确主体
三分线构图，平衡画面
前景构图，层次分明
圆形构图，规整唯美
第七章 短视频后期制作的5个事项
后期制作必须学会的6种软件
处理声音的6项技术
视频剪辑与优化的4个方法
视频剪辑必须注意的7大事项
视频后期制作的5项原则
第八章 短视频的5 大营销途径
内容付费
订阅打赏
渠道分成
广告植入
电商合作
第九章 短视频营销的3趋势
内容越来越跨界
消费地域下沉
分发更加国际化
下篇 拥抱直播营销
第十章 电商+ 直播，转化更直接
电商为何做直播
“电商+直播”的三大模式
哪些产品和服务适合直播售卖
没有转化率，一切都是空谈
电商和直播的深度融合
“电商+直播”的机遇与挑战
第十一章 直播营销的常用平
斗鱼TV：泛娱乐直播营销平台
虎牙直播：游戏直播营销平台
花椒直播：明星属性强的社交平台
快手：用户量超大的直播平台
映客直播：开创全民直播带货先河
淘宝直播：带货大杀器
第十二章 不同主播的营销效果不同
企业官方直播：发布专业信息带动营销
明星直播：利用粉丝效应打造爆品
网络红人直播：流量带货谱写营销神话
素人直播：布衣王者成就另类营销
第十三章 直播营销需要做哪些准备
直播营销的3种模式
主播如何选对服装颜色
永不过时的几种衣服搭配
不同场景下的机器配置
第十四章 直播营销的低成本获客秘诀
发布企业日常，塑造品牌形象
活动直播，广泛吸引流量关注
深度互动，充分黏住忠实粉丝
电商营销，快速实现流量转化
第十五章 企业主播如何快速涨粉
新主播如何冷启动
选择合适的话题
与观众愉快互动
语言要有个性
第十六章 最适合直播营销的5 种行业
旅游直播，打造身临其境的感官体验
金融直播，资本风口下的吸金大法
餐饮直播，万众瞩目的饕餮盛宴
教育直播，知识变现的绝佳渠道
电竞直播，精彩赛事成就品牌营销
内容摘要
短视频营销的定义 针对短视频的具体定义，目前学术界还没有一个准确的说法。 国外的SoBeta将短视频定义为“是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式”。 在国外，早已经有了颇具代表性的短视频发布平台，如Instagram（照片墙）、Vine、Snapchat（色拉布）等。国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者做出了探索。 下面我们来了解一下短视频的具体特点（如图1-1）。 短视频主要有三个特点：一是视频长度短，一般控制在30秒以内；二是制作门槛低，无须专业拍摄设备；三是社交属性强，其传播渠道主要为社交媒体平台。 短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充，同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。 短视频是对于传统媒介方式的革命，也是其补充，传统媒介的内容表达方式主要是文字和图片，是静态的；而短视频的内容表达方式是视频，是动态的。相对于静态的内容表达方式，动态的更容易吸引人的注意力。 为此，一种新型的媒介内容表达方式问世。基于其属性的原因，表达什么样的内容就是接下来要讨论的问题了。这也就很容易理解媒介的本质属性、传播内容。传播什么样的内容就是媒介根据自身的优势和特点而定的。 随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现，各个企业也开始逐渐重视起短视频这个新型媒介，并借助短视频输出自己的文化和产品，以此来营销自己。 关于短视频营销，我们需要了解以下六大特点（如图1-2）。 1.传播速度快。原创的内容难以复制 短视频平台的传播速度就是快，目前国内的几大短视频平台只要有足够优质的内容，足够吸引人的视频，就会病毒式地迅速传播，借助互联网的优势在新旧媒体平台迅速占据头版头条。 与此同时，短视频平台会和传统的自媒体平台进行合作，强强联合，吸引更多的流量，进一步推动短视频传播，达到高质量的营销效果。另外，短视频还具有不可复制性，与图片文字媒介的区别在于，图片、文字等容易被复制粘贴，而短视频可以添加水印、原创作者联系方式等，能够更好地保护原创内容创作者的利益。 2.营销成本低 短视频营销的主体主要通过手机和网络平台进行短视频营销，内容的提供者可以是企业也可以是个人，内容都由创作者自己提供，其营销成本相较于传统的电视、报纸广告营销要低，只要一部手机或者一个DV便可以完成整个短视频拍摄计划。 3.营销效果可数据化 短视频营销还有一个明显特点，就是视频营销的结果可视化，视频载体的后台可以对视频的数据进行收集，视频的关注量、转发量以及评论量都有数据显示。 4.传播方式具有可持续性 经常玩短视频的朋友可能知道，我们当天看到的短视频可能是很早之前发布的。这是因为，该视频持续受到用户关注和喜欢，系统会继续将短视频推送给更多的人。该短视频一直“存活”在用户的视线里，它不受外力（例如电视广告持续播放需要的资金投入）的影响，只要用户喜欢，就有可能一直传播。 短视频的传播是可以持续不断的，只要在平台上不撤销，内容足够精彩，就可以持续不断地被点击观看和转发，同时会持续不断地吸引“粉丝”，最终达到持续营销的目的。 5.互动性强 网络营销的一个重要特点是高互动性，而短视频营销则很好地利用了这一点，几乎所有的短视频都可以进行单向、双向甚至多向的互动交流，这种优势在于可以迅速获得用户反馈并有针对性地进行调整。 互动性强是所有互联网媒介的一个主要特点，“粉丝”与作者的交流互动是区别于其他电视营销和纸质营销方式的重要之处。短视频营销同样也是高度互动的，点赞和评论是互动的主要形式，这为短视频发布者提高和改进产品质量提供了一个重要的动态意见收集方式。 6.精准定位客户 做短视频运营前，我们都有一个共同的动作——账号定位。根据账号的垂直定位制作相关视频，针对垂直领域的目标用户制作视频，指向性极其明确。 短视频的制作具有很强的目标性，通过关注账号可以及时收到视频发布者时间的作品，视频平台的推送服务，会让客户定位变得更加精准。 以上就是短视频营销的六个特点，要做好短视频营销，一定要学会抓住用户的需求点，以大力度优惠成本收获很好的营销效果。 P4-7
精彩内容
在报纸与电视横行的“旧时代”，凭单“标王”式的粗暴广告，就可以脱颖而出。到了PC互联网时代，规则发生了变化。淘宝初创之时，还没什么知名度，卖家都聚集在易趣.那时，马云手握重金，却没有办法在三大门户网站打广告，因为易趣网已经与三大门户签署了排他性协议。淘宝采取的办法是直接发垃圾邮件来挖卖家，说来淘宝可以免费开店，甚至一度通过一些小网站的弹出广告来做推广。这种最原始的霸屏手段简单粗暴，却也高效。
到了移动互联网时代，人手一屏，用户随时随地可以上网。而商家则可以通过数据给用户画像，从而提供更精准的营销信息。伴随着移动互联网的飞速发展以及智能设备的普及，近年来，国内直播行业获得了长足的进步。不仅网友们喜欢在网上观看一些直播内容，如游戏、影视、体育、真人秀等，就连各大品牌也开始在直播平台上进行营销活动，并且取得了很大的收获。
移动互联网的提速以及智能手机的普及，使得人们逐步摆脱了对于无线网以及电脑的依赖，可以直接通过手机和移动网络进行直播，很大程度上丰富了直播的场景，同时也给品牌商带来了一种更加立体化的营销方式。
在所有大宗商品里，价值最被低估的，就是一种名叫“注意力”的商品。是的，注意力也是一种商品。网络营销，就其本质而言，就是一种注意力炼金术。如何将注意力转化为购买力才是真功夫。不同于微博、微信的图文形式内容，多屏时代的传播方式更偏重于视频。无论是短视频还是直播，都更加直观立体地完成品牌文化以及产品的展示，并方便快捷地将流量转化为销售额。
屏幕正在改变消费者的行为方式。只有那些能够持续霸屏的商家，才能在这个时代存活。本书，将以全新的视角与手法探讨多屏时代的霸屏策略。希望本书能抛砖引玉，对您有所启发。
媒体评论
还在为缺少粉丝而苦恼吗？
还在为粉丝莫名其妙地跑掉而焦虑吗？
还在为曝光率无法提升而惆怅吗？
本书将为你揭示短视频营销的方案。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价