小米大道：雷军的运营逻辑与商业智慧

陈润，新一代企业史作家，企业文化研究专家，商业杂志专栏作家，润商文化创办人、首席执行官。曾担任中央电视台证券资讯频道特约评论员，原中央人民广播电台《经济之声》栏目特约评论员。为华润、招商局金融、戴尔中国、美的、联想、用友、卓尔等知名公司提供企业文化及企业史专项服务。 主要作品有：《“优选商业史系列”》（四卷本）《优选商业一百年1914-2014》《卓尔的故事：中国民营企业发展与转型样本》《生活可以更美的：何享健的美的人生》《小米传：从0到5000亿的秘密》《时代的见证者》等，其所著的《雷军传：站在风口上》已有中文简体字版、中文繁体字版、日文版、韩文版、阿拉伯语版、越南语版6种版本。

第一章 历尽千帆，归来仍是少年

 1 硅谷第二把火

 2 四十而励

 3 搭班子

 4 低调开场

 5 打一场降维战争

第二章 为发烧而生

 1 小米手机诞生

 2 “雷布斯”摔手机

 3 按不住的“质量问题”

 4 “小米加油！”

第三章 因为米粉，所以小米

 1 粉丝经济

 2 深耕服务

 3 150克青春

 4 微博卖手机

 5 “饥饿营销”

第四章 爆款战略

 1 盒子风波

 2 红米计划

 3 倚天屠龙，谁与争锋

 4 发烧友的“新玩具”：小米路由器

 5 十亿赌局

第五章 全球化扩张

 1 做一家重量公司

 2 两岸联手赚世界的钱

 3 站：新加坡

 4 mi.com上线

第六章 总要有人先种树

 1 平板生态先行者

 2 进取之心

 3 一块钢板的艺术之旅

 4 “米式”服务

第七章 碰撞与竞争

 1 魅族的“冰桶挑战”

 2 在争议中前行

 3 内容为王

 4 乌镇论剑

第八章 小米可以复制？

 1 体外的成功

 2 复制100家小米

 3 小米可以更美的

 4 打造生态圈

第九章 五周年，新的开始

 1 新的高度

 2 重新出发

 3 挑战者

 4 深挖护城河

 5 回归梦想

第十章 中年危机

 1 小米“减速”

 2 整军再战

 3 无力的反击

 4 高端梦破灭

 5 复盘：把经验转化成能力

第十一章 告别迷茫

 1 反弹开始

 2 新零售的风口

 3 印度狂奔

 4 生态链崛起

第十二章 一波三折终上市

 1 摘掉“5年不上市”紧箍咒

 2 登陆港交所

 3 上市之问：迈向伟大公司的跨越

 4 站在高处的反思

第十三章 新征程，新梦想

 1 最年轻的世界500强

 2 手机+AIoT

 3 突破高端，重回行业前三

 4 造车——雷军的最后一次创业

 5 从哪里来？往哪里去？

第一章历尽干帆，归来仍是少年

1硅谷第二把火

2007年12月的一个深夜，雷军从位于北京航空航天大学北门的柏彦大厦的金山总部出来，寒风阵阵袭来，他禁不住拉了拉衣领。街上已经没有什么行人，偶尔有车辆飞驰而过，在远远的路口亮起车尾灯。雷军低头迈着略显沉重的步伐往前走，心里总觉得不太痛快。此时此刻，他早已实现财富自由，看起来功成名就，别无所求。

其实，他心中还有梦想。对雷军来说，一方面是与金山的悲伤离别，另一方面也是一种“归零”，雷军完成了一次脱胎换骨的蜕变。两个月之前的10月16日，八年间五次冲击IPO的金山终于在香港联交所挂牌上市，众人欢呼雀跃，雷军黯然神伤。他发现和同伴16年、5840天日夜奋斗的青春，只换来6.261亿港元市值，这与同年在香港上市的阿里巴巴15亿美元市值天差地别，离2005年在纳斯达克上市的百度39.58亿美元市值更是十万八千里。眼看着比自己出道晚的小兄弟们功成名就，雷军不服气。两个月后的那个冬夜，他离开金山，一句“我的青春，我的金山”道尽无限惆怅。

雷军的同乡、奇虎360创始人周鸿祎说过：“雷军真正脱胎换骨的变化是他离开金山，出去做投资。在那之前，你可以说雷军还不太懂互联网。在那之后，雷军成了一个互联网专家……我觉得他当年离开金山，也许很郁闷，也许不太开心，但这个挫折没有把他击倒，反而给了他一个跳出来反观自己的机会。一旦把互联网的‘道’弄明白了，雷军过去这么多年积累的那些‘术’马上就会发挥作用。”

雷军身边的朋友也能明显感觉到他离开金山之后的变化。2008年的一天，现任小米公司联合创始人、高级副总裁、首席战略官王川和雷军一起去滑雪，坐缆车的间隙，两人一直在聊天。王川发现，雷军在过去几个月的时间发生了“突变”，他将这种变化比作从“用显微镜看事情”开阔到“用望远镜看事情”。王川说：“我当时对他说，你的水平提高了一个数量级。他说他以前一直说抬头看路，以为自己抬头看路，但其实还是低头干事，他的思考是基于金山的。”

他将在金山的岁月比作是“盐碱地里种庄稼”，离开金山，便意味着要寻找肥沃的土壤，只有足够肥沃的土壤，才能承载他创办一家伟大公司的梦想。

事实上，此时的雷军，已经嗅到清新的泥土芳香了，他心中已经燃起熊熊火焰。

此前几年，雷军一直在寻找可以借势的风口，从投资拉卡拉、多玩、UC以及凡客就可以看出雷军对于互联网的钟情。其中，雷军对于UC格外上心，他有一段时间甚至将开创一家伟大公司的梦想寄托在UC身上。由此也可以看出，雷军已经察觉到将要到来的移动互联网浪潮。不过，在2007年以前，他总有些迟疑，明明知道一个新的时代就要来临，却不知道究竟会以什么样的形式引爆，直到2007年的一件大事发生。

2007年1月，苹果创始人乔布斯对世人说：“今天，我重新定义了手机。”一款无与伦比的智能手机iPhone横空出世，它如同一枚重磅炸……

自2010年诞生以来，小米从手机到物联网、智能生态、智能汽车，在成为伟大公司的追梦征程中一往无前，每一次升级蜕变都刷新商业奇迹。这是关于雷军和小米的创业故事，也是关于一个时代、一种精神的美好记录。 本书以小米成长历程为主线，以雷军的运营逻辑和商业智慧、管理方法为主题，以客观平视的笔调，全景展现小米创业路上的沉浮起落与喜怒哀乐，解密互联网时代如何打造最年轻的世界500强的“小米大道”。