数字营销技术分析与应用

项目一数字营销概述

案例引入

工作任务数字营销认知

工作任务二数字营销岗位认知

工作任务三数字营销理论基础

工作任务四营销技术....

自测题....

项目二数字互动营销

案例引入.....

工作任务一目标客户洞察

工作任务二互动营销渠道策划.......

工作任务三五动营销方式策划

自测题..

项目三数字化营销转化

案例引入・

工作任务一营销转化路径设计..

工作任务二直播营销转化

工作任务三促销活动转化......工作任务四体验式营销转化.....自测题..

项目四搜索排名优化——SEO

案例引入

工作任务一搜索引擎原理

工作任务二关键词分析与挖掘工作任务三网站分析

自测题

项目五搜索竞价营销——SEM

案例引入

工作任务一搜索竞价排名广告营销工作任务二固定广告位品牌营销自测题

项目六推荐引擎营销——信息流广告

案例引入

工作任务一推荐内容优化

工作任务二推荐引擎广告营销

自测题

项目七数字营销效果分析与优化

案例引入

工作任务一效果分析与评估工作

任务二数字营销效果优化自测题

参考文献

“数字营销技术分析与应用”教程是在国家“三教”(教师、教材、教法)改革和大力推动现代职业教育高质量发展背景下，根据《数字营销技术应用职业技能等级标准》编写的实训教材。本教材以提高目标受众的品牌认知为核心，以企业的数字营销需求为背景，融合营销思维与数字广告技术，体现了大数据、人工智能等新技术在营销领域的应用，内容包括数字营销概述、数字互动营销、搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销、数字化营销转化、数字营销效果分析与优化等工作任务。