中国互联网广告监管研究
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作者黎明著
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520356862
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
定价138元
货号9902593
上书时间2024-12-12
商品详情
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商品简介
本书在理解互联网形态演进的基础上，审视互联网时代背景下广告的历时态演进。以此为理论观照，搭建类型化的分析框架，对不同类型互联网媒介的具体广告形态及其易发的违法现象与监管问题进行结构化思考，并基于此提出针对性的优化策略和整体性的建议参考。
作者简介黎明，传播学博士，湖北大学新闻传播学院传播系主任、副教授、硕士生导师，主要研究方向为广告与媒介经济，发表学术论文20余篇，其中1篇被《新华文摘》全文转载，获武汉市社会科学优秀成果奖，已出版专著1部，作为副主编或主要执笔人参编教材4部。
目录
绪论
一 相关研究综述
二 研究意义
三 研究框架与思路
四 研究方法
第一章 互联网广告的形态演进
第一节 互联网及其广告形态的演进逻辑
一 数字技术与数字媒介
二 网络媒介的技术特质
三 从Web1.0到Web2.0
四 从传统互联网到“互联网+”
第二节 传统互联网时代网络广告的形态演进
一 Web1.0广告：传统媒体广告的网络版升级
二 Web2.0广告：基于消费者参与的体验、交互及分享
第三节 互联网+背景下网络广告的发展趋势
一 从Web1.0广告到智能化营销：基于大数据的精准回应和主动推送
二 从Web2.0广告到跨媒体沟通：以2.0平台为核心的O2O连接
第二章 视频网站广告监管
第一节 视频网站广告相关概念及其形态分类
一 视频网站广告的概念与特点
二 基于传播形态的视频网站广告分类
第二节 基于视频网站广告形态的问题呈现
一 视频网站广告现实问题的结构化分析
二 视频网站广告现存问题的全方位透视
第三节 视频网站广告监管现状的反思
一 体系化和精细化的监管标准的缺失
二 传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾
第四节 视频网站广告监管的创新策略
一 建立体系化和精细化的监管标准和规范
二 建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制
第三章 社交媒体广告监管
第一节 社交媒体广告相关概念及其类型体系建构
一 社交媒体广告的概念界定
二 社交媒体广告的发展历程
三 社交媒体广告的独特价值
四 基于传播形态的社交媒体广告类型体系建构
第二节 对社交媒体广告问题现状的实证分析
一 社交媒体广告存在问题的结构化分析
二 社交媒体广告高频问题归纳
第三节 针对社交媒体广告特有问题的监管对策
一 社交广告外在呈现的标准形态
二 社交广告内容渠道监管的多边延伸
三 社交广告投放效果监管的革新路径
第四节 新媒体背景下广告监管体系完善的整体建议
一 广告形态多样化下的监管制度匹配
二 广告动态高频化下的监管运行耦合
第四章 短视频分享平台广告监管
第一节 短视频分享平台广告相关概念及其形态分类
一 短视频分享平台广告的概念界定
二 视频网站广告的发展历程
三 短视频分享平台广告的特点
四 基于传播形态的短视频分享平台广告分类
第二节 基于短视频分享平台广告形态的问题凸显
一 短视频分享平台广告问题的结构化分析
二 短视频分享平台广告现存问题的多维度呈现
第三节 短视频分享平台广告监管现状的反思
一 短视频分享平台广告主体界定模糊
二 短视频分享平台管理法律法规滞后
三 短视频分享平台广告形态各异，缺乏统一规范
四 限时有限的审核无法应对及时迅速的短视频广告
五 固化的传统广告监管形式难以应对动态的短视频平台广告
第四节 短视频分享平台广告监管的创新策略
一 规制对象：广告主体的重新界定
二 监管形式：加强行业自律与社会规制
三 监管法律：填补法律空白
四 监管机构：建立专门的短视频平台广告监管机构
第五章 手机系统广告监管
第一节 手机系统广告相关概念及其形态分类
一 手机系统广告的概念界定
二 手机系统广告的发展历程
三 手机系统广告的特点
四 基于传播形态的手机系统广告分类
第二节 基于手机系统广告形态的问题呈现
一 手机系统广告问题的分类梳理
二 手机系统广告现存问题剖析
第三节 手机系统广告监管现状的反思
一 体系化和精细化的监管标准的缺失
二 传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾
第四节 手机系统广告监管的发展和创新策略
一 建立体系化和精细化的监管标准和规范
二 建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制
第六章 电子商务网站广告监管
第一节 电商网站广告相关概念及其形态分类
一 视频网站广告的概念界定
二 电商网站广告的发展历程
三 电商网站广告的特点
四 基于传播形态的电商网站广告分类
第二节 基于电商网站广告形态的问题分布
一 典型案例分析
二 电商网站广告现存问题透析
第三节 电商网站广告监管现状的反思
一 尚未颁布针对电商网站广告的相关法律法规
二 民间自律团体稀缺
三 消费者维权途径及成本所造成的阻力问题
四 我国电子商务相关法律体系步伐稍显滞后
第四节 电商网站广告监管的因应之道
一 国外互联网广告监管的相关法规条例和监管规制梳理
二 针对我国现行法规条例和运行机制的具体对策建议
第七章 搜索引擎广告监管
第一节 搜索引擎广告相关概念及其形态分类
一 搜索引擎广告的概念界定
二 搜索引擎广告的发展历程
三 搜索引擎广告的特点
四 基于传播形态的搜索引擎广告分类
第二节 基于搜索引擎广告形态的具象问题分析
一 虚假广告
二 欺诈点击和屏蔽
三 恶意关键词
四 违规违禁广告
五 “广告”技术操作规范不统
六 侵犯消费者隐私
第三节 搜索引擎广告监管现状的反思
一 法律层面的困境
二 监管层面的困境
第四节 搜索引擎广告监管的创新策略
一 立法层面
二 监管层面
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精彩内容
本书在理解互联网形态演进的基础上，审视互联网时代背景下广告的历时态演进。以此为理论观照，搭建类型化的分析框架，对不同类型互联网媒介的具体广告形态及其易发的违法现象与监管问题进行结构化思考，并基于此提出针对性的优化策略和整体性的建议参考。
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