媒介败局:中外问题媒介案例分析
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作者张志安 /主笔
出版社南方日报出版社
ISBN9787806524879
出版时间2006-01
装帧平装
开本其他
定价32元
货号1181797
上书时间2024-12-12
商品详情
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内容摘要
书摘
【导读】
2000年底，一份省级刊物的停刊在全国期刊界引起了不小的反响，这份期刊就是《光与影》。这也是这份期刊第二次引起人们的关注。上一次是在1998年，当时经过大幅度的改版，《光与影》由一份摄影专业期刊变身为一份面向“社会”、强调“人文”、格调高雅、阳春白雪的“精英型”期刊。不过，改版后至停刊的3年间，《光与影》一直在不停地调整、改变，直至最终被淘汰出期刊市场。它的挣扎图存，体现出精英型刊物在中国传媒市场的普遍的生存困境；它的最终出局，也在一定程度上代表了同类期刊在中国传媒市场中的普遍命运。
【档案】
《光与影》创刊于1981年，是国内第一份省级摄影专业期刊。此后的十多年中， 《光与影》一直默默地前行，虽无大的业绩，但也稳步向前，逐渐成熟，在全国同类期刊中亦曾享有较高的知名度与市场占有度。
1998年，《光与影》改版，由单纯的摄影杂志变身为“一本用摄影表现更广泛的社会生活、品味独特的视觉文化杂志”。这次改版，几乎完全颠覆了读者对传统摄影专业期刊的思维定势与阅读习惯，打出“摄影、文化、生活”的大旗，扩大了报道面，注入了强烈的人文意识，在全国摄影界、期刊界引起了极大震动。不过，正如不少人预料的那样，这次改版虽然为刊物赚取了名声，却没有真正赢得市场的认可。改版之后的《光与影》开始大量流失原有读者，同时又无法吸引新的读者。
2000年，《光与影》再度由80版扩展到96版。同年年底，主办方江苏人民出版社最终宣布，将《光与影》正式“转刊”——保留刊号，停止出刊，理由是连年亏损。2001年年初，该杂志正式停刊。至此，《光与影》走完了它20年的历程，正式宣告退出期刊市场。
中国的传媒改革，从某种程度上讲，20多年来取得成就最大的是期刊的改革。虽然到目前为止，我国只有一家正式的、经主管部门批准成立的期刊集团，在数量上远少于报业集团与广电集团，但若论及市场化程度，报纸、广播、电视三大传统媒体则要远远落后于期刊。
有人曾把2001年称为“中国期刊年”。在当年的1月份，有30多种杂志创刊，这种一天诞生一种新期刊的速度令人瞠目。在这些刊物里面，真的、假的均有，一刊一名、一刊多名的亦有，国内的、国际的、独资的、合资的、集资的不一而足，政治的、经济的、文化的、科技的、求学求职的、时尚的、
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