互联网使用对农村居民消费的作用机制与影响效应研究

杨宗之，1994年生，江西赣州人，博士。现任宁波财经学院工商管理学院讲师，毕业于江西财经大学。长期从事农村与区域发展、消费经济、数字经济与资源环境经济等相关方向研究。主持省部级课题2项、市厅级课题2项、区局级课题2项、校级课题2项，在中文核心及以上级别刊物发表7篇专业论文，撰写资政建议获省市级领导肯定性批示1项，参与国家重大社会科学基金项目1项、国家自然科学基金项目1项，省部级与校级课题20余项。

前言

1 导论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 农村居民消费的研究进展

1.3.2 互联网使用的研究进展

1.3.3 互联网使用与农村居民消费的研究进展

1.4 研究述评

1.5 研究内容与结构

1.5.1 研究内容

1.5.2 研究结构

1.6 研究方法与技术路线

1.6.1 研究方法

1.6.2 技术路线

1.7 研究创新点

2 概念界定与理论基础

2.1 概念界定

2.1.1 互联网使用

2.1.2 农村居民消费

2.1.3 消费需求层次

2.1.4 消费者行为

2.1.5 数字鸿沟

2.2 理论基础

2.2.1 经典消费理论

2.2.2 农户消费行为理论

2.2.3 技术扩散理论与新家庭经济学理论

2.2.4 搜寻理论

2.2.5 长尾理论

2.3 本章小结

3 农村地区居民消费发展现状分析

3.1 农村地区消费发展概况

3.2 农村居民消费规模变化

3.2.1 农村居民消费总量

3.2.2 农村居民消费增长率

3.3 农村居民消费结构变化

3.3.1 城乡结构

3.3.2 区域结构

3.3.3 消费品类结构

3.3.4 不同收入农户的消费结构

3.4 农村居民消费行为变化

3.4.1 消费主体类别

3.4.2 消费观念特征

3.4.3 消费业态形式

3.5 农村居民消费存在的问题

3.5.1 农村居民具有较强的收入约束，整体消费能力弱

3.5.2 农村居民消费结构升级相对缓慢

3.5.3 农村居民消费存在明显的习惯特征

3.5.4 农村消费基础设施薄弱，消费环境较差

3.6 互联网经济环境下农村居民消费特征变化

3.6.1 互联网使得农村居民消费能力得到增强

3.6.2 互联网使得农村居民消费结构得到提升

3.6.3 互联网使得农村居民消费习惯得到改善

3.6.4 互联网使得农村居民消费环境得到优化

3.7 本章小结

4 农村地区互联网发展环境与特征分析

4.1 农村地区互联网发展环境

4.2 农村地区互联网发展现状

4.2.1 农村居民互联网使用概况

4.2.2 农村地区互联网零售情况

4.2.3 农村物流覆盖率发展状况

4.2.4 农村信息基础设施建设发展状况

4.3 农村地区互联网使用问题

4.3.1 城乡数字鸿沟依然存在

4.3.2 网络信息应用水平不高

4.3.3 信息获取渠道单一

4.3.4 农村网民信息意识不强

4.4 农村地区互联网消费体验问题

4.4.1 操作复杂

4.4.2 虚假信息

4.4.3 隐私安全

4.4.4 售后服务

4.4.5 快递物流

4.5 本章小结

5 家庭和区域视角下互联网使用对农村居民消费的实证分析

5.1 作用机制分析与研究假设

5.1.1 家庭视角下互联网使用对农村居民消费的作用机制分析

5.1.2 消费渠道视角下互联网使用对农村居民消费的作用机制分析

5.1.3 区域视角下互联网使用对农村居民消费的作用机制分析

5.2 计量模型设定

5.2.1 倾向得分匹配法

5.2.2 无条件分位数模型

5.2.3 工具变量法

5.3 家庭视角下互联网使用对农村居民消费的影响效应分析

5.3.1 变量选取与调研设计

5.3.2 江西省农户样本数据说明

5.3.3 基于家庭视角的基准回归分析

5.3.4 基于家庭视角的稳健性检验

5.3.5 基于家庭视角的内生性检验

5.3.6 基于家庭视角的异质性分析

5.4 消费渠道视角下互联网使用对农村居民消费的影响效应分析

5.5 区域视角下互联网使用对农村居民消费的影响效应分析

5.5.1 基于区域视角的变量选取

5.5.2 中国综合社会调查样本数据说明

5.5.3 基于区域视角的基准回归分析

5.5.4 基于区域视角的稳健性检验

5.5.5 基于区域视角的内生性检验

5.5.6 基于区域视角的异质性分析

5.6 本章小结

6 互联网使用对农村居民消费的空间溢出效应分析

6.1 作用机制分析与研究假设

6.2 计量模型设定

6.2.1 空间相关性检验模型

6.2.2 空间面板模型

6.2.3 空间权重矩阵

6.3 变量选取与数据说明

6.3.1 变量选取

6.3.2 样本数据说明

6.4 空间效应结果分析

6.4.1 单变量空间效应分析

6.4.2 双变量空间效应分析

6.5 空间计量回归结果分析

6.5.1 空间效应的估计结果分析

6.5.2 空间效应的稳健性结果分析

6.5.3 空间效应的异质性结果分析

6.6 本章小结

7 结论、建议与展望

7.1 主要结论

7.2 政策建议

7.3 研究不足与展望

参考文献

附录

本书立足“数字乡村建设”“共同富裕”和“双循环发展”的现实背景，依据2019-2021年“互联网经济时代农村居民消费调查项目”连续3年获取的968个一手农户样本，并结合中国社会调查数据库和相关统计年鉴数据，以家庭、区域和空间视角下的农村居民消费（包括消费总量、消费结构等）为研究对象，互联网使用作为核心解释变量，探究互联网使用对农村居民消费的影响。首先，在第2章构建全书理论框架后，第3章对农村居民消费规模、结构和行为变化特点进行总结，分析当前阻碍农村居民消费进一步扩大的关键因素，针对这些问题，提出互联网经济环境下农村居民消费的提升路径。在实证分析前，第4章开始梳理城乡居民在数字化应用和消费行为模式等方面的差异。由于农村地区独有的生产生活组织形式特征，决定了家庭是互联网使用和消费决策的基本经济决策单元。在此基础上，第5章从家庭视角考察互联网使用对农村居民消费的影响效应，并探讨其在农村居民群体内部、线上线下消费渠道和区域差异视角下的异质性效应。但以上分析皆是基于本地效应，鉴于互联网具有较强的正外部性特征，有利于区域间消费观念和消费模式的传递和模仿，因此第6章探究互联网使用对农村居民消费的影响是否具有空间溢出效应，为此进行相应的机制分析和提出假说，运用探索性空间数据分析法和空间计量模型进行实证检验。最后，结合研究结论，提出针对性的政策建议，以期为我国在数字乡村建设战略中实现农村居民消费的扩容提质提供理论参考。