热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者
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作者博报堂生活综研(上海)市场营销咨询有限公司
出版社上海文汇出版社有限公司
ISBN9787549630707
出版时间2017-12
装帧平装
开本16开
定价48元
货号9758409
上书时间2024-12-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
前言
中国的年轻化生活者
年轻化生活者的诞生背景
年轻化所带来的生活者欲求变化
应对生活者变化的市场营销视点
后记
Side Reader
主编推荐
近年来，中国经济开始进入稳定增长期。过去被炒得火热的“爆买”等社会现象词也开始淡出人们的视线。此外，如金融科技、共享经济、新等数字技术渗透所带动的消费提升也开始趋于平静。此外，中国开始逐步进入少子老龄化等此类新闻也频频出现在人们眼前。随着中国经济、科技、人口结构的时代潮流变化，从社会环境方面来看，在享受物质消费所带来的生活热情有着降温征兆的同时，信息环境变化、中央及地方政府的政策引导，生活者享受生活的热情被持续激发。在“享受生活的热情”与“时代潮流的变化”相互碰撞中，对于经历过社会高速发展的生活者来说，他们有着怎样的态度，及其欲求又将如何变化？作为企业，该如何应对这一系列变化并顺势而上？针对上述问题，本书通过数据分析及案例研究，逐一做出了清晰而系统的解答。
本书正文分为四个篇章，*篇章讲述了中国的年轻化生活者现状，第二篇章分析了年轻化生活者的诞生背景，第三篇章介绍年轻化生活者欲求的变化，第四篇章则对今后的市场营销工作提出了建议。除正文以外，本书后附Side Reader，登载有相关调研的详细结果，亦可用作阅读助兴。
精彩内容
随着信息的快速传播，同质化消费也变得屡见不鲜。而年轻人作为信息的源点，无形间缩小了各个年代的人在信息传递上的差别，“年轻化”消费更是影响着我们的生活。本书试图从消费领域的同质中捕捉差异，在深入洞察其背后的生活者欲求的基础上进一步把握同质化影响下的新消费动向，探究未来走向，并就此提出新的市场营销解决方案的视点及启示。
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