新媒体营销（微课版）

华迎，女，教授、博士生导师，主要从事电子商务、互联网及新媒体营销、商业模式及服务创新相关教学与研究。担任教育部电子商务教学指导委员会副秘书长、全国电子商务数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长等。发表学术论文近30篇，承担及参与多项国家和省部级项目，获得重量教学成果奖和北京市教学成果奖，全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛很好贡献双佰人。

第1章

认识新媒体营销

学习目标

素养目标

1.1新媒体营销的基础知识

1.1.1新媒体与新媒体营销

1.1.2新媒体营销的核心理论

1.1.3新媒体营销的发展趋势

1.1.4新媒体营销的数据分析

1.1.5新媒体营销的变现

1.2新媒体营销主流平台

1.2.1社交平台

1.2.2短视频和直播平台

1.2.3新闻资讯平台

1.2.4问答平台

1.3新媒体营销岗位

1.3.1新媒体营销岗位的工作职责

1.3.2新媒体营销岗位的能力要求

1.4课堂实训

1.4.1探索新媒体营销中运用的

新技术/16

1.4.2进行新媒体营销职业规划/17

1.5课后练习/18

第2章新媒体营销定位/19

学习目标/19

素养目标/19

2.1新媒休用户定位/19

2.1.1了解目标用户/19

2.1.2构建用户画像/20

2.1.3划分用户等级/22

2.1.4建立用户成长体系/24

2.2内容定位/25

2.2.1内容的表现形式/25

2.2.2内容定位的原则/27

2.2.3内容定位的流程/28

2.3课堂实训/31

2.3.1为化妆品品牌建立用户管理表1312.3.2策划洗面奶产品的营销方案1352.4课后练习/36

第3章新媒体营销策略/38

学习目标/ 38

素养目标/38

3.1口碑营销/38

3.1.1认识口碑营销/383.1.2 开展口碑营销/393.2事件营销/41

3.2.1认识事件营销/423.2.2开展事件营销/433.3饥俄营销/45

3.3.1认识饥饿营销/453.3.2开展饥饿营销/463.4IP营销/48

3.4.1认识IP营销/48

……

9.2 H5营销/ 175

9.2.1 H5营销的特点/176

9.2.2H5营销的应用场景/176

9.2.3 H5营销的思维/178

9.2.4H5营销的重点/179

9.2.5 H5的制作工具/181

9.3小红书营销/182

9.3.1小红书营销的特点/183

9.3.2小红书营销的策略/183

9.4头条号营销/185

9.4.1头条号营销的特点/185

9.4.2头条号营销的策略/185

9.5课堂实训/ 186

9.5.1制作月饼推广的H5页面/1869.5.2在小红书发布营销月饼的图文笔记/190

9.6课后练习/ 191

本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识以及新媒体营销的方法、技巧和策略等。全书共9章，包括认识新媒体营销、新媒体营销定位、新媒体营销策略、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和其他新媒体营销等内容。