直播经济对大学生消费的影响研究
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作者闫仲骞著
出版社中国财政经济出版社
ISBN9787522322261
出版时间2023-06
装帧平装
开本其他
定价88元
货号13144291
上书时间2024-11-22
商品详情
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目录
第1章绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3研究内容与思路
1.4研究创新点
1.5本章小结
第2章理论研究综述
2.1相关文献梳理
2.2直播经济及相关概念
2.3大学生消费行为研究
2.4刺激-机体-反应理论
2.5结构方程模型
2.6中介效应模型
2.7本章小结
第3章研究假设与模型构建
……
精彩内容
近年来，网络直播风靡全国，不仅成为了人们休闲娱乐的工具，而且还被应用到营销、教育、旅游等方方面面，加之疫情的影响，直播经济发展迅猛。大学生群体具有消费能力强、接受新事物快等特点，这一点被众多商家洞察，纷纷在大学生消费的领域进行直播尝试，起到了比较显著的效果，当然也存在一些亟待解决的问题。本书研究直播经济对当代大学生消费的影响，首先对直播经济的发展进行了深入剖析，然后基于大量问卷调查获取的一手数据，分析了直播经济对大学生消费意愿、消费行为、消费过程、消费总量等的影响，并对直播商家、大学生、相关部门等主体提出了优化建议。
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