搜索引擎营销实战教程:SEO/SEM:微课版

赵岩红，河北软件职业技术学院互联网商务系，副教授，电子商务教研室主任，中级经济师，主要研究项目及领域：电子商务、市场营销，长期从事数字营销、网络营销、网店运营等课程的教学和理论研究工作，主持参与各级各类教研、科研课题10余项。近3年主编教材1部，参编2部，其中，“十四五”职业教育国家规划教材1部。

第1章 SEO和SEM基础．．．．．1 

1．1　SEO入门必备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 

1．1．1　什么是SEO．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 

1．1．2　SEO对各类网站的作用．．．．．．．．．．．．．．．．2 

1．1．3　SEO的基本步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 

1．2　SEM入门必备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 

1．2．1　什么是SEM．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 

1．2．2　SEM的服务方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 

1．2．3　SEM的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 

1．2．4　SEM的基本步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9 

1．3　SEO和SEM的联系与区别．．．．．．．．．．．10 

1．4　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 

1．4．1　实战背景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 

1．4．2　实战要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 

1．4．3　实战步骤 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12 

第2章　认识搜索引擎．．．．．．．．．．．13 

2．1　什么是搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 

2．1．1　搜索引擎的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 

2．1．2　搜索引擎的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 

2．2　国内外主要的搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 

2．2．1　百度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15 

2．2．2　360搜索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 

2．2．3　搜狗搜索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 

2．2．4　Google．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 

2．2．5　Bing．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 

2．3　搜索引擎的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 

2．3．1　全文搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 

2．3．2　目录索引．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 

2．3．3　元搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 

2．3．4　垂直搜索引擎．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 

2．4　搜索引擎的工作原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 

2．4．1　蜘蛛爬行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 

2．4．2　抓取建库．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 

2．4．3　网页处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20 

2．4．4　检索服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22 

2．4．5　结果展现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24 

2．5　搜索引擎的使用方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 

2．5．1　基本查询．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25 

2．5．2　高级查询．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26 

2．5．3　使用搜索引擎指令．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27 

2．6　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28 

2．6．1　实战背景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28 

2．6．2　实战要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28 

2．6．3　实战步骤 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29 

第3章　SEO的前期准备 

工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31 

3．1　SEO项目分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32 

3．1．1　网站的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32 

3．1．2　竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32 

3．1．3　关键词分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34 

3．1．4　客户需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35 

3．2　寻找合适的域名．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36 

3．2．1　域名的种类对SEO的影响．．．．．．．．．36 

3．2．2　域名的长短对SEO的影响．．．．．．．．．36 

3．2．3　中文域名对SEO 的影响．．．．．．．．．．．．．　36 

3．2．4　域名存在时间的长短对SEO 的 

影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　36 

3．2．5　选取域名的注意事项．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37 

3．3　选择合适的网站空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37 

3．3．1　网站空间提供商的选择．．．．．．．．．．．．．．．　37 

3．3．2　网站空间类型的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　39 

3．3．3　网站空间速度对SEO 的影响．．．．．．　40 

3．3．4　网站空间稳定性对SEO 的 

影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　40 

3．3．5　网站空间必要功能的支持．．．．．．．．．．．．　40 

3．4　网页编辑的基础知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41 

3．4．1　认识HTML 网页文件．．．．．．．．．．．．．．．．．　41 

3．4．2　掌握HTML 标签．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　42 

3．4．3　使用Dreamweaver 编辑网页 

文件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　44 

3．5　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　46 

3．5．1　实战背景 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47 

3．5．2　实战要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47 

3．5．3　实战步骤 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　47 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　49 

第4　章 网站基础优化．．．．．．．．．．．　51 

4．1　网站结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52 

4．1．1　扁平网站结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52 

4．1．2　树形网站结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52 

4．2　避免蜘蛛陷阱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　53 

4．2．1　Flash．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　53 

4．2．2　Session ID．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54 

4．2．3　JavaScript 链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54 

4．2．4　动态URL．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54 

4．2．5　登录要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54 

4．2．6　跳转．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54 

4．2．7　强制使用cookie．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55 

4．2．8　框架结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55 

4．2．9　深层次的网页．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55 

4．3　限定搜索引擎抓取范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55 

4．3．1　使用robots．txt 文件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　55 

4．3．2　使用nofollow 标签属性．．．．．．．．．．．．．．　58 

4．4　URL 优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59 

4．4．1　URL 规范化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59 

4．4．2　使用301 跳转．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　61 

4．4．3　使用canonical 属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　63 

4．4．4　URL 静态化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　63 

4．5　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66 

4．5．1　实战背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66 

4．5．2　实战要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66 

4．5．3　实战步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　68 

第5　章 网站关键词的选择 

与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69 

5．1　认识关键词和关键词优化．．．．．．．．．．．．．．．．　70 

5．1．1　什么是关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70 

5．1．2　关键词的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70 

5．1．3　关键词优化的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71 

5．2　选择关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72 

5．2．1　关键词的选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　72 

5．2．2　选择核心关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　73 

5．2．3　选择次要关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　75 

5．2．4　选择长尾关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　80 

5．3　布局关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　80 

5．3．1　关键词布局技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　80 

5．3．2　对关键词进行布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　81 

5．3．3　分析关键词的密度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　84 

5．4　预测关键词趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　84 

5．5　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　86 

5．5．1　实战背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　86 

5．5．2　实战要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　86 

5．5．3　实战步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　86 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　89 

第6　章 网站页面的优化．．．．．．．．91 

6．1　优化页面结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　92 

6．1．1　了解网页的结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　92 

6．1．2　页面标题优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　94 

6．1．3　网页描述优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　96 

6．1．4　网页关键词优化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97 

6．1．5　页面图片优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97 

6．1．6　H 标签优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　101 

6．1．7　精简网页代码．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103 

6．2　优化页面内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104 

6．2．1　制作原创内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　104 

6．2．2　让用户创建内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　105 

6．2．3　使用AI 创建内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　106 

6．3　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．108 

6．3．1　实战背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　108 

6．3．2　实战要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　108 

6．3．3　实战步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　108 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．111 

第7　章 网站链接的优化．．．．．．　112 

7．1　认识链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　113 

7．1．1　按链接对象分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　113 

7．1．2　按链接方向分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　113 

7．1．3　按内外进行分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　114 

7．2　优化内部链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　115 

7．2．1　内部链接的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　116 

7．2．2　导航栏优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　117 

7．2．3　面包屑导航优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　118 

7．2．4　锚文本优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　119 

7．2．5　网站地图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　120 

7．3　优化外部链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．124 

7．3．1　外部链接的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　124 

7．3．2　外部链接的查询方法．．．．．．．．．．．．．．．．．　124 

7．3．3　外部链接建设的基本要求．．．．．．．．．．　126 

7．3．4　外部链接的添加方法．．．．．．．．．．．．．．．．．　128 

7．4　添加友情链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．128 

7．4．1　什么是友情链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128 

7．4．2　友情链接的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　129 

7．4．3　交换友情链接的注意事项．．．．．．．．．．　129 

7．4．4　获得友情链接的途径．．．．．．．．．．．．．．．．．　130 

7．5　处理死链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．132 

7．5．1　什么是死链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　132 

7．5．2　死链接是如何产生的．．．．．．．．．．．．．．．．．　133 

7．5．3　查找死链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133 

7．5．4　处理死链接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134 

7．6　行业实战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．135 

7．6．1　实战背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　135 

7．6．2　实战要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　135 

7．6．3　实战步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　135 

课后练习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．138 

第8　章 SEO 效果分析．．．．．．．　140 

8．1　SEO 综合查询与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　141 

8．1．1　查询网站的SEO 信息．．．．．．