创业管理:理论、方法与实践:微课版

李东进，南开大学商学院教授、博士生导师、延边大学高端人才讲座教授。曾任南开大学市场营销系系主任，中国高校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编，《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为，广告学等。在International Business Review、Journal of Consumer Affairs、《管理世界》《心理学报》等国内外重要学术期刊上发表160多篇论文，出版多部专著；主持国家自然科学基金项目4项；主持的中国科协项目获得中央领导的重要批示。

第 1章 创业概述 

开篇引例 蜜雪冰城的创业故事 

1．1 创业及创业活动 

1．1．1 创业的含义 

1．1．2 创业活动的基本特点 

1．1．3 创业活动的特殊性 

1．2 创业的基本要素 

1．2．1 创业者 

1．2．2 创业机会 

1．2．3 创业资源 

1．2．4 创业方式 

1．3 创业的过程 

1．3．1 创业过程的概念 

1．3．2 创业过程中的不同阶段及创业者的任务 

本章习题 

案例讨论 “老干妈”陶华碧的创业经 

第 2章 创业环境分析 

开篇引例 大学生返乡创业回馈家乡 

2．1 创业环境概述 

2．1．1 创业环境的含义 

2．1．2 创业环境的类型 

2．1．3 环境对创业的影响 

2．2 创业环境评价 

2．2．1 GEM创业环境评价 

2．2．2 创业环境要素分析 

2．2．3 松树模型分析 

2．3 企业孵化器 

2．3．1 企业孵化器的概念 

2．3．2 企业孵化器的服务内容 

2．3．3 企业孵化器的类型 

2．3．4 我国的企业孵化器 

本章习题 

案例讨论 “燃创梦想”助力高质量创新创业 

第3章 创业者与创业团队 

开篇引例 王先生的合作创业经历 

3．1 创业者 

3．1．1 创业者概述 

3．1．2 创业者的类型 

3．1．3 创业者的素质与能力 

3．1．4 创业者的创业动机 

3．2 创业团队 

3．2．1 创业团队的概念及要素 

3．2．2 创业团队的组建与管理 

3．2．3 创业团队的社会责任 

本章习题 

案例讨论 第三次创业！迈向万亿元！ 

第4章 创业类型与创业模式 

开篇引例 “时代风口”迸发的创业机遇 

4．1 创业类型 

4．1．1 独立创业 

4．1．2 家族创业 

4．1．3 合伙创业 

4．1．4 团队创业 

4．2 创业模式 

4．2．1 创业模式概述 

4．2．2 创业模式设计 

4．2．3 创业模式选择 

本章习题 

案例讨论 大学生创业，放飞青春的梦想 

第5章 创业机会 

开篇引例 市场空缺成就“我爱我家” 

5．1 创业机会概述 

5．1．1 创业机会的含义与来源 

5．1．2 创业机会的类型 

5．2 创业机会的识别 

5．2．1 创业机会识别的影响因素 

5．2．2 创业机会识别的过程 

5．2．3 创业机会识别的方法 

5．2．4 创业机会的评价方法 

本章习题． 

案例讨论 从政府工作报告中寻找创业机会 

第6章 商业模式选择 

开篇引例 比亚迪高速增长的逻辑 

6．1 商业模式的内涵与构成要素 

6．1．1 商业模式的内涵 

6．1．2 商业模式的构成要素 

6．2 商业模式的设计 

6．2．1 商业模式设计的主要原则 

6．2．2 商业模式设计的步骤 

6．2．3 商业模式设计的方法 

6．3 商业模式的创新 

6．3．1 商业模式创新的内涵 

6．3．2 商业模式创新的特点 

6．3．3 商业模式创新的要点 

本章习题 

案例讨论 拼多多的商业模式 

第7章 创业风险 

开篇引例 小康的创业失败经历 

7．1 创业风险概述 

7．1．1 创业风险的基本特征 

7．1．2 创业风险的构成与来源 

7．2 创业风险的类型 

7．2．1 按照风险的来源划分 

7．2．2 按照风险的内容划分 

7．2．3 按照风险是否可以过保险转嫁划分 

7．2．4 按照风险对创业资金的影响程度划分 

7．2．5 按照创业活动的过程划分 

7．2．6 按照创业与市场和技术的关系划分 

7．3 创业风险的防范 

7．3．1 创业风险防范的重要性 

7．3．2 创业风险防范的途径 

本章习题 

案例讨论 A智能家居公司面临的创业风险 

第8章 创业计划 

开篇引例 Z先生的创业计划 

8．1 创业计划概述 

8．1．1 创业计划的内涵 

8．1．2 创业计划的意义 

8．1．3 创业计划与风险投资 

8．2 创业计划撰写 

8．2．1 创业计划撰写的原则 

8．2．2 创业计划的基本内容 

8．2．3 创业计划撰写的步骤与方法 

8．2．4 创业计划撰写的注意事项 

8．2．5 创业计划撰写实践 

8．3 创业计划陈述 

8．3．1 创业计划陈述的重要性 

8．3．2 创业计划陈述的程序 

8．3．3 成功的创业计划陈述 

本章习题 

案例讨论 “挑战杯”大学生创业计划竞赛优秀作品：理工陶瓷项目创业计划 

第9章 创业资源与创业融资 

开篇引例 拼多多的创业融资 

9．1 创业资源 

9．1．1 创业资源概述 

9．1．2 创业资源的类型 

9．2 创业资源获取 

9．2．1 创业资源获取的途径 

9．2．2 获取创业资源的技能 

9．2．3 创业资源整合与拼凑 

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