城市品牌塑造模型研究

石凤玲，海南师范大学旅游学院副教授，北京第二外国语学院旅游管理硕士、中国传媒大学广告学博士。研究方向为文旅融合、旅游传播、城市品牌、旅游规划。2005年至2017年在旅游业界工作，主持、参与原国家旅游局及省地市各级政府部门委托课题和各类旅游规划项目30余项；2017年至2020年主持、参与中央电视台等机构的品牌营销类课题与项目5项；2019年至2021年发表学术论文近20篇。

摘要

绪论

第一节 研究背景

第二节 研究方法

第三节 文献综述

第一章 城市品牌塑造模型的构建

第一节 现代品牌研究概述

第二节 品牌概念的外延和内涵

第三节 基于品牌概念构建城市品牌塑造的模型

第二章 象征性标识回顾到城市品牌标识网红化建议

第一节 象征性标识发展的历史回顾和主要问题

第二节 城市品牌标识网红化的发展必然与建议

第三章 视觉形象回顾到城市品牌形象人设化建议

第一节 视觉形象发展的历史回顾和主要问题

第二节 城市品牌形象人设化的发展必然与建议

第四章 活动营销回顾到城市品牌关系IP化建议

第一节 城市活动营销的历史回顾和主要问题

第二节 城市品牌关系IP化的发展必然与建议

第五章 城市品牌塑造的新媒体化发展

第一节 网红与网红城市存在的问题

第二节 人设与城市人设存在的问题

第三节 城市IP的未来发展

结语

第一节 结论及创新

第二节 不足与展望

参考文献

本书从品牌概念内涵和外延的梳理入手，构建出城市品牌塑造模型的框架，在此基础上，全面回顾从城市品牌标识、城市品牌形象到城市品牌关系的诸多元素塑造的历史脉络，创新提出城市品牌经济视角下的网红化、社会视角下的人设化到文化视角下的IP化的发展趋势，针对历史脉络和发展趋势，提出城市品牌塑造的建设性理念与实操性方法，从而为塑造各具风格、各具风骨的城市品牌提供借鉴。