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作者梅波,郭全中
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115590046
出版时间2021-06
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号11625187
上书时间2024-11-18
梅波 弯弓Digital和“私域流量观察”创办人、文投弯弓营销技术投研中心负责人,并担任分众传媒和广东省茶文化促进会顾问,科特勒增长实验室特聘导师。曾先后供职《南方都市报》和《21世纪经济报道》,获2011中国年度传媒新锐人物。2017年携手秦朔、吴晓波、翁宝等行业人士联合发起创办弯弓Digital,获得广东文投等机构联合投资。 郭全中 中央民族大学新闻与传播学院教授,曾任中国新闻出版传媒集团公司董事会秘书兼投资咨询部主任、南方报业传媒集团战略运营部副主任(主持工作)、中国中央党校(国家行政学院)经济师。主要研究领域为基于互联网的产业融合、大数据、传媒经济管理、集团公司管控等。主持了2013年国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》,作为主要参与者参与了5项国家社科基金重点项目和3项一般项目以及1项世界银行项目。在《现代传播》等国内外公开发行刊物上发表研究论文600余篇,出版学术专著10余部。
第 1 章 社交互联网与新商业超限战 001
1.1 互联网技术与企业创新趋势 002
1.2 社交媒体与电商平台超限战 013
第 2 章 智能型企业和 MarTech 技术 023
2.1 人们已经进入智能型企业时代 024
2.2 向智能型企业数字化转型的方法论 029
2.3 MarTech(营销技术)是向智能型企业转型的核心抓手 034
第 3 章 一张数字化弓箭图背后的营销趋势 045
3.1 弯弓数字化弓箭图及其背景 046
3.2 内容革命带来营销新趋势 050
3.3 企业媒体化和全域运营 061
3.4 数据驱动与中台价值 068
第 4 章 华住集团的酒店数字化转型路径 073
4.1 会员为核心的商业模式 074
4.2 华住的产品供应链和用户分层 080
第 5 章 麦当劳、喜茶的用户数字化资产 095
5.1 麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业” 096
5.2 喜茶的数字化新营销 102
第 6 章 百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略 113
6.1 中台及中台建设 114
6.2 百果园的中台战略 117
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