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作者叶明桂著
出版社中信出版集团股份有限公司
ISBN9787521758375
出版时间2023-08
装帧平装
开本其他
定价59元
货号13073522
上书时间2024-11-15
商品详情
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作者简介
叶明桂 广告鬼才，纵横广告界40余年。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身），从业务策划开始入行，一路晋升为台湾奥美优选决策者之一。曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告并帮助其提高品牌知名度，他经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数。 目前叶明桂从台湾奥美离开，创立了个人企划公司——桂爷品牌策划。
目录
推荐序 桂爷品牌：永远在路上 陈思诺 XIII 桂爷指路：如何成为策略高手 劳博 XVI 序? 言 XXIII 企划、业务与创意人员 企划人员：特质与能力 003 业务、创意人员如何与企划人员合作 008 与客户沟通要讲好听的实话 013 如何保有对广告的热情 015 业务人员如何应对“要好还是要快” 016 与客户的交往并不一定要打成一片 017 客户主管的进步需要难缠的客户 019 好创意必须和策略相关 020 定义正确的商业课题 商业环境分析的五大维度 026 生意从哪里来 030 商业目标的落地与执行 037 策略的原点 理解策略 049 完整传播策略的思维架构 053 洞察 什么是洞察 061 什么不是洞察 062 创意洞察：找到让信息活起来的支点 064 塑造打动人心的广告 065 找到洞察需要相信直觉 067 找到洞察的两种方法 068 创意 创意是广告的核心 075 与众不同的创意来自杰出的创意人才 077 最杰出的创意人有三大特质 080 你要做乳牛，还是要做挤奶工？ 081 创意作品的 5 个创作阶段 086 打造出圈品牌 解决人类学角度的销售问题 095 形成消费者潜意识的产品竞争力 097 需要占领行业类别的制高点 099 快速建立品牌知名度与偏心度 102 创造有利于不同产品线的共同销售场景 103 品牌梳理 提出动人的品牌主张 116 建立品牌与人偏心的关系 119 塑造迷人的品牌个性 121 创造差异化的风格 122 品牌要像人一样表达善意 124 品牌基因 如何提炼、总结品牌基因 130 找到可以撬动品牌的文化张力 139 和企业大老板的沟通心得 为自己塑造一个不会失败的形象 146 将自己定位成不可取代之人 147 从人类学角度，询问关于业务的问题 148 千方百计加对方的微信 149 懂得察言观色，审时度势 150 信手拈来的案例拥有说服力 150 点亮自己，照亮别人 151 在客户兴致优选的时候报价 151 没有明确的结案时间将是一场灾难 152 仪式感创造永恒的记忆 155 一些广告老师傅的体会 广告的原则 167 留不住人才的原因 173 生存之道 177 附录A 如何做咖啡广告 183 附录 B 如何做方便面广告 197 结 语 策略中的阿桂 胡湘云 213
内容摘要
本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。
全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。
主编推荐
?台湾奥美前策略长叶明桂40余年从业实务经验分享，一个广告老师傅写给营销创意人员的压箱底儿绝活。 本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。全书注重实务操作和经验分享，通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。 ?“中国的奥格威”、奥美集团大中华区前董事长宋轶铭（T.B.Song）40年同行者，他这样评价叶明桂：“大概现在已经没有什么品牌问题，是他解决不了的（除了收费太少）。” ?闪送、快手、58同城、名创优品、DR、I Do、简一大理石等品牌策划和营销人，叶明桂的营销心法总结。产品是偏好，品牌是偏爱。 叶明桂，人称“桂爷”，超200家品牌的广告策划与营销人。他认为“产品是偏好，品牌是偏爱”，全书除了帮助我们全面了解何为品牌，更是要让我们理解到，好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键，也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。 ?奥美创意顾问胡湘云、快手副总裁陈思诺、广告门CEO劳博、闪送创始人薛鹏、58同城创始人姚劲波、名创优品创始人叶国富、DR钻戒创始人卢依雯等大咖联袂力荐！
精彩内容
本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。 全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。
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