短视频实战从入门到精通 策划、拍摄、剪辑、推广与运营一本就够
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作者宋坚昂编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115599483
出版时间2023-10
装帧平装
开本16开
定价79.9元
货号14009283
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
宋坚昂，阿里巴巴数字乡村培训中心认证讲师，“淘宝直播商学院”认证讲师，“巨量大学”认证讲师，“快手电商学院”认证讲师，擅长知识类IP及IP矩阵打造，曾为中国电信、唯品会、绿叶等众多企业做营销培训。
目录
第1章快速了解短视频
1．1短视频的火热现状
1．1．1短视频已成互联网新风口2
1．1．2短视频的商业价值2
1．1．3短视频的变现方式4
1．2短视频上手前必知
1．2．1常见的短视频类型6
1．2．2高质量短视频的特点8
1．2．3短视频与直播的流量关系9
1．2．4短视频领域五大禁忌10
1．3选择合适的短视频平台
1．3．1短视频平台的特点11
1．3．2选择平台需考虑的三大因素17
1．4有粉丝≠有流量≠能变现
1．5高手私房菜
第2章入行之初要做的工作
2．1深入了解平台考核与审核制度
2．1．1四大正反馈考核维度21
2．1．2短视频作品质量自检21
2．1．3抖音热门视频审核机制22
2．2组建精良的短视频团队
2．2．1短视频团队的10种分工24
2．2．2短视频团队的一般工作流程25
2．2．33种典型的短视频团队配置26
2．3培养一个符合要求的新号
2．3．1为什么要培养新号28
2．3．2“养号”准备工作28
2．3．3“养号”成功的标志30
2．4利用热点赢得开门红
2．4．1认识热点30
2．4．2合理利用热点来“出道”31
2．5高手私房菜
第3章账号设计全攻略
3．1账号定位常用方法与技巧
3．1．1账号定位的基本原理34
3．1．2构建账号体系34
3．1．3五大要点找准账号定位35
3．1．4通过定位差异化突围37
3．1．5强化账号定位37
3．1．6以人为中心输出作品38
3．2昵称决定身份
3．2．1掌握设置昵称的三大原则39
3．2．2为账号起一个优质的昵称39
3．3视觉影响第一印象
3．3．1设计符合定位的头像40
3．3．2选择有味道的视频封面41
3．3．3利用签名与头图为账号加分42
3．4高手私房菜
第4章短视频要这样策划
4．1短视频内容策划五步走
4．1．1确定短视频的目的47
4．1．2确定短视频的主题47
4．1．3编写内容大纲47
4．1．4填充内容细节48
4．1．5撰写相应文案48
4．27类常见的短视频策划要点
4．2．1技能展示类短视频策划要点49
4．2．2评论类短视频策划要点49
4．2．3知识教学类短视频策划要点50
4．2．4幽默搞笑类短视频策划要点50
4．2．5剧情类短视频策划要点51
4．2．6产品展示类短视频策划要点51
4．2．7品牌推广类短视频策划要点52
4．3短视频脚本的编写方法
4．3．1短视频脚本的作用与类型53
4．3．2从不同维度策划脚本53
4．3．3短视频脚本编写规范55
4．3．4利用模板快速编写脚本55
4．4高手私房菜
第5章不可忽视的标题与内容文案
5．1内容从何而来
5．1．1改编与借鉴61
5．1．2找到内容“供应链”61
5．2设计短视频标题
5．2．1常见的短视频标题类型62
5．2．2短视频标题设计的五大关键点64
5．2．3爆款标题示例65
5．3撰写优质文案
5．3．1常见的短视频文案类型65
5．3．2撰写优质文案的四大要点66
5．3．3案例剖析文案设计技巧67
5．4高手私房菜
第6章短视频拍摄前置知识
6．1不可不知的短视频规范
6．1．1画面比例71
6．1．2分辨率72
6．1．3文件格式72
6．1．4视频时长72
6．1．5横竖屏73
6．2拍摄流程快速通
6．2．1短视频拍摄前的准备工作74
6．2．2拍摄所需的软硬件74
6．2．3后期制作流程77
6．3高手私房菜
第7章短视频拍摄实操技能
7．1不可不知的短视频拍摄技术
7．1．13种常用的拍摄镜头角度83
7．1．24种景别类型84
7．1．39种镜头运动方式85
7．1．4在场景之间添加转场效果89
7．1．5演员的走位路线设计91
7．2常用的布光技巧
7．2．1初识光源91
7．2．27种光位的应用方法92
7．2．34种光质的运用技巧93
7．2．4室内外拍摄的布光技巧94
7．35种常用的构图方法
7．3．1对角线构图法95
7．3．2对称构图法95
7．3．3放射/汇聚构图法96
7．3．4九宫格构图法96
7．3．5黄金分割构图法97
7．4高手私房菜
第8章用手机拍摄和编辑短视频
8．1用抖音拍摄并编辑短视频
8．1．1初识抖音的功能界面102
8．1．2设置滤镜与道具并进行拍摄105
8．1．3视频分段拍摄与合成107
8．1．4为视频添加背景音乐108
8．1．5上传短视频到抖音平台110
8．2巧用拍摄技巧提升短视频质量
8．2．1录制与众不同的变速视频110
8．2．2适合技术流运镜方式拍摄的3类短视频112
8．2．3制作时光倒流特效113
8．2．4根据背景音乐运用镜头115
8．2．5上下左右分屏、多屏合拍116
8．2．6拍摄画面放大的特效118
8．2．7善用贴纸，让短视频更生动、有趣119
8．3高手私房菜
第9章后期剪辑提升短视频质量
9．1短、平、快的剪辑工具：剪映
9．1．1一键成片125
9．1．2为视频作品添加字幕126
9．1．3制作音乐卡点视频128
9．1．4自动识别语音并生成字幕129
9．1．5制作动态照片特效131
9．1．6一键生成酷炫运镜视频133
9．1．7制作“让人头大”特效134
9．1．8制作“电影感”特效135
9．1．9制作画中画抠图视频137
9．1．10制作希区柯克式3D动态照片139
9．1．11制作三格视频140
9．1．12制作专属视频片头142
9．1．13制作快闪短视频144
9．2专业的剪辑工具：Premiere
9．2．1新建项目并导入素材147
9．2．2素材的剪切与拼接151
9．2．3为视频片段添加转场效果155
9．2．4添加音乐、音效与配音158
9．2．5添加字幕并调整字幕时间线163
9．2．6一键绿幕抠图换背景166
9．2．7降低音频的噪声170
9．3高手私房菜
第10章短视频发布与引流
10．1短视频发布心法
10．1．1发布短视频的4个好时段175
10．1．2如何科学地发布短视频175
10．1．3提高点赞比的4个方法176
10．1．4提高评论比的4个方法178
10．1．5提高播放量和互动量的9个关键点179
10．2短视频账号推广引流
10．2．1在多个平台同步发布视频180
10．2．2利用交际圈进行社交分享181
10．2．3在同类型贴吧或论坛内推广引流181
10．2．4在微信及QQ群内推广引流182
10．2．5充分利用平台扶持流量183
10．2．6账号之间相互引流183
10．2．7小号发布评论引导关注184
10．3用DOU+打爆流量
10．3．1什么是DOU+185
10．3．2DOU+投放的3种形式185
10．3．3新账号怎样投放DOU+185
10．3．4DOU+投放的底层逻辑186
10．3．5不同领域的DOU+投放攻略187
10．4高手私房菜
第11章短视频账号运营与数据分析
11．1提升视频权重与账号权重
11．1．1视频权重与账号权重的作用192
11．1．2权重与播放量的关系192
11．1．3平台流量池推荐机制与平台算法193
11．1．4新作品流量触顶机制194
11．1．5根据基础数据判断账号权重195
11．1．6提高账号权重的六大妙招196
11．2粉丝运营
11．2．1粉丝运营的核心目标196
11．2．2各运营阶段的主要工作任务197
……
内容摘要
本书按照短视频的制作流程，对短视频的定位策划、拍摄制作、运营推广等方面进行了详细讲解。
本书共11章，主要内容包括短视频的创作准备、账号设计、策划方法，脚本、标题、文案的撰写技巧，拍摄、剪辑的实操要点，以及发布、引流、运营与数据分析的方式方法。
本书内容翔实，案例丰富，实操性强，可作为短视频和新媒体传播实践工作者的学习用书，也可作为各类院校或培训机构市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务、新媒体等相关专业的教学用书。
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精彩内容
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