元宇宙带来什么：商业前景与我们的未来世界

 元宇宙是什么？到今天为止，对其依然没有明确的定义。元宇宙，英文名Metaverse，是meta和universe两个单词的融合词。其中universe是宇宙的意思，而meta作为前缀的概念很丰富，和元宇宙匹配的概念应该是“超越”。按此理解，元宇宙就是超越现实宇宙的新宇宙。

 元宇宙像极了一个家喻户晓却永远不存在实体的词语——乌托邦。乌托邦和元宇宙都是人类可望而不可即的未来目标，甚至有人认为有关元宇宙的讨论就是乌托邦讨论的延续，他们认为元宇宙是“理想国”的“互联网版本”。如果元宇宙就是新版“理想国”，则说明两点：其一，元宇宙所描绘的未来是美好而理想化的；其二，元宇宙所描绘的未来可能永远无法实现。

 永远无法实现的未来有意义吗？对于人类是有意义的。人类总是憧憬美好的未来，当人类中的大部分认同并憧憬同一个未来，并就这个未来目标达成共识，形成共同的“未来符号”，那么这个“未来共识”最终将升级为人类的共同信仰，这个“未来符号”最终将成为人类新信仰的图腾。

 在乌托邦的故事里，共产主义是未来共识，理想国是未来符号。在乌托邦理想国的空想社会主义基础上，人类产生了共产主义信仰。共产主义信仰形成共识之后，很多人为这个信仰付出努力甚至献出生命。即便当前我们还是没有到达共产主义的理想国，我们依然在为实现共产主义目标而奋斗。

 同样地，元宇宙的信仰是建立一个超越现实宇宙的全新宇宙，其终极目标是将互联网的主导权还给互联网用户，这也是Web3.0的基本理念。Web3.0的理念是建设一个用户创造、用户所有、用户控制、协议分配的互联网社会。由生产者决定社会分配，由用户决定互联网社会的发展方向，这和乌托邦有异曲同工之妙。

 很显然，元宇宙很难完全实现。但元宇宙的很多元素已经或者将要植入人类社会中，比如数字资产确权、数字孪生和用户主导的内容创作。当理想的车轮开始转动，每一个螺丝钉都将为实现目标而提供自己的力量，换句话说，如果没有办法阻止元宇宙时代的到来，那么请做好准备。对于个人是如此，对于人类整体，亦是如此。

 元宇宙有哪些经典的应用场景？

 对大众生活和社会生产带来了怎样的改变？

 元宇宙发展将创造哪些新的商业模式、产业机遇和社会经济形态？

 我们又该如何布局元宇宙赛道？

 本书结合最新案例，系统介绍了元宇宙赛道现有的应用形态、商业逻辑及其优劣所在，并从技术路径、主力消费人群、经济系统、治理规则等维度出发，进一步畅想元宇宙未来应用场景、业态以及运行模式，研判其对传统产业的改造和新兴产业的缔造，以及对人类社会形态的重塑。