瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密
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作者吴文芳
出版社北京时代华文书局
ISBN9787569937527
出版时间2020-06
装帧平装
开本32开
定价45元
货号9862987
上书时间2024-10-27
商品详情
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作者简介
吴文芳Willde Ng 曾任智威汤逊亚太地区首席华人执行创意总监(ECD)。 曾服务的客户有:强生、IBM、宝洁、柯达、花旗银行、Reebok、TVB、可口可乐、国泰航空、德国汉莎航空、香港航空、汇丰银行、劳力士等靠前品牌。 曾获香港金帆广告年度大奖、纽约广告节银奖、艾菲实效大奖数次。 前香港特首举宣传总策划。 目前任WPP(奥美广告、智威汤逊、传立等控股集团,目前整合传媒集团)亚太区战略顾问。
目录
序一
序二
序三
序四
前言 思索的酵母
1 吴文芳是什么人?
我是很重要的人
我是知道“知道”的力量的人
我做广告的一些重要年份
我给创意人的一些意见
2 向广告英雄偷师
威廉·伯恩巴克
李奥·贝纳
大卫·奥格威
我心中21条不可忘怀的经典广告
3 我的两个工具箱
工具箱A
工具1:“为什么”指南针
工具2:2.5个“创意制式”
工具3:团团转计划圈
工具4:角色价值心电图
工具5:T 式肯定器
工具6:A4白纸
工具7:ABCDEFG
工具8:“思索列车”时间表
工具9:24/7酵母GPS
工具箱B
战斗力1:人生总是先“书”后赢
战斗力2:接受七只猴子训练
战斗力3:挥洒自如前的一万个小时
战斗力4:从航空公司看 CEO
战斗力5:从保险业看CEO
战斗力6:从购物中心看 CEO
战斗力7:从穿什么看CEO
战斗力8:从耳朵听到的看 CEO
4 给大家几乎免费的午餐
世上几乎免费的午餐
免费午餐派发了
一块钱午餐1:公路上竖立的图腾酒店
一块钱午餐2:穿在身上的名画
一块钱午餐3:一间为你准备好思想的酒店
一块钱午餐4:会走动的行李箱
一块钱午餐5:广州该很艺术吗?
一块钱午餐6:未来的航空公司吃什么?
5 未来的广告
苹果与宗教谁更广告?
寻找未来的酵母
策划未来的广告
塑造未来的我
结语 我很幸运
内容摘要
注意力碎片化的时代,怎样才能在很短的时间内抓住你的客户?广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“购物季”,甚至是某种“节日性市场”,都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,很终,我们完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。在本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心得,分享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业很好创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和“设计”。
主编推荐
1.智威汤逊大中华区首位华人创意总监,多次摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖的广告大师吴文芳,启发创意灵感,颠覆思维模式,共建直击人心的产品广告和创意。 2.立足中国市场的“广告圣经”,案例翔实,读懂“神创意”背后的理念和逻辑。 3.视觉、听觉全方面立体呈现。本书图文结合,扫码即可观看经典广告视频。从概念原理,到拿来即用的工具,干货满满易上手。 4.香港行政区前行政长官曾荫权、W广告创始人李三水、飞常准CEO郑洪峰、奥美前首席文案总监林桂枝作序。刘卓辉、张北北、陈洁丽等联名寄语。 5.市场营销、广告策划、产品经理、文字编辑、店主……都用得上的实用创意技巧,让你在*短的时间内吸引并留住你的客户。
精彩内容
注意力碎片化的时代,怎样才能在最短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业,小到一次购买行为,大到一个“购物季”,甚至某种“节日性市场”,都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响,在潜移默化中被引导,最终完成一次消费。事实上,无论是品牌、产品还是概念,广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中,智威汤逊首位华人创意总监吴文芳,凝聚30余年的一线广告、营销、创意心得,分享自己在智威汤逊的经验与方法,深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理,到影响现代广告行业的经典案例,再到拿来即可用的创意工具箱,本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式,解读流行背后的规律和设计原理。
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