冷启动:如何通过网络效应实现用户病毒式增长
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作者(美)安德鲁·陈(Andrew Chen)著
出版社中信出版集团股份有限公司
ISBN9787521760842
出版时间2024-01
装帧平装
开本其他
定价79元
货号14417319
上书时间2024-10-23
商品详情
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作者简介
硅谷风险投资巨头安德森-霍洛维茨公司（a16z）合伙人，曾任优步乘客增长主管，硅谷有名增长黑客。 在他的领导下，优步平台的活跃用户从1500万增加到1亿。发表过多篇有关产品、增长、营销和网络效应的博客文章，曾被《连线》《华尔街日报》和《纽约时报》报道，影响了一众产品和营销人士。
目录
引言001
第一部分网络效应
第一章什么是网络效应023
第二章网络效应发展简史035
第三章冷启动理论050
第二部分冷启动问题
第四章冷启动阶段——新产品进入市场最重要的阶段063
第五章反网络效应——一股具有破坏性的力量075
第六章打造原子级网络是关键083
第七章吸引并保留困难侧用户094
第八章帮助困难侧用户解决难题105
第九章如何开发一款现象级产品115
第十章解决冷启动问题后的奇迹时刻127
第三部分临界点阶段
第十一章可复制的发展战略141
……
内容摘要
在数字经济时代，“网络效应”作为一种战略性力量，已经成为未来企业之间竞争的关键秘诀。这一概念被创业者反复提及，却缺少系统而深入的阐述。网络效应到底是什么？是什么让成功的网络蓬勃发展？你的产品是否具有网络效应？网络效应适用于所有行业和领域吗？为什么网络效应难以被创造和扩展？苹果、谷歌、脸书、领英等如何跻身“10亿用户俱乐部”？
作者在书中阐明了网络效应发展的5个必经阶段：冷启动阶段、临界点阶段、加速攀升阶段、触达天花板阶段以及修筑护城河阶段。作者通过对领英、Twitch、Zoom、Dropbox、Tinder、优步和爱彼迎等公司创始人和管理者的采访，提炼出一套普遍适用的“冷启动理论”创新研究框架，解答了有关“网络效应”的基础性问题，为初创企业从零开始、实现增长、建立品牌“护城河”提供理论指导和实践参考。
随着世界经济不断被重塑，我们越来越需要理解网络的力量，只有这样企业才能抵御新生网络带来的冲击，避免无效营销，才能在这场没有硝烟的商业竞争中杀出重围。
主编推荐
1. 深化了大众关于“网络效应”等概念的表面认知，回答了“初创企业如何借助网络效应实现用户病毒式增长”这一关键问题。 2. 一本关于“网络效应”的入门读本，一套通用的“冷启动理论”核心框架，深入解析国际互联网巨头等经典案例，手把手教你搭建网络产品增长新框架。 3.优步前增长副总裁、硅谷增长黑客专家历时三年的潜心之作，融合了其近20年的投资和运营经验。 4.“三五环”“半拿铁”播客主播刘飞，增长官研究院创始人、资深营销增长专家范冰，可能有戏首席执行官，网易、快手前运营总监韩叙联袂推荐。
精彩内容
在数字经济时代，“网络效应”作为一种战略性力量，已经成为未来企业之间竞争的关键秘诀。这一概念被创业者反复提及，却缺少系统而深入的阐述。网络效应到底是什么？是什么让成功的网络蓬勃发展？你的产品是否具有网络效应？网络效应适用于所有行业和领域吗？为什么网络效应难以被创造和扩展？苹果、谷歌、脸书、领英等如何跻身“10 亿用户俱乐部”？ 作者在书中阐明了网络效应发展的5个必经阶段：冷启动阶段、临界点阶段、加速攀升阶段、触达天花板阶段以及修筑护城河阶段。作者通过对领英、Twitch、Zoom、Dropbox、Tinder、优步和爱彼迎等公司创始人和管理者的采访，提炼出一套普遍适用的“冷启动理论”创新研究框架，解答了有关 “网络效应”的基础性问题，为初创企业从零开始、实现增长、建立品牌“护城河”提供理论指导和实践参考。 随着世界经济不断被重塑，我们越来越需要理解网络的力量，只有这样企业才能抵御新生网络带来的冲击，避免无效营销，才能在这场没有硝烟的商业竞争中杀出重围。
媒体评论
这是一本来自真正的硅谷内部人士的图书。 《连线》 作者通过对Twitch、爱彼迎和Slack等30个重量团队和创始人的采访，向读者描绘了将初创企业打造成一个大品牌所需的条件。 TechCrunch 这本书阐明了每个产品要取得成功所必须经历的各个阶段，并说明了公司需要采取哪些措施来实现这些目标。 《福布斯》
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