广告策划与创意:::

模块一理论与基础

任务一广告的基础理论

一、广告的概念

二、中国广告的发展历史

(一)中国古代广告发展

(二)中国近现代广告发展

三、广告的类型

(一)按照传播媒介划分

(二)按照辐射范围划分

(三)按照广告对象划分

(四)按照广告内容划分

四、广告表现的元素

(一)广告“度”的表现

(二)广告的印象表现

(三)广告的社会性表现

五、广告的研究角度

(一)社会学

(二)心理学

(三)设计学

(四)统计学

(五)信息学

(六)市场学

任务二广告策划的基础理论

一、广告策划的概念

二、广告策划的基本原则

(一)真实性原则

(二)信息量原则

(三)针对性原则

三、、广告策划的内容

(一)广告的市场调研(二)产品的定位

(三)广告战略

(四)广告效果的评定

四、广告策划的程序

(一)成立策划小组

(二)策划工作的具体实施

(三)撰写广告策划报告

任务三广告创意的基础理论

一、广告创意的概述

二、广告创意的特征

(一)广告创意的抽象性

(二)广告创意的受制约性

(三)广告创意的灵活性

模块二

项目阶段实训

任务一广告调研与分析

一、课程要求

二、探索新知

(一)广告市场调研的内容

(二)广告市场调研的形式

(三)广告市场调研的具体项目

(四)广告市场调研的方法.

(五)广告市场调研报告的撰写

三、项目实训

项目实训一:

“贵茶集团，抹茶”产品调研报告..024

项目实训二:

“松桃珍珠花生米”广告市场

调研报告

项目实训三:

“沿河沙子空心李”广告市场

调研报告

……

模块三

广告设计大赛及获奖作品展示

任务一广告的赛事

一、靳埭强设计奖・

二、全国大学生广告艺术大赛

三、中国大学生广告艺术节学院奖.

任务二“999感冒灵”广告设计

任务三“娃哈哈”广告设计

任务四“爱华仕箱包”广告设计

任务五“100年润发”广告设计

参考文献・

本书围绕视觉传达设计专业展开, 侧重点是教会学生进行策划与设计, 主要倡导专业教学与项目实践紧密结合, 润物细无声地融入思政元素, 将课程内容革新及课程体系结构优化, 融会了作者多年来对广告策划与创意教育研究探索的心得及设计实践的经验。本书分为三个模块, 模块一从广告的基础理论、广告策划的基础理论介绍了理论与基础知识 ; 模块二是项目实训与应用, 从广告调研与分析、广告战略策划、广告要素表达、广告创意策划、广告文案设计、广告策划书设计、广告媒介策划等多种角度探索新知, 并结合项目实训进行训练与操作 ; 模块三是广告设计大赛及获奖作品展示。