绿色发展与品牌生态系统健康评价

作者简介

王仕卿，北京航空航天大学博士(后)，清华大学访问学者，北京联合大学智慧建造研究所所长、副教授、硕士生导师，中国大数据网大数据与科技传播专委会委员，长期从事智能绿色建造管理创新、数字经济创新、组织生态理论等研究。曾参与国家重点社科基金项目，主持北京市社科基金、北京市教委课题及校科研专项、人才百杰专项等各类校级课题十几项，承揽绿色低碳、大数据等领域企业委托课题多项。

1章   绪论

1.1　绿色发展的时代进程

1.2　品牌绿色健康发展的现实基础

    1.3　撰写目的

    1.4　方法和思路

    1.5　主要内容

*2章   绿色发展与品牌健康评价关系

    2.1　绿色发展推动生产消费变革与发展

    2.2　企业品牌建设遵循绿色健康发展的系统思想

    2.3　绿色发展与组织健康评价

*3章   健康发展的品牌生态系统构成特征

    3.1　品牌的生命现象

    3.2　品牌高质量发展与其绿色发展本质的关系

    3.3　品牌生态系统利益相关方构成

    3.4　品牌生态系统分类

    3.5　品牌生态系统绿色高质量发展的特征

    3.6　品牌绿色高质量发展的利益相关方空间关系

    3.7　品牌生态系统健康性测度

    3.8　品牌生态系统健康评价参数

    3.9　品牌生态系统健康评价过程

   3.10　品牌绿色高质量发展策略

*4章   健康发展的品牌生态系统功能

    4.1　品牌与利益相关方的竞合功能

    4.2　品牌生态系统生存环境协同与挑战

*5章   健康发展的品牌生态系统时空演化

    5.1　草本型品牌时空演化

    5.2　灌木林型品牌时空演化

    5.3　森林型（乔木林型）品牌时空演化

    5.4　品牌生态系统生命周期演化与健康发展

    5.5　品牌不同生存阶段的发展策略

    5.6　品牌与不同环境要素协同绿色发展的策略

*6章   品牌各利益相关方协同演化

    6.1　概述

    6.2　品牌生态系统与品牌环境协同演化

    6.3　品牌与产品生命周期的协同演化

    6.4　品牌与相关品牌之间的协同演化

    6.5　品牌生命周期与企业生命周期的协同进化

    6.6　品牌生态系统与质量生态系统的协同演化

    6.7　品牌生态系统绿色健康演化案例

*7章   品牌生态系统的健康性评价设计与运行

    7.1　引言

    7.2　品牌生态系统健康性评价理念

    7.3　品牌生态系统健康性评价标准

    7.4　品牌生态系统健康评价指标体系

    7.5　二级指标的构成

    7.6　品牌生态系统评价体系运行

    7.7　品牌生态系统健康评价体系设计与运行

*8章   区域品牌生态系统健康培育策略

    8.1　中关村科技园区海淀园区域品牌生态系统

    8.2　案例分析与评价过程

    8.3　品牌生态系统健康评价效果

    8.4　区域品牌生态系统的品牌管理策略

参考文献

第1章绪记

1.1绿色发展的时代进程

党的二十大报告中提出，推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。党的二十大报告还提出，大自然是人类赖以生存发展的基本条件。尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。

全球气候变暖的大前提下，各国都立足于本国的资源能源禀赋发展绿色经济、进行第四次绿色能源革命。而破解我国资源能源环境约束必然要求发展绿色经济，推动产业结构调整升级，快速发展绿色生产方式，推进生态优先、节约集约、绿色低碳发展。

绿色发展理念为不同产业提供了相对应的高质量发展方案，绿色发展理念对企业(产品)品牌高质量发展提供了引领作用。绿色生态是我们的资源，更是我们的财富。因此，我们要结合我国的国情，用中国式的绿色生态理念指导绿色低碳产业加快发展、资源环境要素市场化配置体系加速完善，培育一批绿色产品、绿色产业，培育我国市场经济体制下健康的企业品牌生态，提升品牌知名度、美誉度、绿色度，培育绿色、健康、长寿的企业品牌或产品品牌。

绿色发展是引领我国整个经济系统转化的本质底色，涉及生产和消费各个领域和环节，覆盖整个经济活动，要求社会行为、经济运行与环境生态保持和谐统一。因此，品牌生态学作为市场营销学、品牌学、管理学、社会学、经济学和组织生态学的交叉跨界，是绿色可持续发展理念下新兴的品牌建设思维体系。品牌生态学是适应绿色可持续经济发展的全球化、多样化、市场环境日益复杂化而产生的。随着数字低碳经济的飞速发展，品牌内涵日益生态化及无边界化、共生化、绿色化，客观上要求一个健康的品牌具有品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体，政府、价格、金融、投资及财税等市场、经济要素和政治社会因素，甚至还包括一些自然资源要素的复杂多维绿色可持续发展的生态系统。因此，对品牌培育不仅要求企业生产方式不断数字化、智能化、绿色化及生态化，而且品牌演化过程要不断适应技术、市场、政策及业务全球化、经济发展绿色化、城市消费低碳化等新经济发展的要求。故而，品牌培育是一项多维立体生态系统工程。在经济高质量发展的当今时代，重塑对品牌内涵及其所处的复杂环境的认识、构建品牌生态系统健康评价工具，以及促进企业推进品牌建设、培育长寿品牌，具有重要的现实价值。

本书引人党的二十大倡导的绿色发展理念，全面阐述绿色经济高质量发展背景下品牌生态健康发展理论，阐明品牌生态系统健康评价方法。本书以超企业边界的商业生态系统为研究范围，从品牌绿色可持续健康发展视角提出了品牌群落及品牌生态系统等新的品牌建设思路并开展实证分析，其目的:一是弥补传统的品牌理论的片面性、单一性;二是引导企业适应数宇新经济环境的变化，选择适宜的品牌经营策略，保障企业品牌健康可持续发展，为企业不断创造绿色、健康、长寿品牌服务。

伴随着数字经济发展和品牌内涵的日益多元化，客观上形成了一个以品牌为中心的复杂系统，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会要素，甚至还包括一些自然要素因此，人们必须重构对品牌内涵及其所处的复杂环境的认识一一品牌生……

绿色品牌生态是稀缺的社会经济资源，就是倡导绿色消费方式转型。因此，本书汲取了商业生态系统与自然生态系统耦合发展理念，在绿色发展理念下全面构筑健康发展的品牌生态系统，对区域产业集群品牌生态系统开展了品牌生态系统健康评价，发挥区域主导产业集群和品牌企业的特色优势资源的溢出效应，促使企业从单纯加大技术投入转变为向绿色健康可持续发展的更高发展格局，凝练品牌的特色优势资源，全面注重品牌生态经济管理的优化，系统性打造与品牌建设的各个利益相关方协同发展的生态机制，将环境利益和对环境的管理纳入到品牌建设与塑造模式之中，实现品牌绿色可持续的溢价效应。